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老虎嗅注:再过10多天，“双十一”就要到了。在过去，电子商务、快递兄弟和劈砍派对是这个节日的主角。谁想在参与者之前有一个购物狂欢节没有嘉年华，但其商标和相关的律师提前进入发挥。
致命武器的商标拦截
我不想看到京东在收到阿里律师的信后不得不放弃双十一的消息。通过商标局官方网站等几个搜索门户，我发现阿里早在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司的名义申请了第35类。2012年12月，获得“双十一”商标10136470号，并申请注册第35、38、41届“双十一”和“双十一”嘉年华。在打造双十一之前，阿里似乎已经提前打造了一个有效的品牌保护网络，在与京东的对抗中，除了商业战争武器外，还赢得了商标战争武器。商标在商业中做出最终决定并不少见。
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盛大游戏发现，另一家网络游戏公司推出了Sabac，这是一款大型多人在线游戏，以《传奇》中最经典的民族战争场景Sabac命名。盛大很快迫使对手放弃使用Sabac的名字，并修改游戏设计，因为它很早就注册了Sabac商标。忽视商标和倒下的案例也随处可见。百事在中国推出“蓝色风暴”品牌推广，是因为它与浙江一家小公司预先注册的蓝色风暴商标发生了碰撞。经过第一次和第二次审判的两轮激烈诉讼，最终裁定侵权并赔偿300万元。现代汽车股份有限公司在中国注册为商标，并以数千万美元的独家代理权为代价顺利进入中国市场。
双十一商标能一次成功吗
商标根据商品和服务的不同类别进行注册和保护。在阿里的一批注册商标中，最致命的是第35类注册的“双十一”商标10136470号。指定的类别包括为零售目的在通信媒体上展示商品(3501)、广告(3501)、商业信息(3502)、商业管理协助(3502)以及向消费者提供商业信息和建议(35000)。尽管在商标法界对第35类服务是否可以完全涵盖商业零售服务存在一些争议，但这不足以阻止阿里向京东主张注册商标权。同时，虽然京东的b2c业务与阿里在35类中指定的类别不完全相同，但从用户的角度来看，自主经营的电子商务与第三方平台并没有太大的区别，商标权的保护可以覆盖类似的商品。
事实上，很容易忽视的一点是，即使阿里没有注册双十一，但近年来每次1111的轰动性购物风暴足以让双十一成为知名服务的别称。北京市第二中级人民法院在著名的开心人诉千橡“开心网”不正当竞争纠纷一案的判决中，认定开心人公司的社交网站开心001已经得到网络用户和行业的认可，在较短时间内构成了知名服务。这项著名服务的独特名称受到反不正当竞争法的保护。根据Kaixin.com的案例，双十一即使没有注册，也可以受到不正当竞争法的保护。
双十一能被垄断吗
然后问题来了。双十一既是注册商标，也是日期。阿里能通过注册垄断“双十一”吗？商标权是一项绝对权利，但商标权的行使不能妨碍公共利益。《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名称注册为商标，以防止公共资源被私人权利占用。然而，双十一自然不是商业或电子商务的同义词。此外，阿里通过大力推广和广泛使用，使双十一变得非常出色，因此双十一已在法国注册。但是当双十一被用作日期时，“双十一”属于语言而不是商标。商标权的范围不能跨越语言、时间等公共领域，从而影响公共利益。事实上，在双十一期间，阿里自己每次都大力宣传的1111口号，与第35类中的第6419452 1111号“一个基金会”注册商标相似。阿里之所以能在与One Foundation的商标相似的条件下继续使用1111，是因为这种使用是合理的。同样，如果京东在11月11日或类似的日子使用它，并避免与阿里双十一节日故意混淆，很难说它构成侵权。
如何对待商标淡化
商标淡化是一个非常有趣的话题。虽然商标在注册时不是通用名称，但由于商标使用中的各种原因，它可能会失去其重要性，从而逐渐从商业商标变成通用名词/通用名称。一旦发生这种情况，商标注册人很难禁止他人使用该商标，并可能面临该商标被宣布无效的风险。这方面最经典的例子可能是“热水瓶”，而Netac的“u盘”商标被宣布无效的案例是一个国内经典案例。
虽然双十一是由阿里发起的商业活动，但在很大程度上已经演变成了以光棍节1111和双十一狂欢为名的全国狂欢和购物狂欢的商业节日，成为中国人爱看、爱听却说不出原因的奇怪习俗。百度百科词条“淘宝双十一嘉年华”的现场搜索从[每年的11月11日被称为“光棍节”，它也成为商家投机的节日，所有的商场、超市和网购商都围绕这一天展开各种抢购活动来促销]。这个条目的解释与我们的日常经验一致。不仅线上和线下商店会在双十一上疯狂促销，就连路边小贩也会不时地用双十一做开心营销。事实上，阿里很高兴看到并推动双十一成为21世纪新的网络民俗，但这一方面会给双十一带来更多的内涵和吸引力，另一方面也会使商标管理更加困难，给商标淡化带来风险。阿里需要小心如何使用商标。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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