陌陌上市陌生人社交才刚刚上路-国土报中文版

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根据最新消息，国内移动社交应用程序momo向sec提交了ipo申请，最高融资额为3亿美元，并在纳斯达克上市，股票交易代码为Momo。根据招股说明书，截至2014年9月，Momo已注册了6020万个月活跃用户，并根据不同的地理位置和兴趣建立了450万个群组，每月活跃群组达200万个，“附近人”的名单每天更新1.67亿次。自商业化尝试开始以来，2014年上半年的收入为1，390美元等。

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莫莫上市的好消息一大早就传来，令人欣慰。在科技界，谈到文人经商的模式，二郎关注两个人，一个是哈默科技的罗永好，另一个是莫莫科技的唐嫣。这两块骨头都透露出一种文人气息，这在今天的科技界就像商场里的战场一样，是相当酸和迂腐的。锤价事件后，“感情”一词被诅咒，罗永好被压制。显然，与老罗这位工匠的感受相比，唐嫣的痴迷似乎更可靠。一旦莫莫上市，那些曾经被质疑、辱骂和批评的声音将随着纳斯达克的钟声响起而醒来。与能带来真正金钱的“痴迷”相比，夸张的“感觉”会立即黯然失色。然而，对于Momo来说，上市并不意味着绝对成功。作为一个致力于陌生人的社交平台，除了技术之外，还有太多的文化、道德和安全约束，这值得讨论。

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关于炮兵文物的粉饰之路

当社交软件刚刚流行起来的时候，称一个软件为“大炮神器”并没有多少情感色彩。受好奇心驱使，用户有下载新游戏的冲动。在社交平台原始用户积累的初始阶段，如果贴上“关于大炮神器”的标签，可以帮助其在营销投入较弱的情况下，在短时间内获得大量用户。微信、Momo等等无一例外都是通过“关于大炮”的东风发展壮大起来的。然而，一旦社交平台成熟，“关于枪支”的标签将与人性中与道德和伦理相悖的“黑暗”方面完美契合，如“不良交流”、“荷尔蒙爆炸”和“破坏性出轨”。这样，作为一个“工具”平台本身，它将陷入囚徒困境，这是更成功和不太流行的。

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产品经理张小龙比文学青年唐嫣更有洞察力。在微信用户数量累积到一定水平后，他开始努力与熟人进行社交，引导微信逐渐淡化浮华，成为手机端真正的即时聊天工具。当然，微信并没有阉割陌生人的社交应用场景，而是利用基于熟人关系的微信生态来限制“关于枪”的流行。相比之下，莫莫生来就是让陌生人在开始时进行社交活动的，可以不经过验证就互相打招呼，优先考虑社交关系薄弱的朋友，如微博和人人网。年轻的文学艺术家唐嫣痴迷于他的坚定信念，即陌生人社交和寻找异性是一种严格的要求，“拿枪”没有错，科学技术带来自由，而不是束缚。莫莫在广告中一直是模棱两可的，有“请他成为创造者”和“要求其他东西”这样的边际广告词。现在回想起来，莫莫已经穿上了“关于枪”的黑色斗篷。尽管在品牌声誉方面受到了批评，但莫莫在社交平台的垂直细分方面树立了标杆，避免了与微信的正面碰撞。在这样艰难的创业环境下，莫莫能够超越电子邮件、老大哥支持的人脉等社交平台，率先上市，这是一个成功。

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然而，什么能保持陌生人的社会粘性和社区的温度？如果80%来玩“莫莫”的人都在想“枪”，成功地转移了他们的位置，却无法逃离，那么莫莫的繁荣是否就像那一刻的烟花，都是泡沫？二郎支持唐嫣区分陌生人社交和持枪的态度。不能说因为一些用户动机不纯，他们就关上了陌生人社交的大门。敲钟上市后，唐嫣面临着一个严峻的问题，如何有效地管理和调整用户结构。

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首先，这是一种设定会员标准和划分用户等级的方法，以支付为门槛。然而，新用户向付费用户的转化率相对较低，大多数新用户的体验本质上不会改变。

第二，建立信用评级，根据信用评级给用户一个交朋友的参考标准，但是信用积累需要时间。如果低星级用户脆弱而混乱的生态系统得不到控制，新注册用户的体验只会变得更糟。

第三，设立注册门槛是许多处于野蛮创业时期的社交平台不愿做的事情。毕竟，社交聊天的虚拟现实本来就是一种网络文化，如果涉及太多的现实就会受到限制。因此，限制注册数据等级、身份验证、照片真实性、来源监控等不是很好。然而，莫莫无法逃脱这一点。在不久的将来，Momo一定会加强对用户的管理。只有这样，基于兴趣的本地020功能，例如除了莫莫的“关于枪”之外的其他团体和活动，才能被有效地展示，并且如果它从枪中被移除，它将被付诸行动。

