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现在，英菲尼迪团队每周都会关注《快进》的收视率。作为美国传奇真人秀《神奇赛跑》的中国版，《快进》没有《爸爸在哪里》那么受欢迎10月17日推出后，这让英国和菲尼迪有些担心。
与其他以汽车形式赞助真人秀节目的汽车公司不同，英国菲尼迪从一开始就参与了《快进》的节目设计、嘉宾选择和位置考虑，试图通过这个节目向观众准确传达他的品牌理念“敢爱”。
对此，英国菲尼迪中国总经理戴雷在项目启动仪式上告诉笔者，定制项目的初衷是将它作为一个平台，让潜在客户体验英国和菲尼迪的品牌精神，让更多人参与到项目中来。
的确，与赤裸裸的广告相比，通过真人秀这个话题来传播显然更加微妙和巧妙，而企业利用一个电视节目来从事娱乐营销，无非是为了达到三个目的:一是提高公司品牌的知名度和美誉度；第二是推动某一产品的销售；第三是维护社会关系。英国和菲尼迪从一开始就参与了这个项目，只是试图最大化这三个功能。
事实上，在刚刚结束的第二季《爸爸在哪里》中英国菲尼迪试图使用一种全新的整合营销模式来更直接地接触消费者。
为了在第二季《爸爸在哪里》中继续提升品牌知名度除了项目赞助，英国菲尼迪还推出了首个关注家庭爱情的跨境多维体验平台。通过这个平台，英国菲尼迪汇集了多个行业的领先品牌，通过产品植入、在线视频、亲子自驾游、亲子时尚、儿童卡通和青少年体育六个方面覆盖了中国各大城市，渗透了英国和菲尼迪的60多家经销商。这是迄今为止跨领域最多、体验最丰富的体验式营销活动。
英国菲尼迪赞助了《爸爸在哪里》的第二季以及英国和菲尼迪敢爱家庭季的启动仪式
英国和菲尼迪希望借助这种非同寻常的亲子体验热潮，突破传统的豪华车营销模式，将英国和菲尼迪的情感和体验营销推向一个新的阶段。与“爸爸在哪里”相比“快进”在世界范围内广为人知，它向英国和菲尼迪提出了挑战，即如何通过主题营销使该节目获得高收视率。
因此，中文版《快进》延续了原节目的核心卖点，即竞争性项目挑战、全球旅行、有情感联系的合作伙伴和真正的淘汰机制，使敢于突破自我的节目理念继续传播。同时，为了让节目有更多的收视率，英国和菲尼迪模仿“爸爸在哪里？”并为中文版的《快进》打造了豪华的全明星阵容。这些明星包括陈小春、郑伊健、应采儿、刘芸、张铁林和他的女儿穆恩等。不幸的是，这些明星还没有带来流行的“爸爸在哪里？”去英国菲尼迪。
艺术家陈小春·应采儿和他的妻子在菲尼迪参加了“快进”的启动仪式
事实上，对于真人秀来说，除了很强的互动性之外，节目的现场化和意外化是它最大的卖点。因为对于观众来说，节目中的一些意外会为观众提供话题，从而带动节目的收视率。例如，在《非诚勿扰》中一夜成名的失败者马诺说，她宁愿坐在宝马里哭，也不愿骑在自行车上笑，这不仅让自己进入公众视野，也让《非诚勿扰》的关注度飙升。《爸爸在哪里》的低调流行也与一些明星家庭不断抛出新话题有关。
因此，《快进》的制作人，包括英国和菲尼迪，也在绞尽脑汁地思考和传播这些话题。艺人迈克尔·沃尔夫曾经问过自己这样一个问题:在一个消费者时间如此之少、品味如此多变的世界里，企业应该如何吸引消费者的注意力？一旦消费者的注意力被抓住，企业能增加什么来提高产品的价值并使其更具吸引力？答案只有八个字:娱乐内容或元素，即娱乐内容和体验。不仅仅是娱乐，内容也是关键。如今，娱乐业对经济的影响无处不在，公司必须超越竞争对手来取悦、激怒和教育消费者。
简而言之:
如今，汽车公司越来越频繁地涉足电视真人秀节目，但如何借助节目来推销自己却不是那么简单。在移动互联网时代，真人秀节目的成功，除了高质量的内容，只有通过创造不断关注社交媒体力量的话题，才能变得更加重要。
(汽车创新案例高级研究员:夏衍)
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