小米最大一笔投资为何给了爱奇艺？-国土报中文版

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在过去的两年里，作者本人有幸参与了一个品牌的创建，这个品牌是微型企业的鼻祖，他亲眼目睹了这个品牌是如何一步步成长起来的。现在，金典护肤品牌公司的业务渠道也包括了微企业部门，因此其标准模式已经在护肤品微企业运营的道路上得到探索。现在，结合护肤品微商务渠道参与者的背景和经验，我们将简要解释一下这个时代大家都在谈论的“微商务”市场。

小米最大一笔投资为何给了爱奇艺？

首先，关于微型企业本身是否是一个虚假的命题，我只能套用一句老话:“如果它存在，它就是合理的。”目前，中国每个角落的微型企业每年都能创造数百亿的经济效益，解决成千上万的就业问题，同时增加许多人的收入。它给客户带来的便利性、灵活性和移动性正在冲击传统渠道。没有必要过多地解释它是否是一个错误的命题。毕竟，事实胜于雄辩。

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那么什么是微型企业呢？目前，还没有统一的认知定义。

说到微商务，大多数人认为是在微信上卖东西的人，因为微信是目前中国最主流的移动通信软件，但事实上，微商务不仅仅涉及微信营销，微信只是微商务的一个组成部分和一个媒介载体。

既然微商务不仅仅是微信，什么是微商务？

说到微型企业，我们应该从互联网的兴起开始。众所周知，我们这一代经历了三次互联网革命。三个主要时代是:

网络1.0时代:以新浪、搜狐和网易为代表的“信息时代”是“他们说，我们听”的时代；

L web2.0时代:以猫为代表的“社会时代”，世界末日和每个人都是“有人说，我们听”的时代；

L web3.0时代:以微博、微信和Momo为代表的“分散沟通和互动时代”是一个“我们说，我们听，每个人都可以参与”的时代。

在每一个二次互联网时代，品牌商家都会根据不同的时代特征改变营销策略。不难看出，传统的品牌商家粗放型广告模式正在逐渐改变，越来越多的企业抓住了互联网时代发展带来的新机遇和便利。web3.0时代为企业提供了无限的市场细分可能性。其对目标客户的精准定位、低成本的市场调研和舆论监督、人人参与的互动病毒传播以及商家不断上升的投资回报，展示了一种快速高效的方式。在这个时代，有了好的创意，企业只需几万美元就可以实现几十万、几百万甚至几千万的广告效果。这种低成本、高效益的营销方法被称为“微营销”。在“微营销”之初，其主要作用是品牌传播、推广和粉丝沉淀；随着时代的发展，一些品牌所有者很快发现，网络3.0时代的互联网可以完全跳出沟通渠道，成为一个良好的闭环产品销售渠道。后来，它逐渐发展成为一个“微型企业”的时代，每个人都可以参与其中。

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网络3.0时代的互联网具有如下智能特征:人人有权发布信息，建立社会化的利益圈，及时交流和阅读，整合时间效率的碎片化，随时随地方便支付，远程控制等。，满足了人们“我的地方就是我的主人”的个人精神需求和物质需求。同时，它满足了那些想增加一些收入，但又深深感受到传统渠道和电子商务渠道的高门槛、高成本和地域限制的人。

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那么什么是微型企业呢？

事实上，微商务是一种以“个人”为单位，利用网络3.0时代衍生的载体渠道，将传统方式与互联网相结合，不受地域限制，能够实现销售渠道流动性新突破的小规模个人行为。

它可以被描述为移动互联网下的c2c市场，具有投资少、门槛低、传播广、促销不出户、只有个人行为等特点。，这满足了大多数个人谁愿意做一些业务自己，但不敢尝试物理创业容易，没有太多的资本投资，不熟悉企业运作。

微型企业已经形成了一股不可忽视的市场力量。2014年深秋，许多国内知名品牌都进入了微商的战场。它弥补了传统市场和电子商务市场渠道费高、人员短缺、管理要求高、投入成本回收慢等问题。它不仅能迅速传播销售渠道，而且能以低成本将广告传播到中国的每一个角落。

为什么微型企业有争议？

首先，品牌所有者不了解微型企业的运作

微型企业市场是一把双刃剑。虽然它具有低成本、快速回报的特点，但由于门槛低、要求低、行为个体化，给品牌所有者带来了经营管理上的困难。人们经常看到，一些微型企业为了现金流以低价倾销和交叉销售商品，并混合假货以获取利润，这侵犯了其他微型企业、商家甚至客户的利益。随着时间的积累，许多微型企业和顾客会质疑商家的品牌，导致品牌的迅速消亡。

