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豪华车模式挑战者
资料来源:环球企业家作者:王青
内容指南:在abb(梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪)主导的豪华车市场，捷豹路虎正在推出强劲的突破
捷豹路虎显然加快了寻求变革的步伐。从今年广州车展发布的信号来看，其打破德国国内豪华车市场前三名统治模式的雄心是显而易见的。在产品布局方面，捷豹路虎打出了一个组合拳:源自f型的第一辆捷豹四门跑车xe在中国首次亮相，路虎发现了迄今为止该家族中最通用的多功能中型suv，奇瑞捷豹路虎的第一款车型“中国制造”evoque亮相。
在新车开发方面，全新的捷豹xe对捷豹路虎的整个产品系统寄予厚望。作为同类车型中第一辆采用高密度铝单体车身结构的汽车，新款xe车身重量轻，阻力系数(cd)仅为0.26。它采用后轮驱动方式，双横臂前悬架和集成多连杆后悬架，可实现精确的操纵性能。
铝制车身一直是捷豹路虎的亮点。超过75%的新xe车身由铝制成。捷豹路虎(Jaguar Land Rover)全球汽车工程总监尼克米勒(nick miller)表示，与以前相比，铝车身技术在铝的使用上有不同的特点:第一，使用高强度铝合金；此外，R&D团队专门为xe开发了一种新型铝合金，其中95%是再生铝，可以降低能耗。
智能驾驶辅助技术和信息娱乐系统是本次广州车展的亮点。捷豹路虎在这方面的准备体现在一系列新的xe上:全路面自适应控制系统(aspc)提供了全路面功能，新一代电动助力转向系统(epas)提供了更快的动态响应，incontroltm娱乐信息系统和激光平视显示系统(hud)为驾驶员操作提供了更多便利。
捷豹在满足0/房间需求的前提下，强调跑车的设计元素。捷豹全球设计总监伊恩·卡勒姆(Ian callum)介绍说，新款xe发动机落后25毫米，凸显了跑车的性能。Xe对整个品牌有很大的影响。事实证明，捷豹一直走高端路线，每个人都认为捷豹远离生活。随着赛欧的出现，传达给消费者的概念是捷豹不再遥不可及，而是触手可及。捷豹中国执行副总裁车燕华表示。
捷豹的变化很大程度上是由于其对研发的持续投资。捷豹路虎大中华区总裁鲍勃·格雷斯(Bob grace)表示，自2008年塔塔集团全资收购捷豹路虎以来，母公司在过去五年里每年的研发投资保持在350亿至400亿元人民币，其中包括行业领先的捷豹路虎全铝车身结构。
在推广豪华车的过程中，捷豹通过与消费者的一系列对话讲述故事，传达了拥抱变化的信息。例如，捷豹车展期间，专门制作了一部以拥抱变革为主题的视频，通过李明远、梁朝伟、张亚东、王敬实等各界精英在各自领域勇于变革的故事给观众留下深刻印象，从而拉近了捷豹与消费者的距离。
路虎突破豪华车市场格局，准备扩大产品阵容。沈星发现是路虎发现家族中最通用的中型越野车，这显示了路虎在越野车领域的更多可能性。从最初的构思到最终实现大规模生产，大约用了四年半的时间。这是一个复杂而漫长的过程。回顾研发过程，路虎设计工作室主任菲尔·西蒙斯表达了自己的情感。在同类车型中，沈星被发现是第一个采用5+2可选座椅的顶级运动型多功能车，存储容量为1698升。它配有4个12伏电源插座，每排座椅可定制多达6个usb插孔，可满足多个电子设备同时充电的要求。
路虎的另一个重大举措是引进了第一辆在英国以外生产的中国制造的evoque。今年10月，捷豹路虎第一家海外合资工厂——奇瑞捷豹路虎常熟工厂(Chery Jaguar Land Rover常熟工厂)开业并举行生产仪式，这也成为捷豹路虎进入中国新战略阶段的典型标志。
关于中国制造的evoque能否保证高质量的问题，路虎中国执行副总裁马克·霍尔(mark hall)表示:进口产品和国产产品的质量真的有很大的区别吗？苹果手机在中国生产，但对苹果手机的销售没有负面影响。马克豪强调，英国工厂的高质量标准应该带到中国，以确保捷豹路虎的国产车型仍能保持与进口车型相同的质量。
至于为何选择evoque作为第一款国产车型，马克豪表示，这是路虎最受欢迎的车型，从设计、制造工艺和性能上体现了揽胜家族的品质。捷豹路虎在中国制造之后，随着售价的降低和成本优势的增强，已经成为豪华车市场的强大挑战者。
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