征途再起是走向成功还是镜花水月？-国土报中文版

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不管国际市场的趋势如何，大型游戏在国内市场仍将是一个不争的趋势。无论是个人电脑还是页面浏览，轻游戏开始，重游戏结束。关于用户群的问题，页面浏览给出了一个很好的答案。中国人总是可以“放松”那些沉重的游戏，比如一键，比如挂断。在手机游戏中，它只是没有很好地达到优化计划。另一方面，手机在中国人生活中的重要性无法与外国相比。尤其对一些用户来说，手机就是电脑。

征途再起是走向成功还是镜花水月？

游戏和电影产业一样，不能证明公司的核心竞争力可以持续。因此，要么它可以通过工厂式的大规模生产和复制成为一个可持续发展的公司，要么它可以通过一个单一的票房游戏来吸引用户，然后转变为代理人来经营分销公司，以获得可持续的竞争力。手机游戏市场的主题和流行产品类别的核心游戏性变化太快了。当一个好的游戏问世时，无数的人使用无数不同的主题和艺术风格来快速复制它，然后仍然有时间添加微创新。在今年下半年，这种游戏的机会很少，因为知道它的人太多了，而且很多高效率的人都在做。一些不可动摇的资源更为重要，比如手头的现金，比如通过股权和利益的强有力约束的渠道。

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如果你刚刚成为一个内容提供商，市场上的手机游戏数量已经可以被描述为“海洋”，面对渠道，cp将没有优势。然而，建立一个分销公司可以降低风险，提高其声音。随着手机游戏投入成本的增加，手机游戏已经有了巨大的风险，在某种程度上可以说是更大。

现在，狂热的资本正在追逐高速移动游戏或网页游戏市场，在终端游戏市场分享蛋糕的人数大大减少。然而，游戏终端巨头的竞争对手开始在手机游戏方面下大力气，但同时他们并没有放弃稳定的游戏终端市场。由于障碍越来越高，最终巡回赛逐渐成为只有少数巨人才能玩的游戏。巨人在这方面面临的竞争并没有减少。

在手机游戏领域，终端游戏市场目前确实很小，但未来潜力很大，很容易被市场认可。未来的手机游戏仍将是巨人的游戏，但如果巨人现在不发挥他们的力量，积累足够的经验，他们可能会被挤出前线，因为他们在未来没有一个站立的位置。从这个角度来看，巨人移动作为一家手机游戏出版公司，确实可以说是巨人今年手机游戏战略最重要的进展。

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史玉柱式的营销只能换成镜子

谈到当年《征途》的宣传，我们不禁要提到史玉柱。游戏上市之初，《征途》在各种游戏媒体上的广告主题相当震撼——“2d网络游戏终结者”和“2d网络游戏封闭作品”。这些口号，连盛大金山这样的重量级企业以前都不敢喊出，引来了社会各界无数的争议和批评，但同时也让《征途》的人气飙升。在手机游戏时代，这种我们很久没见的夸张宣传终于又出现了。

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还在画画和画卡片吗？《旅行袖珍版》开创了手机游戏民族战争的时代

手机游戏的先锋作品《口袋版之旅》引领着“真正的网络游戏”时代

手机“伪在线游戏”卡apg很受欢迎

你对类似的广告词感到熟悉吗？然而，如果与巨人营销的新花招相比，这种宣传上的夸张只能被视为小巫见大巫。

该官员将在游戏中一次性以京东卡的形式全额退还30元及以上的金额，并立即到达。

左手接受玩家的充值，右手全额返还“现金”。《征途》似乎是在浪费时间，甚至因为频道份额的问题，巨人可能要损失很多。然而，巨人可以直接跳过整合墙，通过回笼模式以低成本获得大量用户。此外，这种营销模式在一定程度上对玩家的充值有激励作用，很容易产生真正的高流量。

然而，这之后的问题实际上已经来了。如果这种模式被证明是有效的，其他终端游戏制造商肯定会加入进来，这无疑会进一步增加整个手机游戏行业的推广成本。为了在畅销榜上获得更好的位置，未来的游戏制造商甚至会有恶意的营销行为，收取30元回50元。这将导致排名列表间接转化为竞价排名，这无疑将对生态造成极大的破坏。

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另一方面，被现金吸引的玩家能否在游戏中生存也是个问题。《征途》的营销确实可以在短时间内吸引大量的廉价玩家，进而在排行榜上获得好的位置，但这只能是一种短期的营销行为，就像分数墙带来的无效用户一样。appstore中旅行袖珍版的排名仍在迅速下降。游戏成功的关键取决于游戏本身，留给巨人的时间已经不多了。

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十年沉淀下来的经典ip真的能保证万无一失吗？

在手机游戏产业链的ip品牌、产品、分销和渠道四个环节中，第一环的ip往往决定了游戏整体价值的含金量。有ip的游戏的下载转换率往往比没有ip的游戏高2.4倍，这在吸收量上有明显的优势。与去年相比，今年许多优秀知识产权的价值翻了一番多，所有大公司都在为高质量的知识产权而战。

经过近10年的积累，传统的终端旅游具有巨大的知识产权价值，终端旅游制造商正在挖掘自己的"金矿"。《征途》是巨人网络的第一个产品。该游戏创造了一系列创新措施来推动行业变革，如自动寻路、自动扼杀和自由商业模式。在过去的十年里，它已经积累了数亿用户，同时在线用户的最高数量达到了220万。然而，后续产品相对较弱，《征途》的衰落必然带来巨人的衰落。然而，巨人网络总裁季雪峰认为，“旅程ip已经为巨人赚了一、二十亿元，旅程的品牌价值超过十亿。”

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季雪峰还认为，手机游戏的发展将会影响回归游戏的本质，而那些长期拥有高质量和良好社区互动的手机游戏将会脱颖而出，随之而来的将是从R&D到手机游戏营销门槛的全面提升，这对于大公司来说将是一个机遇，但对于小公司来说很难拿出5000万元来推广一款手机游戏。

在手机游戏时代，“船很难掉头”是几个终端游戏巨头面临的共同问题。他们过去依赖经典的终极游戏来吞噬世界的日子已经一去不复返了。根据易观国际的最新数据，今年第三季度，国内终端旅游市场整体增长率同比下降1%，这是行业首次出现同比负增长。

与市场上数以千计的中小企业相比，终端游戏巨头在知识产权、渠道和营销方面确实有经验和投资优势。然而，在R&D移动游戏市场经历了半年多的洗牌后，许多R&D中小企业正面临被淘汰的命运，剩下的是实力雄厚的R&D公司。在目前排名前十的手机游戏市场份额中，除腾讯一枝独秀、网易排名第六外，其他位置都被生产公司、刀塔传奇韩隐科技等手机游戏公司占据。随着玩家对手机游戏质量的要求越来越高，新产品在未来会变得越来越难，后来者可能没有太多的机会。

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随着过去一年的成功，这些新兴的手机游戏公司在手机游戏领域迅速积累了丰富的经验，而快速增长的手机游戏市场也让它们越来越受到资本的追捧，更不用说许多已经成功上市的手机游戏公司了。对于终端游戏巨头来说，这是一个全新的市场，但对于这些移动游戏公司来说，这是他们的主战场，他们与终端游戏巨头之间的差距在某种程度上正在缩小。

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