彭兰：互联网媒体赢家是少数多数媒体和企业需要傍大款-国土报中文版

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我们也注意到今天的移动终端已经成为许多用户生活和服务的平台，他们在这方面的需求也值得我们关注。近30%的用户已经在移动终端上支付了娱乐费用，他们愿意在娱乐内容上花钱，但我们也看到，近40%的用户表示他们现在或将来都不愿意在娱乐上花钱。因此，任忠要培养用户的娱乐需求还有很长的路要走。

今天所谓的移动时代也是一个场景的时代。有时这一场景偏向于描述和研究空之间的环境，有时又偏向于研究人们在一定情境下的行为。不管怎样，今天网民的行为和移动终端的行为取决于特定的环境。

很多年前，我和我的学生讨论过网络媒体是否会对纸质媒体产生影响。许多学生说我可以把报纸带到浴室。你能把电脑搬到浴室吗？让我们看看现在，我们现在所说的厕所阅读已经变成了一个移动终端。人们经常使用移动客户端场景，除了一般的休闲时间，浴室和床成为越来越多的场景。

在整个移动时代，媒体元素形成了四种情况:早期，我们主要关注内容和形式；在网络时代，社会互动已经成为媒体的新元素；现在我们应该注意一个新元素，那就是场景。当然，这个场景分为两种类型。第一个是在固定的场景中。现在每个人都在谈论lbs。我们现在谈论的是更多的焦点。目前用户在哪里？也许我们现在需要把这样的场景延伸得更远一点，或者我们需要把它延伸回去。

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2.社会化是未来新闻客户的重要发展方向

新闻客户端应该是移动媒体的首选。总的来说，移动客户端可能是门户网站的升级。在这样一个升级的时代，每个人都有越来越高的质量要求。在这样一个时代，我们可能会更多地考虑如何将这种公共门户模式与可定制的个人门户模式相结合。

当然，在移动客户端，我们可以看到人们对垂直专业内容有更高的需求。我们的媒体也在努力迎合和满足这一需求。整个新闻客户端的开发理念过于传统，这是受到我们过去门户网站模式的束缚。那么，我们将来怎样才能摆脱这种局面呢？这是中国新闻客户未来更重要的发展方向，包括社会化的深化，包括用户生成内容的加强。

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今天的视频客户竞争可以说是一种媒体竞争。这不仅仅是一场友好的竞争，包括如何向更多用户提供更多原创甚至自制的内容。当视频客户将广告视为杀手时，这对盈利模式来说是个好消息。然而，如何在这个平台上提供更好的用户体验需要考虑。

下面的话题是自我媒体。我们从媒体上听到了很多，很多在场的人也有自己的媒体。去年，微信公众账户为媒体的进一步发展提供了催化剂。如今，微信公共平台作为一个社会层面发挥着重要作用。然而，有些人提出了一些疑问。这些来自微信平台的数据告诉我们，如今的用户不仅在微信上聊天，还会社交。他们还需要看新闻和获取信息。

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3.粉丝们意识到:媒体未来的发展方向

最近一段时间，媒体实际上做了一些改变。有两种表现，一是从我们过去追求的理想，现在每个人都开始付诸行动，成为追求可持续发展和盈利模式。自我媒体曾经是展示个人魅力的地方。但是今天，把粉丝变成他的社区和重要的生产力可能是自我媒体发展的未来方向。未来媒体仍有许多挑战，这将决定未来媒体的发展。

4.未来移动媒体可能的创新和挑战

移动媒体能在哪个方向完成自己的创新？我们还在这里整理出五大线索。一个专业的媒体必须以其原始内容为基础，但是自从有了互联网，我们发现事实上，聚合新闻和综合新闻实际上是当今用户所关心的。一个好的组合可能不亚于创意，创意不仅包括内容的融合，还包括内容的净化和选择。未来可能会有越来越多基于人工智能的集成，这不仅仅是今天的头条新闻。如何更好地保护原始内容的版权？这对我们未来的移动媒体也是一个巨大的挑战。

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从媒体形式来看，今天的时代是一个多媒体时代。一般来说，当我们做媒体时，我们会强调整个媒体，但事实上有一个相反的想法:当我们做多媒体时，我们做单一媒体。我们已经看到，在过去的一年里，有一些社交媒体成功地打造了单一媒体。有时候，对于用户来说，从追求更多转变为最终追求单一手段可能是一件好事。从空的元素来看，我们的移动媒体现在可能更注重邻近性的概念，也就是说，你此刻在哪里？我能为你提供什么服务？但是当一个媒体向前迈出一步时，我们可能不得不考虑如何引导人们向远处靠近。解决远程引导的问题也可能是移动媒体的一条新的创新线索。事实上，社交媒体一直在两者之间摇摆。曾经，人近而人远。只要你找到了人们需求的增长点，你就可能找到未来的空.

