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这条消息在许多o2o微信群中引发了讨论。讨论了以下几点:第一,百度两年前才成立lbs事业部,遗憾的是百度地图被大力升级为lbs事业部。第二,糯米一度被纳入业务部门,但业务没有任何改善,未来去向成了一个问题。第三,高德地图和百度lbs部门在短短两年内经历了高峰和低谷,从以前咄咄逼人的竞争对手变成了各自母亲的二线产品。线上到线下的地图是否意味着这就是终点?

百度取消LBS事业部 地图O2O模式真的终结了嘛?

一年过去了,回想一下“百年大战”

去年8月,百度高德在业内发起了一场地图战。当时,两家公司宣布他们的地图产品永久免费,然后双方都上了法庭。当时,观众看热闹,舞台很吵。经过各种口水,除了双方在地铁公交车上打广告牌之外,产品没有任何改进,业界开始怀疑地图是线上还是线下。一年后,巴基斯坦人对这场战争有了如下的反思。

1.地图不是o2o的入口。在行业中,我们通常将能够直接向2c用户返回o2o服务的产品称为o2o入门级产品。在这个定义下,我们可以看到有人使用地图来搜索生活服务,但是将位置需求转化为服务需求的逻辑还没有被广泛普及。与公众评论和美团等更直接的产品相比,将产品的衍生需求作为入口的产品逻辑是非常不恰当的。

2.高德的转变是正确的。高柏战争可以说是高德转变的一个重要标志。此后,高德逐渐融入阿里生态。在此之前,高德总是依靠预先安装车载地图来获取利润。然而,随着网络地图的兴起和对手的不断围剿,高德仍然可以占据网络地图的主导地位。经过一年的变化,高德已经基本上成为一个互联网地图数据公司,其背后的艰辛是值得学习的。

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3.百度并不关注地图。百度lbs业务部门的观点在业内褒贬不一。在关注度上,巴人认为百度做得还不够。事实上,lbs业务部门不仅仅是一个地图部门,它还包括lbs、车辆和生活服务等多个部门。大量的企业从最早聚集在这里的百度演变而来。在过去的两年里,百度lbs部门没有找到自己的方向,相反,它把百度地图变成了一个“大门户”,聚集了各种服务。(业务剥离现在可能会改善)

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o2o中地图的真实价值

这张地图真的一文不值吗?当然不是。准确地说,lbs数据在o2o领域更有价值。主要有以下两点。

向更多开发人员开放lbs数据。百度在开发者生态方面一直做得很好,高德后来也很难赶上。目前,上述o2o门户主要指2c级。事实上,对于它自己的数据,开发者似乎比用户更需要它。旅游o2o产品和社区o2o产品都离不开地理数据的使用,其背后的价值远比仅仅在两年内查找地图更有价值。构建良好的地图生态更有利于数据提供者获取更多的数据,从而创造大量的价值。

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地理位置背后的数据价值。阿里在高德的转型主要集中在数据领域,双方建立的第一个合作办公室也是基于数据部门。阿里的意图是将线下lbs数据和网上购物数据结合起来,双方都可以打开账户系统,这样阿里实际上已经掌握了大量消费者的网上购物行为数据,同时在高德和支付宝入侵线下购物数据的帮助下,他可以掌握相当多的零售o2o数据,其价值不言而喻。

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o2o图谱的几点尝试

1.出售团购和电影票。这是o2o地图的悲哀。那时,百度地图基本上成了糯米的一个重要的交通门户,然后百度地图合并了团购网站的数据,比如公众评论。我希望百度地图免费后的高流量将推动团购业绩的增长。但事实上,在百度地图上收集各种团购最终导致用户没有抱怨,用户体验急剧下降。

2.集成服务侧重于排水。然后百度地图和高德开始合并成大量的产品。从热门的出租车应用到外卖o2o的出现,它几乎囊括了日常消费领域的大部分功能。甚至一些产品已经孵化出独立的应用程序,但它们都运行正常,注意力不集中和不专业已经成为主要问题。这时,百度高德还没有想清楚如何做o2o地图,而产品的不断上线和切割也引起了百度地图内部员工的骚动。

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3.构建生态的开放平台。在巴人的眼里,这两个家族在地图布局上是最可靠的。他们都开始努力营造开发者生态,百度企业家和阿里企业家也被要求使用自己的产品。当然,腾讯也参与了这场竞争,并且凭借其在纳威福的持股,在地图数据领域确立了自己的地位。从那时起,探索开发商和建设生态已成为各行各业的共识。

最后的

在巴人看来,地图的数据价值在o2o领域,其价值远远大于用户间免费地图所产生的价值。两年前,高德百度爆发了地图大战,但现在他们分散了。未来,地图行业不会消失,开发者仍有大量的lbs数据需求,而这个行业将继续在数据领域缓慢爆炸。

文字/宋轩(微信:巴伦松)

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来源:国土报中文版

标题:百度取消LBS事业部 地图O2O模式真的终结了嘛?

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