11月中国品牌大事记出炉非遗宋锦时尚APEC-国土报中文版

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1.能源战略优化、产能结构、科技创新引领品牌时代

2.亚太经合组织回归中国中国机遇勾勒品牌蓝图

3.来自世界各地的领导者都喜欢用晋松的传统工艺来诠释品牌时尚

4.电子商务双十一刷新纪录。移动终端有助于提升品牌实力

5.北斗导航首次获得国际认可，成为帮助国际海事的自有品牌

6.央视广告招标低调转型良性循环符合品牌需求

7.河北钢铁增持杜福尔以转移产能实现品牌突破

8.乌镇峰会将永久落户乌镇互联，促进品牌合作

9.国内技术创造了高铁的心脏。高铁品牌的产出充满信心

10.国家新区的大力批准导致了区域品牌规划的急剧增加

1.能源战略优化、产能结构、科技创新引领品牌时代

活动性质:品牌政策

11月4日，国家发展和改革委员会发布了《国家气候变化规划(2014-2020)》专项规划；11月13日，中美发表了关于气候变化和清洁能源合作的联合声明；11月19日，国务院办公厅发布了《能源发展战略行动计划(2014-2020)》。纵观过去20年中国经济的快速发展，与之相关的能源安全和环境污染一直是两个最困难的瓶颈。然而，就中国新能源产业而言，自去年11月以来，已连续发布三条国家级利好消息，这也凸显了该产业的重要战略地位和国家培育发展的决心。在国家战略布局的刺激下，预计中国清洁能源领域将兴起科技创新之风，新能源产业将迎来品牌发展的黄金时期。

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2.亚太经合组织回归中国中国机遇勾勒品牌蓝图

活动性质:民族品牌

2014年11月5日至11日，亚太经合组织峰会在北京怀柔市雁栖湖举行。2014年亚太经合组织会议于2001年在上海举行，13年后又回到中国，包括非正式领导人会议、部长级会议和高级官员会议。北京亚太经合组织会议取得了八大成果:一是明确了未来亚太合作的方向和目标。第二，做出了启动亚太自由贸易区进程的重大决定。第三，它勾画了建设亚太互联网络的新蓝图。第四，我们找到了支撑亚太地区经济发展的五大新支柱。第五，在全球问题上开辟了一系列新的合作领域。第六，举行了亚太经合组织东道主伙伴对话会议。第七，推动了中国与亚太主要国家双边关系的新发展。第八，中国的内外政策被广泛公布，赢得了更多的国际理解和支持。

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3.来自世界各地的领导者都喜欢用晋松的传统工艺来诠释品牌时尚

事件性质:行业品牌

11月10日晚，21个亚太经合组织经济体的领导人和配偶身着晋松新中国特色服装合影。中国元素晋松的出现，让世界看起来更加明亮。2009年，晋松被列为世界非物质文化遗产，并逐渐走向世界。然而，领导人把晋松放在身上，这是晋松第一次出现在像亚太经合组织这样的舞台上。这也是中国带给亚太经合组织和世界的一个惊喜。作为晋松的代表性传承人，苏州丝绸博物馆首任馆长钱小平多次呼吁保护晋松。在过去的十年里，国家开始探索非遗传性，而几乎失传的晋松也受到了重视。然而，如何用科学技术和尖端设计来嫁接传统产业也是一个需要仔细考虑的问题。

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4.电子商务双十一刷新纪录。移动终端有助于提升品牌实力

事件性质:行业品牌

11月12日零时，经过24小时疯狂扫荡，天猫双十一交易额超过571亿元，其中手机交易额达到243亿元，物流订单达到2.78亿，共照亮了217个国家和地区。这是在成功上市后，阿里再次创造了媒体追逐的盛宴。同时，JD.com、苏宁等电子商务公司也将丰富手机和o2o的功能，并已交出令人满意的成绩。无线终端的快速发展和国际化已经成为今年双十一的突出特点。双十一引发了整个电子商务社区的狂欢和竞争。从最初的价格战到今年的正版产品和创意争夺战，中国电商的狂欢节将成为一种真正的实践，而不是一种概念。随着移动网上购物和网上购物国际化将成为主流趋势，电子商务应该在享受成果的同时规范市场，加强服务。

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5.北斗导航首次获得国际认可，成为帮助国际海事的自有品牌