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利益驱动的社区生态

利益是有层次的，在第一层暴露出来的总是追求利润或接近人类的本能。著名的马斯洛需求理论把生理需求放在第一位，这告诉企业家一个事实，人类的贪婪是难以抑制的。莫莫的真正转折点是一系列面向社会利益的探索。沫沫引入了“沫沫团体”、“附近活动”、“沫沫酒吧”、“游戏中心”等软门槛，让更多的陌生人可以根据自己的兴趣爱好聚在一起，然后在线下活动的过程中建立联系，完成从陌生人到熟人的转变。通过这种方式，它可以帮助用户解决各种障碍，比如遇到陌生人时的动机、安全和信任。通过网上聊天，线下活动可以相互补充，帮助兴趣相投的人在网上形成一个虚拟社区。从理论上讲，如果莫莫能够完成利益驱动的社区生态建设，枪支的标签就会被撕掉，陌生人就会社会化。

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Momo是基于lbs的，lbs被分成不同的兴趣类别，比如在同一个城市唱K娱乐，在不同的地方会见老乡，下棋和打牌，走路和跑步等等。用户可以根据地理位置、兴趣主题和年龄阶段等多维因素选择加入哪个群组。莫莫还根据兴趣的社会层次区分不同的形式，如活动、群聊和社区。从表面上看，莫莫探索社会利益的步伐似乎非常平稳，但拥有华丽的社区外衣并不意味着拥有社区生态的核心。社区生态学的核心是实现人与人之间的联系，创造价值。作为一种工具，莫莫通过群体、活动和社区来实现人与人之间的联系，但它如何产生价值呢？如何评估价值？我们应该知道，最好的社区管理模式是有一个统一的目标。如果一个社区中的集群用户有他们自己的需求，有不同的层次和不同的层次，混乱就会出现。更重要的是，Momo的整体用户结构现在有一些问题，流入群组的用户自然无法避免冲突。你的脑海里满是春雪，而另一个人的脑海里真的是白雪公主和七个小矮人。Momo面临的另一个严重问题是如何有效管理群体生态。

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1.团队创建者资格考试:Momo目前的团队权限创建城市社区和商业建筑作为关键词，可以避免大量多余的团队，引导产生更多兴趣类别的团队。然而，对集团所有者的评估非常重要。如果团体所有者是商人，目的自然是引导店面。如果团队的主人是有才华的人，那么像酒盘和米盘这样的欺诈行为就不为人知了。

第二，群体能动性的维护:能动性是一个群体的灵魂，没有能动性的群体只是名存实亡。适当的话题和及时的各种兴趣小组活动可以增强不熟悉的小组朋友之间的粘性，从而提高小组的积极性。

第三，群体生态的良性运行:理想状态自然是利益是粘合剂，但最活跃的群体必然与商业目的相关。如果它被一些非法交易者所利用，并被各种利益所诱惑来欺骗用户，那么整个群体生态的破坏性是可以想象的。莫言最新的微电影广告《一碗热干面》是群体功能的最好注脚。然而，在社区生态建设中，平台方(Momo)只能起到监督和检查的作用。至于群体生态能否成为主流，有很多因素与利益本身、利益背后的利益等有关。莫莫已经死在这条路上，而任仲要完成一个理想的有序、活跃、有价值的群体生态还有很长的路要走。

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渴望实现现金的商业化探索

莫莫上市的消息一传出，许多人都很惊讶，他们急于在公司成立仅三年后上市？虽然Momo自2013年商业化以来取得了一定的收入，主要包括用户会员费、游戏收入和付费表达，其中2014年上半年会员费收入为874万美元，手机游戏收入为443.8万美元，但根据财务报告，Momo并没有扭亏为盈，2014年上半年净亏损830万美元。为什么不等到绝对盈利后再上市呢？人们不禁要问，到底是来自投资者的压力，还是需要更大规模的融资扩张。

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莫莫目前的收入结构主要停留在互联网增值服务上，包括会员费、付费表达、广告插件、游戏等。Momo拥有1.8亿用户群，目前仍处于快速增长期。利润模式应该说是非常清楚的，但有一个事实必须考虑。微信战略性地积累了自己的用户，建立了自己的生态。你暂时不能考虑利润，但莫莫正面临一个陌生人的约会环境。会员的稳定性差，并且有明显的失败率。这使得莫莫对互联网增值服务的想象很难像微信那样平静。因此，当然，除了基于累积用户量的互联网增值盈利模式之外，关注020的陌生社交平台Momo认为，在开放平台上的广告分享和活动分享等多元化盈利模式方面，空空间将会更大。例如，如果陌生人离线社交，他们将不可避免地需要一个场景，这将直接指导餐馆，酒吧，ktv，酒店和其他企业。商家可以利用店主来推销和展示自己，而莫莫可以利用这一点来实现分享。如果我们无限扩大莫莫的集团价值，莫莫在这里的盈利模式是不可估量的。

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经过三年的快速发展，莫莫已经走过了野蛮的开拓阶段，陌生人基于利益的社会需求已经觉醒。陌生人之间的聊天环境也受到各种技术和道德方面的限制。如果“关于枪支”的非理性因素被去除，纯粹的陌生人对社会活动的兴趣才刚刚开始，Momo需要一个稳定的投资和收入结构来保证公司的可持续发展。因此，归根结底，对上市的渴望是由莫莫的陌生人脆弱的社交用户属性决定的。上市后，莫莫的挑战才刚刚开始。

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