手游会是国产动漫的爆发点吗？-国土报中文版

本篇文章5187字，读完约13分钟

这种商业模式最大的问题是每一个环节的推广都需要大量的资金和人力，尤其是在早期阶段，依靠连环画的流行可以改编成动画的作品面临着很高的门槛，更多的连环画仍然以连环画的形式连载出版，有些甚至可能直接死在这个环节。这对于缺乏市场容量和像日本这样的国民阅读习惯的中国大陆来说，就更加困难了。因此，在早期，我们看到在尤曼等杂志上连载的漫画被改编成动画，这在中国很少播出。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

在以电视媒体为主要内容输出的时代，电视台及相关政策对国内动漫产业产生了重要影响，低龄动画如《快乐的孙》和《蓝猫淘气三千个问题》逐渐占据了这一时代电视媒体的主要出口，并通过儿童周边产品生产和品牌授权赢得了市场和厂商的青睐。然而，更多的动画公司主要依靠"制作"大量的长篇和多集动画，从而获得政府补贴。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

对于这种商业模式，主要的流动性在于产业链的后端，被电视台收购和播出的价格相对较低，而后期的大屏幕票房收入、周边制作的版权费收入、游戏改编和销售收入以及现实生活中的电影和电视节目收入是公司收入的增长点。换句话说，没有以下周边市场的认可，很难看到相关动画的诞生。

漫画的版权实际上是动画公司的一笔开支，越来越多的公司开始培训自己的制作团队，尝试制作原创动画。在中国，由于更多的限制，大约在2000年，第一批原创动画制作开始由几个老制造商。当时，对年轻人来说最成功的作品是由上海美术电影制片厂和上海电视台联合推出的52集动画片《我是个疯狂的歌手》。动画播出后，不仅反响良好，还成功推出了衍生漫画和小说出版物。这部以校园为主题、以音乐为主题的动画电影的原声销售和音乐剧在那一年都取得了不错的成绩，甚至还赢得了一位流行歌手——胡彦斌(当时，他为剧中的男主角叶枫演唱了配音)。在这部动画之后，无论是在题材上(青年高中，甚至包括“敏感”话题，如早恋)，还是在故事内容上，很难在电视台看到同样质量的国产动画。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

在此期间，电影院线被官方工厂的几个大制作所控制。例如，上海艺术工作室的《荷花灯》不仅邀请了陈佩斯等人配音，还邀请了李玟、张信哲、申澈等歌手演唱主题曲，获得了巨大的成功。然而，这部电影仍然是儿童和年轻人走向市场的主旋律。《喜羊羊》和《大灰狼》于2009年上映，作为国产动画《喜羊羊》和《大灰狼》的第一部电影，它的成功让很多人嗅到了商机，也让影院更加确信，偏向年轻一代的国产电影将会有更多的票房收入。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

国产动画借用了互联网的崛起

2005年前后，国内互联网的发展加速，更重要的是，以土豆和优酷为代表的视频网站的建立，为动漫产业，尤其是国内动漫企业提供了新的机遇。面对电视台系统的诸多限制(包括题材、剧集数量等)。)，竞争激烈，游戏位置有限，青少年甚至成年观众被电视台播放的低龄动画冲掉，这样的视频网站已经成为国内动画公司的新生命线。网络动画产业开始发展，传统的连锁经营模式也随之演变。许多困在电视台的作品开始依赖网络平台，通过广告、基于网站的付费阅读和其他增值服务赚取收入，并成功进入周边生产等下游领域。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

2007年，《秦月》诞生，但这部制作精良的3d电影在央视播出后并没有得到广泛关注，很大程度上是因为潜在观众被低级别的动画冲昏了头脑，纷纷转向互联网获取盗版日本动画资源。《秦月》登陆视频网站后，通过小规模的口碑传播，真正吸引了大多数年轻人的注意力。从粉丝们自己上传第一部电影，到后来的官方合作，再到独家授权播出的在线视频平台，“秦悦”开始向在线视频平台移动。当时，国产动画还只是视频网站舞台上的跑龙套，视频网站的主要投资还是在真人电视剧和电影的版权上。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

网络平台发展的第二阶段是在爱奇艺、妖娆等新兴视频和漫画网站建立和发展之后，国内动画开始尝试制作网络电视剧。与此同时，许多在电视台播出但受到冷遇的非低成本动画也获得了更多的曝光机会。例如，在2010年，他们在北京电视台的卡库动画频道播出，但是他们面对的观众比中央电视台少，而且电视之前的观众大多是儿童，但是儿童不能理解他们没有购买的《星际旅行》。然而，它在iQiyi上播放的在线版本却很受欢迎，许多粉丝都在视频网站上直接购买版权并在互联网上播放。然而，面对高质量(无版权)的日本动画和高覆盖率的低龄动画，没有网站敢尝试这种独家授权和联合制作的商业模式。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

国内网络动画的真正爆发是大多数视频网站面临日本动画的版权问题，大多数盗版视频网站开始消亡，而幸存的视频网站开始为外国动画，尤其是点击率最高的日本动画支付昂贵的版权费。在这一前提下，再加上网上国产实景剧的良好反馈，视频网站开始尝试投资并联合制作更具月度性的国产动画(即每月播出一集)。

