库克：Apple Watch？它已经成功了-国土报中文版

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记者:你对昨天的新闻发布会有什么看法？

库克:事实上，我想的是苹果公司正在做的事情。昨天，每个人都知道库比蒂诺的创新能力仍未减弱，之前的疑虑已经消失。我认为我们以前不应该怀疑它。当然，我们并不怀疑自己。我们一直在开发这些产品。

至于手表，大多数公司——你可以从市场上的产品判断——只是介绍产品，比如手机用户界面，然后把它们戴在手腕上，把它们变成智能手表。我们知道它没用，而且屏幕太小，这妨碍了我们的视力，所以出现了很多关于如何解决这个问题的想法。我认为我们提出的方法不仅使智能手表有用，而且很棒。我喜欢用智能手表操作我的苹果电视，我不再担心遥控器会从沙发上掉下来。

库克：Apple Watch？它已经成功了

记者:我记得智能手表中没有苹果电视应用。

库克:我想我们没有展示，但是我们展示了。我拿到一个样品，看到我可以操作苹果电视。你可以想象它也可以控制其他设备。

记者:在美国，很多公司都没有进行移动支付。苹果支付的优势是什么？

库克:我认为我们有了第一个可以成为主流的移动支付解决方案，人们会使用它。我认为其他大多数人把他们所有的时间都花在思考如何建立一个商业模式，如何使用移动数据，拥有数据，销售数据和将数据货币化。他们思考这些事情，而不是思考人们为什么使用它们。

记者:但我仍然认为你已经考虑了商业模式。

库克:我们只是在做好用户体验之后才考虑商业模式，所以我们开始思考:用户想要什么？我们认为用户并不是真的想带钱包。你为什么要这么做？不是为了好玩。当我年轻的时候，我带着钱包放照片，比如朋友和家人的照片，并不时拿出来。

然而，人们现在不这样做了。手机可以存储照片，钱包的一些功能被转移到手机上，但是信用卡不能，所以我们仍然使用塑料卡。即使有解决方案，你也不能使用它们。找到要启动和授权的应用程序是很糟糕的。

记者:你谈到了苹果故事的下一章。请描述一下这个变化:从什么到什么？

库克:我们的下一章是关于个人设备，关于更个性化的东西。我认为智能手表是一个好的开始，它可以涉及许多方面。有我们非常喜欢的健康和健身元素，有我们非常喜欢的密切接触和交流，我们可以控制其他设备。我只是以苹果电视为例。你可以想象其他的应用。

记者:也许是家用电器？

库克:因为你不必在家里寻找其他目标，这个目标就在你身上。你可以用你的智能手表做很多事情。我们可以说这个目录很长，但是说实话，如果开发者给一个目录，它会更长，因为他们会开发我们没有预料到的东西。当然，我们的ibeacon还有一个方面被人们遗忘了。凭借我们在商店中使用的有趣技术，您可以想象未来将智能手表与ibeacon连接起来会有多有趣。

库克：Apple Watch？它已经成功了

记者:苹果的情况和五年前有什么不同吗？

库克:现在，很明显，硬件、软件和服务之间的界限已经模糊甚至消失了。从工程的角度来看，苹果支付的存在是因为触摸id的硬件创新。但它也包括许多软件创新，因为指纹必须被按下。你想让设备不断学习，使其更加精确，所以硬件和软件都应该参与进来。

当然，支付相关服务非常复杂，交易量也非常大。我们能够做到这一点，是因为我们已经了解了itunes世界的一切，当然，我们也受益于超过8亿个账户的资产。成功的唯一途径是每个人都可以一起合作，不仅合作得好，而且整合得好，这样他们就不能区分他们工作领域的差异，因为他们非常关心建立一个好的体验，以至于他们不再从功能的角度看待事物，而是从客户的角度看待问题。