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社区的发展起初是匿名的，然后facebook把我们带到了实名制，现在我们的一些平台已经恢复了匿名。现在我们的匿名是熟人圈子的匿名。匿名可以给你一个适度的释放，我们可以把握一个释放的程度，这样一个媒体就可以获得自己独特的生命力。所以当我们看到这些线索时，我们已经看到了一些不同的规律，所以这些创新的规律是不同的规律。我们将来可能需要进一步探索这样的目标:

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首先，无论远近，从单一媒体到多媒体，我们都可以看到一会儿右边的极端，一会儿左边的极端。作为一个新媒体，你应该判断你什么时候在这个方向走极端。这种极端可能是当他的力量耗尽时，或者当他的势能最大化时。那么如何找到钟摆运动的节奏呢？这就是做移动媒体的能力。

第二，我们可能需要在限制中寻求变化和发展。我们发现了一些非常有趣的东西。现在许多工具都是有限的。微博只发送140个单词，而微博只发送10秒钟的视频。今天，在碎片化时代，基于碎片化限制的框架，对我们来说，限制内容的形式或容量可能实际上是一个突破性的想法。最后，当我们在做移动媒体时，我们可能会注意到，虽然我们一方面抱怨，但另一方面却无能为力。如果我们能使用一些工具和手段让这些业余爱好者变得专业，那么我们的用户能力就能得到很大的发展，我们也能得到很大的好处。我们可以看到，在美派和美图秀中有一些需求，因为它还在这样一个所谓的开放类型中添加了一些非常专业的框架，这就是打包方法。

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5.大多数媒体和企业需要“大钱”

接下来，我们对未来做了一些展望，未来趋势已经包含了我们对创新线索的梳理。

整个新闻客户现在看起来太传统了，所以未来需要深化，社会化的深化方向是其重要的驱动力。因为我们今天在客户端面临新一轮所谓的信息过载，社交网络过滤应该更有效，再加上技术创新和重新打包并加强ugc内容。Ugc仍然是未来移动媒体的关键元素，但是我们需要升级它，我们需要将ugc打包成一个更专业的框架。中国的移动媒体将来会有更多这样的创新，我们可能还需要在ugc中找到更多的专业作者来为我们提供pgc内容。

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这种变化趋势当然不仅限于今天的客户端或移动媒体内容，而是移动媒体的三个主要部分正在经历更深层次的整合。因此，未来的整合将带来几大平台。今天，我们已经从内容门户和关系门户看到了这一趋势。在整个大格局下，只剩下少数大赢家，其他媒体需要在这个地方找到自己的合作机会。我以前用一个词叫做“傍大款”。大多数媒体或大多数企业都需要找到与大笔资金并肩作战的想法。

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6.移动服务趋势:互联、云计算和大数据

开头提到了另一个方向。整个移动服务的应用将会有很大的发展，所以在线教育、在线医疗和在线商务是我们看到的一些新的增长点。这些应用也有媒体的可能性，比如油墨天气等等，我们已经看到了这样的趋势。

我们仍然关注这些词。第一个关键词是互联网，因为今天的移动互联网主要是在手机和平板电脑上展示我们的想象力。然而，当我们在事物相互联系、事物与人联系的思想下讨论未来的互联网时，一切都有了一个全新的景观。第二个是云。今天，谈论云太高了。我们曾经说过，云是技术人员关心的问题，但云将成为我们未来新的个性化门户。在未来的移动互联网时代，这可能是我们更有想象力的空房间。最后一个是大数据。如今，大数据已经进入了移动媒体的新闻和服务制作领域，我认为它将成为未来更基本的元素。数据将在内容生产和内容挖掘中发挥更重要的作用。在这样的前提下，机器和人之间的对抗可能呈现出一种全新的模式。

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