＂小甜甜＂变＂祥林嫂＂高德五味杂陈的一年-国土报中文版

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这是一个有着12年历史的行业领导者。它在纳斯达克上市，拥有超过1亿用户。它曾经敢于与仅由巨人拥有的类似产品竞争；然而，在过去的一年里，它经历了持续亏损、退市、被巨头兼并、被调整到同一阵营的公司以及裁员。它曾经被嘲笑过，甚至有人把墓志铭写得很好。这个，是高德。

一旦你进入巨人，你就像大海一样深

事实上，从去年下半年与百度的竞争中，我们可以看到，孤立无助的高德最终会发现很难与丰富的百度地图甚至腾讯地图相匹配。此外，当时没有收入的高德连续三个季度亏损，这种情况实在无法持续。阿里以前在高德买过股票，喝了一小口后，他似乎觉得“味道很好，不贵”，所以他在买买中买了下来。有些人笑着说，收购高德是马云的“哦，我的上帝！”我的天啊。“给下来。生活就像一出戏。分手很难。为了生存，高德不得不放弃自己的独立身份——除名，并被阿里揽入怀中。

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我们永远不会理解富人的心态。昨天，阿里认为“可爱的”高德是“小甜甜”布兰妮。今天，他转身把它“许配”给他的“养子”加州大学。和你在一起就像和老虎在一起。一秒钟天堂是下一秒钟地狱。起初，高德想当然地认为自己可以成为“私房小妾”，但最终他成了阿里家“粗鲁的养子”的小妻子，他想象中的幸福生活突然化为乌有。战略收缩——裁减非技术人员，放弃政府和企业业务、运营商业务、3D业务和街景地图业务...这辈子连牛太太都不如，简直就是“祥林嫂”。那段时间，高德真的很辛苦。当时，校内网的一个朋友要求他的孩子因为工作变动而暂停外籍教师的足球课——仅仅因为这可以为他每年节省一系列超过1万元的费用。

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既然已经完全被别人收购，就必须接受被别人摆布的残酷现实，不仅员工的战略收缩被取消，而且高德的一大批高级官员不是被空搁置，就是离开——创始人程从武变成了特别顾问，副总裁习主席建军和首席营销官金军转身离开。高德的一位老员工在他的博客中无奈地说:“退市那天，我的亲戚看到这个消息就打电话安慰我，这让我觉得我要被解雇了，我让他们担心什么都不说。结果，只有一个月，一切都错了。我的高德梦破灭了。”

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在互联网领域逐渐从“春秋争霸”向“战国七雄”转变的形势下，像高德这样的企业找到一棵大树依靠是一个很好的选择。自己手中的资源是不够的。如果团队的能力和战略眼光不是一流的，那么在内外部困境下的被迫改变或所谓的坚持将面临巨大的风险。甚至像摩托罗拉、诺基亚和索尼这样的前巨头也不可避免地在市场竞争中失利，更不用说像高德这样局限于地图领域的公司了。在移动互联网时代，许多传奇已经诞生，但奇迹实际上很少，而且大部分的崛起取决于实力。

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再也没有真正的心了

正当每个人都认为高德的生活可能如此简单时，他们似乎连认真做地图的心都没有。就在几天前，一位认证信息是律师的网民在微博上爆料，高德地图为他带来了一次“终生难忘”的自驾游。他所信任的高德地图，首先让他在夜里从悬崖上摔下时差点丧命，然后让他在夜里的山路上绕行30分钟。他希望通过微博得到高德的解释。结果，一位显示自己是高德在职员工的网民在微博上回复道:“如果你想死，你不能责怪任何人。”。

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我记得高最近推出了一个高调的丢失保险，声称“如果你敢用它，我敢支付它。”但这只是一个月前的事，你就是不守信用，不骂你的顾客。全都挂起来。据进一步了解，校内网发现该律师网友使用了ios自带的地图(数据由高德提供，导航定位服务由苹果提供)，高德官方微博随后给予了回复和解释。然而，事情并没有就这样消失。后来有人在微博上发起了“高德地图不准确”的话题，大量网民在微博上反映具体情况。高德被每个人推到了风口浪尖。然而，他们的官方微博发布的声明却让人大跌眼镜——高德指出，它被水军控制，并把矛头指向百度，“2014年高柏战争”似乎就要爆发了。

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然而，校内网发现，微博上的许多投诉并不是最近才发出的，而是用户的真实反馈。虽然由于用户数量庞大，有些人不可避免地会遇到漏洞，而且在某些情况下，估计高德是因为ios问题而卧病在床，但为什么关伟的声明不能耐心地解释事实，并表现出他将会改进的真诚态度，却指责他的对手诋毁呢？既然这个行业的竞争已经很激烈了，而且已经证明他以前不可能打败别人，他还是要多加点火。高德改变了他的手枪职业吗？

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痴迷于数据收集的高德对产品尤为忠诚，他在中国开创了网络地图的时代，但现在已经一去不复返了。忠于加州大学，他们现在不能撤退。如果我们不加快融入阿里系统的进程，现在浪费的每一分钟都将是致命的损失。至于高德的前景，很多人指出，自从他们搬到望京，前面的路就注定了。想想看，摩托罗拉、微软、Renren.com、Handan.com，甚至最近的哈默科技和索尼，哪一个还有很长的路要走。

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呕吐是很强烈的。

日子变得越来越艰难，似乎在那些日子里没有更严重的驱动力。高德现在看起来像什么？我很遗憾地告诉你，根据目前的情况，他们正在向插科打诨的边缘模式发展。

在“水军抹黑高德地图”的同时，高德也以一个小小的行为艺术调查事件在微博上引起了网民的关注。昨天下午，有消息透露，高德的人力资源已经在索尼大厦楼下的咖啡厅安顿下来，直接采访了索尼员工。当时校内网很震惊。尽管索尼移动的裁员不再是新闻，但高德的大胆举措确实是毫无顾忌的。如果抢劫楼下的人表明高德仍然有事业心，那么让羊驼加入他自己的活动纯粹是一种恶作剧。现在连司机师傅都知道高德的情况越来越糟，不断裁员，他们还养了一些奇怪的动物。这个国家确实不会改变主意。

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去年年底，高德与台湾女演员林志玲签署了一份合同，全面代言高德的地图和导航产品。今年上半年，新版《女神图》隆重推出，展现了林志玲真实的声音。我不知道校内有多少人会因为林志玲而选择高德地图，但是一想到用林志玲的声音作为导航声音就忍不住起鸡皮疙瘩。但事实上，有人真的去下载并安装了它。据媒体报道，北京一名男子是林志玲的铁杆粉丝。他着迷于自己的女神形象和甜美的婴儿声音。安装并使用高德地图后，他使用导航，沿着三环路行驶了半圈。回到家附近的小区后，他甚至在小区里游荡。幸运的是，这位朋友特意去开车只是为了听听偶像的声音。如果林志玲与众不同的声音来自正常的驾驶，校内网觉得打扰司机的想法是真的。

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总会有越来越多精彩的事情，更不用说决心走“娱乐路线”的高德了。互联网公司加班是很常见的，但高德基本上每天下午6: 15就去一段时间。你知道为什么吗？因为公司规定每十五分钟关灯一次，所以这很难理解。它只能被理解为考虑环境保护或节约成本。在“百家争鸣”中，高德不仅让百度领先，甚至还被自己欺负了。当时，百度派了一辆豪华车开到高德楼下，高调宣传自己的地图产品，把高德团团围住。真是“虎落平阳，狗欺虎”。

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