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当以智能手表为代表的可穿戴设备市场不温不火，而业界又将目光锁定在将于明年上市的苹果手表上时，微软最近以相当低调的方式发布了其智能腕带健身带，因为此前业界没有听到或披露任何有关微软发布智能腕带的消息，但令业界惊讶的是，这是一款低调的产品，在正式上架后受到了许多消费者的青睐。在疯狂抢购的过程中，该公司的线上和线下商店很快宣布售罄。易趣网站上的清单显示，199美元的原价大约是交易价格的两倍，最低交易价格也是325美元。为什么微软的智能腕带缺货？这给备受争议的可穿戴设备市场带来了什么启示？
业内人士都知道，智能手表一直被视为进军可穿戴设备市场的垫脚石，因此许多进入可穿戴设备市场的制造商也将智能手表作为进入市场的突破口。例如，三星就是一个典型的代表，但是在不到两年的时间里，三星的智能手表已经发展到第五代销售，而且效果并不理想。至于接下来发布智能手表的摩托罗拉和lg，它们刚刚进入市场，市场反应和销量仍需考虑。
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然而，gfk最近对可穿戴设备市场的调查可能反映了智能手表在可穿戴设备市场的趋势和线索。调查显示，智能手表在可穿戴设备市场并不占主导地位，超过30%的用户在6个月后对这些设备失去了热情。尽管智能手表功能强大，但调查显示，它们仅占可穿戴设备市场的11%。健康和健身跟踪设备以39%的份额高居榜首。
同样，当想了解智能手表的用户在谷歌上搜索“智能手表在哪里”时，自动完成关键词提供的最佳反馈结果是:智能手表很笨；智能手表是愚蠢的；智能手表毫无用处；智能手表很丑。根据bi调查，即使是最近在业内引起极大关注的苹果手表，也只有三分之一的iphone用户会考虑在未来购买它。那么为什么智能手表和腕带(手镯等)有如此大的区别呢？)在可穿戴设备市场？
首先，就价格而言，腕带或手镯等智能可穿戴设备的价格通常低于智能手表。这在一定程度上削弱了市场和用户对以智能手表为代表的可穿戴设备价格上涨的理解，无形中提高了腕带、手镯等智能可穿戴设备的性价比，对于消除影响可穿戴设备爆发甚至普及的最大门槛具有重要意义。
其次，从功能角度来看，虽然智能手表被质疑为缺乏实用功能的鸡肋(许多智能手机手表复制了手机的功能)，但行业普遍认为手镯在运动和健康监测中具有使用价值(这也是用户最关心和最经常使用的可穿戴设备的功能)，因此消费者对它们的认可程度明显高于智能手表。关键是腕带和手镯产品有效避免了智能手表和智能手机功能重叠的尴尬。这也是市场和用户不知道以智能手表为代表的可穿戴设备的最大卖点在哪里的疑问。
第三，从已经获得市场关注的智能手表来看，虽然它们的功能非常重要，但它们的设计(影响外观)仍然是影响市场和用户的不可或缺的因素。例如，受到高度赞扬的摩托罗拉moto360，在苹果的苹果手表发布时受到的批评最多。为此，一些行业分析师甚至认为，设计是智能手表成功的决定性因素。与智能手表相比，由于产品形式的限制，设计或外观因素在市场和用户心目中被大大削弱，这也使得有意进入市场的制造商进入可穿戴设备市场的难度降低。
第四，从微软发布的智能腕带跨平台支持(支持ios、android和wp)来看，腕带、手镯等可穿戴设备的竞争模式更加开放，开放意味着吸引不同平台的用户使用该设备。相比之下，智能手表市场的竞争似乎仍遵循着智能手机市场中各阵营的竞争方式。不言而喻，android的穿戴是为了在未来支持苹果的ios平台，但至少它还没有成为现实。
当然，我们并不认为最初的热销会证明微软智能腕带将来会取得巨大成功，而只是讨论当前可穿戴设备市场最可行的发展路径。也就是说，未来智能可穿戴设备应该用什么样的产品形式、功能、价格和竞争模式来扩大这个市场。至少就目前而言，将智能手表视为突破的方式值得反思。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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