酷派低价屠城一场必输的市场之争-国土报中文版

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在品牌被一分为三之后，大神作为酷派的互联网品牌，对小米来说是一个全新的子品牌。在大神独立后，与小米的战斗不可避免。从战略的角度来看，酷派试图用价格压制小米，但众所周知，用低价扼杀城市是一个两败俱伤的把戏。

酷派把大神定位为一个子品牌，是一个电子商务品牌。说白了，大神是电子商务渠道的一个子品牌。在品牌影响力方面，大神和小米有很大的差距。毕竟，大神是一个新建立的品牌。在没有品牌影响力的情况下，499的低价真的可以增强大神的影响力。然而，在迅速提升大神品牌影响力的同时，低价对大神和酷派母品牌的危害无法估量。

酷派低价屠城一场必输的市场之争

众所周知，当酷派拆分其品牌时，这与它的市场定位是一致的。大神面向互联网渠道，有高端、低端机型；大观是一个社交频道，主要是高端模特。今年8月底，大神推出了售价999元的f2 Mobile 4g智能手机。就价格和配置而言，大神f2仍被定位为低端市场。

几个月后，那个低价攻击对手的上帝并没有在网民心中留下深刻的烙印。就销售而言，大神的表现并不那么抢眼。据酷派称，从大神f1(手机版、电信版、青春版)，到大神f2、大神1和大神笔记，其系列产品今年累计销量已超过500万。在双十一的同一天，小米的低端品牌红米智能手机销量超过了大神。

在销量和品牌影响力方面，大神没有超过小米。客观地说，把小米作为竞争对象本身就是一个错误的决定，因为在价格上，大足已经被红米牢牢压制住了。在价格无法寻求突破后，大神开始向下反击。当双十一促销时，红米纸币跌至599元，大神选择了499元的低价作为突破点。

让我们不要谈论双十一促销时小米是否在清理库存，而只谈论499元的超低价格，其杀伤力还有待评估。目前，主流4g智能手机的价格在2000元左右，低端4g智能手机的价格在1000元左右。没有500元的4g智能手机，硬件配置无疑将被严重阉割，然后大量无用的应用将被预装，以确保利润。

就经验而言，在硬件被严重阉割的平台上，大量预先安装的应用程序很难顺利运行。没有出色的用户体验，大神很难以低价在市场上站稳脚跟。另一个不容忽视的问题是，酷派手机的劣质已经成为市场共识。虽然大神是酷派的一个子品牌，但它仍然无法摆脱质量差的负面影响。

因此，酷派以低价屠城，这不仅伤不了小米的筋骨，还会大大伤到他自己。事实上，小米遇到了发展瓶颈的困境，那就是未来的大神低价杀市。不可否认的是，小米拥有绝佳的风景，500亿美元的估值让小米成为了一只站在风口浪尖上的猪。但是我们不要忽视一点。小米产品线中销量最大的不是1999元的小米4，而是1000元以下的红米系列。

酷派低价屠城一场必输的市场之争

尽管有传闻，小米5的价格区间可能被锁定在2499元。然而，小米的低价血淋淋的竞争对手是为对价格更敏感的不忠用户支付的。一旦大神的499元4g手机上市，红米用户的流失是不可避免的。不难想象，一旦其他手机品牌推出低于大神499元手机的产品，大神用户也必然会亏损。

显然，价格战是一场没有底线的恶性竞争。在竞争形势下，智能手机的价格不是最低的，只是更低，谁发起价格战谁就是输家。几年前，小米发起了一场价格战；几年后，小米的前进之路被酷派和荣耀之间的价格战所阻挡...有了这个循环，酷派低成本大屠杀的结束是显而易见的——在短暂的“胜利”之后，酷派将被另一个低价竞争对手屠杀。

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