库克：Apple Watch？它已经成功了

记者:这种情况怎么能不变得混乱呢？

库克:你必须有一个好的领导。我不认为任何人会把它描述为混乱，但我们主张这样做可以提出更好的解决办法，这样就可以允许适当的摩擦，但不要考虑如何克服反对意见。

记者:你是否因为个人健身兴趣而更多地参与苹果手表的产品设计？

库克:我对健康和健身非常感兴趣，所以我会提出一些建议，但是如果你回想一下苹果公司通常可以为世界做出的贡献，健康领域是不好的。如果我们认识的人遇到的问题越多，对你的影响就越大，你就越想做点什么。

我们在这个领域真的增加了很多力量，我们允许更多的事情继续下去，包括一些实际上是面向研究的事情，不能称之为发展。我想我们都知道医疗保健有很多缺点。从宏观的角度来看，我们喜欢发现困难的事情，并使它们变得简单。我们喜欢让人们做他们以前做不到的事情。最大的挑战之一是让个人能够照顾好自己。我认为这是苹果能做的。我们第一次进入了帮助人们生活得更好的领域。

库克：Apple Watch？它已经成功了

记者:你觉得给苹果手表定价能帮助美国主流人群更好地掌握自己的健康吗？

库克:我认为349美元的价格与我们提供的价格相比非常低。我想帮助更多负担不起的人，这是出于人道主义。

记者:我想回到过去几年苹果是如何改变的问题上来。你说你希望公司的违约公开。这到底是什么意思？

库克:我的观点是，我们的默认设置是关闭一切。我想说的不是一个封闭的系统，而是一个封闭的交流领域。因此，这是“只是沉默，不要说，只是谈论什么已经完成。”在我看来，当涉及到社会责任时，它不起作用。谈到社会责任，我们只谈论后来发生的事情，因为有些事情是一个漫长的过程。

我们一直持开放的态度，公开披露我们对非洲环境保护、人权、多元化和同性恋、艾滋病和教育的看法。我认为我们应该对一些事情持开放的态度，谈论我们所做的任何事情。如果其他人想复制，这取决于他们的本性。

记者:当你发表多元化的报道时，你会遇到内部阻力吗？

库克:关于我们是否应该这样做，有一场激烈的讨论。我的观点是，“等等，我说过我在与未来路线图无关的问题上是100%透明的”。你知道，未来的产品路线图，我想更加保密。不幸的是，总是有谣言，但总是有意见认为我们不应该这样做。最后，我不同意。我对我们发布的报告感觉很好。显然，报告说我们并不完美，我们不是完美的目的地，我们需要努力工作。

库克：Apple Watch？它已经成功了

记者:你与ibm签署了向企业客户销售ipad的协议，并收购了beats。与三年前相比，苹果和它的合作伙伴有什么不同？

库克:我们对合作伙伴更加开放。我想我们已经非常专注了。我们总是说:怎样才能让更多的人得到苹果产品？我想说，唯一的办法就是合作。我们想改变人们在商业和商业中的工作方式。我们真的这样做了，我们非常热情。正如我们改变了消费者、学生和教师一样，我们也想改变人们的工作。

记者:你什么时候知道苹果手表是否成功？

库克:我觉得我成功了。但是你什么时候真正知道？你知道消费者该投票了，你知道这需要时间。但这不是电影，也不是你第一次知道票房的周末。

记者:你会以令人惊讶的方式使用智能手表吗？

库克:是的，我可能会做一些我目前不知道的事情，但是推出apple watch感觉很好，而且感觉我期待它很久了，因为我们已经做了很久了。

记者:据乔尼·伊夫说，那是三年前的事了。

库克:是的，我们应该早一点开发大屏幕iphone并推出智能手表，但是我们愿意等待，因为存在质量、集成和完美的问题。许多人喜欢成为第一，我们必须成为最好的，我们有耐心。

记者:你和艾维就时间点达成一致了吗？

库克:约翰尼和我从未有过分歧，我最终做出了决定，但我无法想象他和我会有分歧，因为我不是一个短命的首席执行官。我们不会为了季度目标这样做，而是为了长期目标。我们投资开发智能手表已经有一段时间了，我们的运营费用一直在上升。人们会问:“你在做什么？”我们不能回答。就说我们开发的不是为了收入。我们已经开发iphone很长时间了。

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