从2011年开始，大量在中国连载的流行民间漫画开始登陆视频网站，长度和频率约为每月10分钟。随着微博等新媒体的推广，它们得到了广泛的传播、曝光和关注，其中最好的是《十万个冷笑话》，改编自连环画《恶灵》。国内非低龄动画开始冲击更为主流的大众群体。随后，腾讯的加入也加速了这种局面的稳定，并开始在腾讯的动画频道上支持和制作大量国产动画。《老大哥》被改编成动画后，成为国内百度指数最高的原创动画。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

在此期间，市场上出现了一种更早采用的形式——原创动画电影。Kuiba直接冲击了大屏幕——传统链条的末端，无需在电视或其他平台上播放系列动画。毫无疑问，这种商业模式风险很大。与电视剧相比，2d电影成本更高，制作周期更长，但市场回报不确定。作为一种更有限和更具竞争力的屏幕资源，电影院线有不同的用户行为。对于国内观众来说，观看免费的在线电视剧是免费的。当你去看电影时，除了几十美元的费用外，还有选择的费用。家庭成员会选择适合年轻人和老年人的喜剧片，但是那些从工作中抽出时间的办公室职员需要在不熟悉的国产动画电影和好莱坞大片之间做出选择吗？答案显而易见。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

此外，即使没有真人电影的竞争，欧美动画之间的竞争也不可低估。作为一种成熟的商业模式，好莱坞动画改变了国内影院的思维。《卑鄙的我2》在第一部电影未在中国上映时，获得了目前国内动画电影3.25亿元的票房高峰，而今年上映的大片《熊出没的熊兵》获得了2.45亿元的票房高峰。

虽然此时的商业模式仍处于传统的产业链中，但它已经从传统的两个屏幕——电视屏幕和电影屏幕发展到三个屏幕:电视屏幕、计算机屏幕和电影屏幕。

手机游戏催化了国产动画的知识产权意识

自2012年以来，移动设备的爆炸式增长和移动游戏的发展给了国产动画一个新的机遇——知识产权。

与日本、欧美不同，国内小说和游戏产业的知识产权效应形成较早。中国第一部根据acg文化产品ip改编的现实生活电视剧是2005年根据国产单机游戏《剑侠传》改编的现实生活电视剧。这种用偶像明星演绎游戏脚本的创作模式的首次成功，不仅让影视公司尝到了甜头，也让当时的主流市场了解了游戏这一亚文化产品的价值，之后一部接一部改编的仙剑电视剧延续了这一成功。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

国内手机游戏产业爆发后，手机游戏的短而快的特点和日益激烈的竞争促使CPs争取ip作为吸引玩家的手段。盗版知识产权在市场上的扩散和正版知识产权授权的门槛使得许多开发商开始关注正在崛起的民族产业——低成本、用户广泛和可操作性强，这是民族知识产权的几大优势。

随着《秦氏世家》手机游戏的成功，郭曼ip的价值越来越得到肯定。这可以从去年到今年上半年的ip收购狂潮中看出:“兄弟”动画的掌门人之一摩西(网名)曾在智虎透露:“今年上半年(2014年)，很多人抢走了去年同期的“兄弟”手机游戏ip，想卖200万给一个cp却失败了。”

与终端游戏和单机游戏不同，手机游戏需要知识产权支持，并且缺乏培育自己知识产权的土壤。对于那些在旅游末期没有积累资源的公司来说，目前的买买可以提供更高的回报。目前，国内很多动画公司已经开始考虑在前期制作过程中与游戏厂商合作，双方优势互补。动画为游戏提供了丰富的情节和世界观，而游戏为动画公司提供了最快的赚钱方式。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

可以说，目前中国的商业模式与欧美动漫制造商非常相似。漫威和迪士尼在早期阶段仍专注于动画制作，但更注重品牌积累和跨境合作营销。《冰雪奇缘》同名手机游戏只是一款新的带角色的休闲游戏，拥有大量粉丝玩家，辐射了很多非粉丝用户。虽然真人电影《银河护卫队》同时上映，但它也推出了一款同名的付费手机游戏。钢铁侠、蜘蛛侠、一些著名的超级英雄也出现在许多游戏制造商的作品中。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

在中国，电影《明朝龙李》的宣传就是一个跨境合作的案例。电影《秦悦》能够突破中国传统电影院线的“电影编排潜规则”，成为国内第一部点击率的非低龄动画电影。手机游戏的帮助不可忽视。秦月首映日安排的电影数量在当天达到了第三名。尽管这部电影的最终票房收入没有超过6000万元，但这一合作给制片人、购买移动ip的CPs和动画粉丝带来了三个胜利。

手游会是国产动漫的爆发点吗？

然而，在大屏幕领域，国内传统影院对国产动画电影的态度普遍不为人所知。无论是《秦月》还是《魁地奇》，票房爆发的重要时间都在一周左右。《奎巴3》上映第一天排名倒数第四，时间安排与《铁甲勇士》等儿童动画电影齐名，远远少于前一天上映的真人电影。第十一届黄金周结束后，随着漫威真人电影《银河护卫队》的上映，《魁地奇3》的数量大幅下降，已经属于“许多二三线城市”

手游会是国产动漫的爆发点吗？

虽然秦世明月在一线城市的首映式票房和现场动作片的出勤率都是最高的，但秦世明月在二线和三线城市的上映次数仍然很少，很多粉丝说他们的城市可能一天只有一场电影上映。《秦月》的主要爆发期仅在它上映后一周左右。《驯服龙记2》上映后，电影产量迅速下降。因此，这部3d动画电影仅在制作成本上就投入了4000万元，最终只获得了5822万的票房收入，远远低于粉丝们所期望的10亿。

手游会是国产动漫的爆发点吗？