活动性质:企业品牌

11月17日至21日，国际海事组织海上安全委员会第94次会议在英国伦敦举行。会议审议通过了《北斗卫星导航系统导航安全通函》，表明北斗卫星导航系统已正式成为全球无线电导航系统的组成部分，并获得国际海事法律地位。据了解，作为国际海事组织的甲级成员，中国的北斗卫星导航系统标准首次得到国际组织的系统认可。这是北斗卫星导航系统国际标准化工作中的一个重要里程碑，将为全面推进北斗卫星导航系统海上国际应用、建立北斗卫星导航系统海上国际标准化体系奠定良好基础，也将推动北斗卫星导航系统在导航领域的国际化和产业化。

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6.央视广告招标低调转型良性循环符合品牌需求

事件性质:行业品牌

11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京召开。2015年，央视广告资源招标预售仍以签约认购为主，招标为辅。除了传统的新闻播报标准版、春晚套餐、季度播报栏目外，新媒体产品(如二维码、央视新闻客户端)的广告也首次公开招标。随着广告营销将进入全媒体时代，央视广告将逐渐适应市场需求。一方面，它已经从高调宣布国王的盛宴变成了低调的闭门会议。另一方面，也为企业进行了跨媒体、跨平台的产品设计，将互动、社交、体验式网络媒体嫁接到传统媒体上，形成了收视率、流量、销量的良性循环，使企业在投标过程中变得更加理性。

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7.河北钢铁增持杜福尔以转移产能实现品牌突破

活动性质:企业品牌

11月18日，中国最大的钢铁企业河北钢铁集团与杜福尔控股集团在京签署协议，河北钢铁集团增持后者51%的股份。这是中国钢铁企业首次获得国际成熟的商业网络。随着中国国内钢铁需求大幅下降和大规模闲置产能，钢铁价格已跌至冰点。杜福尔是世界上最大的钢铁贸易和综合服务提供商。通过收购和控制销售网络，实现产品和产能的大规模快速出口，是河北钢铁集团突破的捷径。此次收购不仅可以通过杜福尔的全球营销网络将河北钢铁产业链延伸到全球终端；河北钢铁股份有限公司也将把杜福尔打造成国际知名的综合贸易商和具有较强核心竞争力的海外上市公司。

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8.乌镇峰会将永久落户乌镇互联，促进品牌合作

事件性质:品牌活动

11月19日至21日，首届世界互联网大会将在浙江乌镇举行，世界互联网大会将永久落户乌镇。来自世界近100个国家和地区的1000多名政府官员、国际机构负责人、专家和企业家围绕共享和治理互联互通道路这一主题充分交换了意见，建立共识促进了合作。互联网技术的飞速发展正在深刻地影响着全球社会历史的进程。乌镇峰会被称为互联网领域的达沃斯论坛，它创造了四个第一:由中国发起的第一次世界互联网活动，第一次全球网络领导人讨论发展计划的聚会，以及第一次中国全景展示。相互关联的发展概念和成就；以千年古镇命名的第一届世界网络峰会。

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9.国内技术创造了高铁的心脏。高铁品牌的产出充满信心

活动性质:民族品牌

11月25日，中国北车crh5a动车组成为中国第一辆实现牵引电传动系统和网络控制系统完全自主创新的高速动车组，标志着中国高速列车的核心技术正在从国产化向自主化转变，中国高速列车实现了从中国到中国创造的飞跃。被称为高铁心脏的牵引电传动系统和网络控制系统，是中国第一代高铁人经过七年时间成功开发的。在中国大力实施“一路一带”的背景下，中国高铁在推动中国走向世界的过程中发挥着非常重要的作用。然而，在高铁大规模出海的情况下，高铁的核心技术是完全独立的，这无疑对提升中国的综合竞争力和积极开拓海外市场起到了非常重要的作用。

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10.国家新区的大力批准导致了区域品牌规划的急剧增加

活动性质:区域品牌

随着成都天府新区的批准，中国国家级新区的数量增加了11个，仅2014年一年，新批准的国家级新区就达到了5个。从最初的严格审批到今年的密集审批，国家级新区数量的激增也引起了人们的思考。不可否认，国家级新区建设对优化产业结构调整、提升区域品牌综合竞争力具有巨大的辐射效应。例如，浦东新区的建立就是一个明显的例子。然而，国家级新区的集中审批是否会导致新区之间同质化和恶性竞争，新区建设布局是否合理，是否难以吸引投资，新区的定位和发展战略是否符合当地经济发展现状等。，都需要认真考虑统筹规划，从而充分发挥国家新区在区域经济发展中的驱动力。