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第二，使用不当，经常刷牙，令人不快

微商务的主要推广渠道是基于目前的微信朋友圈，朋友圈是一个社交平台和私人圈子。大多数人去朋友圈是为了利用零碎的时间了解朋友的最新动态，拉近朋友之间的距离，看到新奇的事物，或者利用零碎的时间学习和分享。一旦产品发布一两次，每个人都会觉得新鲜，但简单粗暴地反复刷屏幕会引起朋友的反感，进而堵塞甚至删除他们的朋友圈。就像，电话是用来和人交流的，但是很多企业用电话营销来销售产品。我几乎每天都接到3 ~ 5个销售电话。当我接到这样的电话时，我基本上在1 ~ 3秒钟内就很不客气地挂断了电话。小微企业从业者做好小微企业是一项系统的工作，即推陈出新。在下一个总结中，我将介绍一些合理且不引人注目的方法来做好微型企业。

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第三，大量非法和牟取暴利的产品混在一起

一方面，许多肆无忌惮的商人，没有资金、R&D和生产实力，利用隐蔽的微观业务渠道，难以监管，市场混乱。他们生产和销售被主流市场禁止的产品，使用效果好、价格低的花招。继续圈钱，跑品牌，再圈钱；另一方面，小微企业从业者缺乏法律法规常识，贪图产品效果好、利润高等客观原因，这也在一定程度上导致了三非产品的流入。然而，这三种产品往往伪造质量检验文件，迅速占领市场，效果明显。然而，当消费者身体不适，媒体曝光时，他们找不到制造商。例如，在媒体披露“泰国儿童美容神器”的“护肤霜”中的铅和汞含量超过10，000倍后，国家监管机构无法找到其制造商。事实上，在目前的非主流市场上，这样的不良企业很多，但大多数都没有暴露出来。例如，前两周我联系的两个品牌，一个声称是法国产品，由香港生产；另一个叫英国伦敦，北京是主要的一代。从包装的角度来看，它们都是用英文包装的，没有中文标志，这就是所谓的英国生产的品牌。伦敦的起源是一个公寓房间；法国和香港的产品没有制造商的联系信息。

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如何识别微型企业护肤品中的三种非产品？

面对如此混乱的市场，国家监管当局暂时束手无策是可以理解的。未来市场成熟时，监管部门将实施全面整改。在这里，我首先总结了三不产品的一些特点，希望更多的微企业从业者和终端消费者能够分享这一总结，识别和抵制三不产品，避免三不产品对自己和周围人的伤害，进而创造一个良好的微企业环境。

1.三无产品一般不进驻主流商场的柜台，这不仅是因为财力有限，也是因为严格的初验和定期检查；

2.三无产品一般没有实力进入主流电子商务平台，如天猫、京东、Vipshop、Yintai.com一号店；

3.这三种产品有很多都是英文包装，没有中文标注，找不到制造商的联系方式，或者没有标明品牌的联系方式；

4.三不产品许多产品都标有不到10种产品成分，而且经常有高成分，如“小分子水”和“去离子水”，在现实生活中是无法欺骗消费者的。此外，国家包装法明确规定，产品必须标明所有成分，根据浓度从高到低。这一规定还意味着，如果化妆品成分表中的第一种成分不是“水”，它基本上可以被认定为三不产品。如果你看看你在家购物中心买的产品，你一眼就能看出第一种成分是100%的“水”。为什么？因为这是主流市场，是国家监管机构严格执法的结果；

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5.不含铅的产品通常声称是无铅无汞的。事实上，任何植物的生长环境都会含有微量元素，如铅和汞。当植物吸收营养时，它也吸收了所有的微量元素。因此，在提取植物原液的过程中，只能检测其是否超标。本质上，不可能避免铅和汞成分；

6.三无产品经常声称，经过多年的研发，它们含有罕见的高科技，但它们不能给出任何有关研究机构和R&D人员的信息；

7.没有三个产品的产品往往没有强大的背景实力，也从来没有听说过生产公司或集团。这些品牌基本上都是横生于空，并突然爆发出来的。

目前，微型企业圈确实存在很多问题。一些产品的暴力刷洗、信誉差、质量差确实令很多人反感，这将在不久的将来逐步规范和解决。作为一个有争议的话题，可以肯定的是，微型企业不是一个虚假的命题，因为它给渴望更好的生活、受到资本和资源限制的个人带来了许多令人兴奋和充满希望的希望，并且也将作为一种正常状态而存在。爱它的人会一如既往地爱它；不喜欢它的人可能会被阻止或删除；如果你需要它，你会留着它。不管你是否需要，微型企业是存在的，没有增加或减少。

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