传统大片屡失利什么样的电影适合互联网时代？-国土报中文版

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“互联网基因”是我在黄金时代票房失败后正式提出的一个观点。我之所以一直在推广这个概念，原因很简单，那就是让大家意识到电影市场已经发生了变化，他们不能再像以前那样制作传统电影了，否则他们会失去很多。因为电影观众已经从一线和二线城市的年轻人变成了三四月份的21.4岁的年轻人和五线城市的“小镇青年”。

传统大片屡失利什么样的电影适合互联网时代？

事实上，网络基因是年轻人的基因，因为电影的主流观众已经从最初的60后和70后变成了90后的年轻人，他们都是“网络一代”。他们从出生起就生活在互联网时代，他们的交流、交流和联系都是在互联网上进行的。因此，带有“网络基因”的电影会通过互联网迅速被他们发酵，引起自发传播，形成点对点扩散，最终成为社会现象层面的电影。

传统大片屡失利什么样的电影适合互联网时代？

简而言之，判断一部电影是否有互联网基因主要取决于电影内容中是否有一个或多个元素导致用户在互联网上自发传播。例如，微博微信转载并讨论了《没有未来的会议》中的几个段落，这已经成为社会的热门话题。"孩子是对是错，大人只看正反两面.""你甚至从来没有见过这个世界，世界观在哪里？"等等。

有些人会说，你如何衡量这个“互联网基因”？事实上，这很简单，分为以下四种情况:

1.一部由具有网络基因的导演制作的电影。如韩寒的《没有未来》和郭敬明的《小时代》系列。

2.没有互联网基因的导演制作的电影。这一类别就是我们所说的传统大片。如导演的《黄金时代》、高喜喜导演的《露水美人》、周咸阳导演的《黄飞鸿》、吴宇森导演的《太平轮》。这样的传统大片将在下一个农历新年失去票房。他们正在告别大规模攫取金钱的时代，越来越被市场边缘化，取而代之的是带有互联网基因的电影。

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3.由有网络基因但没有网络基因的导演制作的电影。这是罕见的，也没有著名的案例。许的《阳光走进现实》应该算是一部。或者韩寒突然在下一部电影里拍了一部纯文学的电影，这可能是事实。

4.一部由没有互联网基因的导演制作的电影。《星际穿越》就是这样一个案例，还有很多其他的案例，比如宁浩的《心跳》，而周星驰的很多喜剧也属于这种情况。

因此，判断一部电影是否有网络基因的关键不在于导演是否有粉丝，也不在于他是否整天刷微博。这取决于电影本身是否有网络基因。例如，《星际争霸》是一部典型的由传统导演制作的带有互联网基因的电影。刚刚发布两天，整个微信朋友圈、微博和媒体都在刷屏讨论“五维空屋”和“虫洞”等相关理论，就像当年“梦幻海盗空屋”的五层梦境一样。因此，在没有任何宣传的情况下，这部电影的票房因其自身的口碑和病毒传播而大大增加。

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此外，判断一部电影是否有网络基因并不取决于主演是否有很多粉丝。例如，冯绍峰有很多粉丝，但是由他主演的《黄金时代》是一部没有互联网基因的电影，而由他主演的《未来会面》是一部有互联网基因的电影。未来，没有互联网基因的传统大片可能会逐渐消失。

未来只有两种最重要的电影类型:有互联网基因的电影和没有互联网基因的电影。带有网络基因的电影将逐渐成为主流，而没有网络基因的传统大片将逐渐被边缘化直至消失。

一般来说，没有互联网基因的电影是由没有互联网思维的影视公司和导演制作的。这部传统大片的特点是，影片本身没有可以引发网上交流的话题和材料，所以这些影片的宣传手段也非常昂贵。它们都是传统和广泛的品牌广告形式，没有直接的用户转换率。例如，花很多钱，一些户外广告牌和举行一个盛大的明星会议。他们通常设计很多宣传材料，但是没有人放置它们。随后，全国各大城市相继召开会议，耗资数十万，但数万美元不愿花在网上宣传上。因此，宣传效果非常有限，一次只能影响数百人。这还不如韩寒发一条微博，被几十万人转发，突然之间，上亿人在网上渗透了。传统宣传更多的是形式而不是效果。这种模式不可避免地会导致负责人愿意花更多的钱，做更多的面子工程，并获得回扣。

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