Amazon的野心：下一个奢侈品电商巨头？-国土报中文版

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亚马逊拥有许多时尚电子商务平台，包括shopbop、myhabit和east dane。2013年，它在纽约布鲁克林建立了第一个40，000平方英尺的专业工作室。这次在伦敦开业的工作室将是欧洲同类工作室中最大的。亚马逊表示，这家摄影工作室将雇佣35名员工，每天拍摄数千张照片，在销售旺季，它更有可能雇佣50名自由摄影师同时工作。

2007年，欧洲亚马逊(European amazon)开始在网上推出时尚类别，包括手表、珠宝和鞋子，2008年，它推出了服装类别。“时尚是亚马逊在欧洲增长最快的业务类别。开设新的摄影工作室充分展示了我们为客户提供一流消费体验的雄心和决心。”亚马逊欧洲联盟时装部副总裁塞尔吉奥·布赫(Sergio bucher)公开表示。

巨额投资和尴尬局面

然而，时尚电子商务的生意并不容易。尽管shopbop和east dane似乎取得了巨大的成功，但亚马逊一直拒绝透露时尚产品在其总销售额中所占的比例。事实上，该集团在这一领域的持续巨额投资已经开始令华尔街失望。上个月底，亚马逊公司宣布了第三季度的财务报告和即将到来的假期的业绩预测，这令市场失望。那一天，它的股价暴跌了13%以上，市值蒸发了150亿美元。

Amazon的野心：下一个奢侈品电商巨头？

尽管亚马逊正试图展示其建立一个豪华电子商务平台的决心，但它在这一领域仍遇到困难和批评。对于奢侈品牌本身来说，除了产品昂贵的销售价格之外，如何严格控制营销和推广的节奏也是其品牌生存的核心。至此，亚马逊已经严重威胁到了时尚品牌的营销节奏，因此lvmh集团、kering集团和hermes集团已经明确宣布，他们不会通过亚马逊销售任何包括美容或配饰在内的产品。然而，用户在亚马逊上的搜索结果是不同的。除了b2c品牌授权销售，许多无法控制的c2c第三方零售商让奢侈品牌难以防范。例如，卡地亚一再声称该品牌不参与任何电子商务活动，但亚马逊上仍有2000多种卡地亚产品出售。“从消费者的角度来看，第三方零售商销售的产品与官方渠道销售的产品几乎没有区别。”美国品牌数字研究智库l2指出，对于那些没有正式授权给亚马逊的品牌，每个品牌平均有1576种产品在网上销售。可悲的是，这些产品中有许多被怀疑是假冒的。这让许多时尚品牌对亚马逊这个无法控制的在线销售平台感到头疼。与其他品牌相比，巴宝莉目前与亚马逊的合作模式相当聪明:品牌同意在网上销售一些美容产品，亚马逊必须限制所有第三方零售商销售巴宝莉产品。该模型也被国内天猫借鉴。

Amazon的野心：下一个奢侈品电商巨头？

不愿放弃奢侈电子商务的梦想

尽管困难重重，亚马逊从未放弃将自己转变成一个奢侈品电子商务巨头的努力。它已经建立了一个专门从事奢侈品和时尚产品的电子商务网站“无尽”，已经有六年了，但它不得不在2012年关闭。去年，该公司还在各种子类别(护肤、化妆、香水等)前添加了“奢侈”一词。)在主网站的“美丽”类别下。然而，考虑到点击进入“奢侈品牌”页面后呈现的品牌不是消费者认可的奢侈品牌级别，亚马逊对这一举动并不十分满意。

Amazon的野心：下一个奢侈品电商巨头？

除了英国的asos，市场上还有传言说亚马逊打算收购印度电子商务公司jabong。此前，net-a-porter的执行主席娜塔莉·马斯内特(natalie massenet)从潜在买家、银行家和金融顾问那里收集了他们对net-a-porter的估值预期，这在业内引起了不小的轰动。媒体猜测，历峰可能会出售网络搬运工或让其上市。法国巴黎银行(BNP Paribas)奢侈品研究主管卢卡索尔卡(Luca solca)告诉wwd，鉴于亚马逊进入奢侈品行业的紧迫性，一旦历峰决定出售网络搬运工，亚马逊将是最有可能的买家。然而，历峰集团和亚马逊最终都没有对交易传闻发表任何官方评论，目前也没有看到任何实际行动。

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