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前十名决赛选手

1.珠海航展见证了大国的力量。国产飞机品牌势不可挡

2.投资爱奇艺，投资Youtu.com小米，打造视频品牌格局

3.国务院提出了软件法制化的概念，国内软件品牌急剧上升

4.紫禁城的吉祥物揭开了神秘面纱，卡通形象也随之改变，以改变品牌形象

5.拜耳全资控制云南电红抢占国内非处方药品牌

6.伊利新西兰投入巨资打造基础品牌布局，以增强其资源优势

7.快速出租车引发品牌对抗，屏蔽彼此的微博微信互动博客

8.药品政府定价时代终结了市场定价，激发了品牌活力

9.舒特人人影视在同一天关闭了正版视频，以迎接品牌机遇

10.西方青年大师的创始人相互对抗，挑战互联网成为一个品牌典范

每月观察:如何让国家领导人为品牌说话

出席亚太经合组织会议的各国领导人身着晋松面料的中国新衣，不仅让世界大吃一惊，也让晋松从与世界脱节的非物质文化遗产名单中脱颖而出，从一个小众品牌成为社会知名品牌！中国丝绸在国内外享有盛誉，四大名锦历史悠久。福神为何眷顾宋织锦？

在某个品牌受到国家领导人青睐这一看似偶然的现象背后，其实是国家对自主品牌支持力度加大的必然结果。当然，国家领导人使用哪种品牌的手机，穿哪种风格的衣服，吃什么口味的食物完全取决于他们个人的喜好，这是另一种意外。比如说，特服、清风包子、努比亚手机等品牌之所以一夜之间风靡全国，与达、马的代言密切相关。在众多品牌中，我们如何脱颖而出，受到国家领导人的青睐？有什么诀窍可以遵循吗？

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归根结底，除了个人喜好之外，国家领导人能够重视的品牌与国家支持的产业密切相关。去年，中央政治局走进中关村，集体为中关村说话，希望在国家的支持下，积极推动中关村加快建设具有全球影响力的科技创新中心。王毅部长选择红旗轿车作为公务用车也是因为国家对自主品牌汽车产业的支持。此外，朝鲜人民一直倡导“一国一国”的原则，在普京总统向习近平主席赠送俄罗斯制造的智能手机等事件背后，也是出于支持该国某个行业的考虑。

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除重点行业外，能够代表国家高技术发展方向、展示国家科技创新成果的产品也将受到国家领导人的青睐和支持。上个月，李克强总理在欧洲之行中积极担任高铁代言人，大力向世界推广中国高铁。一方面是因为中国大力推进高铁走出去战略，另一方面，高铁技术日新月异，特别是经过七年的努力，中国高铁人已经实现了高铁心脏和大脑的本土化，进一步增强了中国高铁技术的竞争力。因此，李克强总理主动担任高铁销售员。

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只有国家支持的产业或代表国家科技实力的产业才能赢得这个机会吗？普通品牌永远不会赢得这样的荣誉吗？事实上，这颠倒了因果关系。一个品牌之所以得到国家领导人的支持，是因为这个品牌得到了国家的认可，而这种认可的背后是品牌实力不断提升、品牌影响力逐渐扩大的结果。比如，做衣服是个例外，清丰包子是小吃，与高科技产业无关。它们受到国家领导人的青睐，这似乎是偶然的，但也是品牌成长的必然趋势。国家领导人的认可只会对品牌的进一步发展起到催化作用。

11月中国品牌大事记出炉非遗宋锦时尚APEC

如果产品本身不够硬，质量达不到标准，或者不知道如何在时代潮流中转型，即使有国家领导人的支持，也无法从根本上扭转困境。例如，中国的老品牌在历史上一直受到皇室甚至皇帝本人的青睐，这也可以称为皇帝的代言。然而，老品牌的整体状况令人担忧，这也表明这种代言在国家层面上并非无所不能。著名的法国品牌lv之所以仍然能在世界上受欢迎并赚大钱，表面上是受到了法国王室荣誉代言人的支持，但实际上这是品牌本身成功转型的结果。

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如何考虑让国家领导人为品牌代言？事实上，这一荣誉可以被视为品牌成功的额外奖励。我们怎样才能得到额外的奖励？中国品牌产业联盟主席艾丰说，要打造一个品牌，就要三心二意，即在打造品牌的过程中下定决心、树立信心、持之以恒，同时在品牌的打造和传播中要有真诚和创新。经过长期的努力和积累，品牌将迎来高速增长的临界点。此时，如果有机会赢得国家领导人的青睐，那将是理所当然的事，也是锦上添花。

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