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“黑色星期五”冲击亚马逊中国推出海外网上购物
资料来源:《21世纪经济报道》作者:纪家鹏
内容指南:在这个购物节上，中国消费者将能够享受亚马逊“黑色星期五”的全球消费者专属假日折扣。
11月25日，亚马逊中国宣布，亚马逊海外采购店进行的双十一试运营将于11月28日正式启动。首届黑色星期五亚马逊海外购物节将同时举行。
这将是中国第一个以国际选择和海外购物为主题的网上购物节。在此次购物节上，中国消费者将能够与全球消费者同时享受亚马逊美国黑色星期五的独家假日折扣，购买亚马逊中国精选的3万多种独家精品和近80万种落户亚马逊中国的国际品牌产品。
事实上，目前亚马逊中国网站上有两个独立的渠道:直接进口和海外购买。亚马逊中国副总裁牛表示，从业务角度来看，这两个渠道都是亚马逊中国国际平台的大战略，是互补策略:直接进口采购是亚马逊自己的采购人员通过各国在自己的仓库购买商品，降低配送成本，减少流程，提供便捷的服务。海外购买服务是通过海外直邮向用户交付的一系列产品。
牛表示，在海外购买渠道双十一开通的当天，就有近100万消费者光顾了亚马逊的海外购物商店，七大类的增长超出预期。在不到两周的时间里，选定产品的数量从试运行时的80，000个增加到今天的近150，000个。妞妞对说道。
亚马逊中国区总裁葛道元向《21世纪经济报道》表示，亚马逊在全球范围内拥有成熟的跨国分销能力，在亚洲、北美、欧洲和大洋洲拥有13种语言的在线商务网站，在全球拥有96个主要运营中心和物流系统的线下分销。
中国消费者在亚马逊海外商场下单后，亚马逊美国运营中心将同步处理订单，直接从亚马逊美国运营中心发货，实现无纸化快速通关，平均几秒钟即可完成。葛道元表示，跨境配送和亚马逊中国配送团队实现了无缝连接，使得海外采购的商品最早可以在3个工作日内，平均2周左右送达消费者手中。
葛道元表示，中国海涛50%的行为发生在亚马逊网站上。然而，与用户直接在亚马逊的美国网站上购物相比，在海外购买这个频道的主要区别是页面是中国的。在售后服务方面，中国渠道的支持将会相对更加方便。
根据易观国际智库发布的2014年第三季度中国在线零售市场季度监测报告，2014年第三季度，天猫和京东的市场份额合计为70%，而亚马逊中国只有1.8%。由此可见，这一电子商务行业的发起者级公司远不如中国本土企业。对于这种具有国际背景的b2c电子商务，国际化可能是实现差异化的主要途径。
葛道元表示，亚马逊中国正在改善中国的基础设施，但亚马逊中国同时重视本土化战略和国际化战略，重视中国本土品牌和国际品牌。事实上，亚马逊强调国际品牌的策略是倾听用户的反馈。用户认为亚马逊可以更加关注国际品牌，并希望提供一些不同的价值。葛道元告诉记者。
今年8月20日，上海自贸区管理委员会、上海信息投资有限公司和Amazon.com签署了跨境电子商务合作备忘录。亚马逊将依托上海自贸区拓展跨境电子商务，以自贸区为入口，引进亚马逊完整的全球产品线，开展中国市场的进口业务。据悉，相关国际贸易总部、仓储和物流基地也将落户上海自由贸易区。
与上海自由贸易区的合作可以使亚马逊的海外采购商品获得更低的关税，缩短通关时间，从而使商品更快地送达消费者手中。葛道元告诉记者，亚马逊与上海自由贸易区的合作仍在稳步推进。
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