微软、小米、百度为什么大家都在卖智能手环？-国土报中文版

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当微软从斜刺中被杀，跳进智能移动硬件的行列，并与乐队手镯切入时，许多人开始关注智能和健康的移动设备是否也能撼动一个大市场。虽然手镯是一个小玩意，但它在智能家电中非常小，几乎可以忽略不计。尤其是小米、百度等。进入智能手镯市场，它们的价格更加难以理解，几乎没有利润。但即便如此，它仍然吸引了如此多的硬件和互联网企业，为什么呢？

微软、小米、百度为什么大家都在卖智能手环？

市场有多大？

根据市场研究公司abi research的报告，2014年第一季度，以智能手镯为代表的健康追踪器销量超过235万只，是智能手表销量的四倍。这只是四分之一的销售额。其中，fitbit在智能跟踪器市场的市场份额最高，击败了jawbone、家明、耐克和misfit shine等竞争对手。

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就国内市场而言，产品比较复杂，大工厂和小工厂的产品多，特别是相对的技术含量有限，进入这个市场的山寨产品也很少。然而，越来越多的互联网公司开始悄然涉足，其中百度和小米是第一个涉足的。将价格压到一个相对极端的水平对山寨制造商来说是一个致命的打击。

此外，ihealth、华为荣耀、乐心和孤东等制造商也开始在京东等平台上正式销售他们的微信手镯。腾讯在幕后，所以我们可以从另一个角度解读手镯的市场需求和发展。根据其他数据，2014年全球可穿戴智能终端的出货量将超过1亿部，到2018年可能超过3亿部。根据瑞士信贷集团的预测报告，可穿戴设备的全球市场规模预计在未来两到三年内将达到300亿到500亿美元。据艾传媒咨询发布的《2013年中国可穿戴设备市场研究报告》，到2015年，中国可穿戴设备市场规模将超过100亿元。

微软、小米、百度为什么大家都在卖智能手环？

健康手镯之所以能获得可观的市场追求，有两个原因:首先，像智能手镯这样的健康追踪器的价格通常比智能手表低得多，这使得更多的消费者愿意购买它们。第二，目前，智能手表的功能更多的是作为手机的压缩版本，提醒用户接受信息和电话，而智能手镯侧重于健康跟踪，这更接近用户的需求。虽然苹果手表也计划引入一些健康元素，但它的价格太高，而且根本不贴近人们。因此，如果你简单地切入健康市场，智能手镯无疑会有优势。

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谁带路？

此前，fitbit在智能手镯方面有明显优势，此类产品已经进入中国市场。然而，如今，包括三星gear fit、lg lifeband touch和索尼swr10 smartband在内的智能手环也已开始运行。特别是三星gear fit和三星旗舰手机galaxy s5的组合销售，他们的销售预期显然是客观的。这将不可避免地给fitbit带来影响。

微软的进入给这个市场带来了新的期待和悬念。据报道，这款售价200美元的微软手环在上架后很快就卖光了，这表明市场仍然高度认可它。微软乐队手环有很多运动手环的功能，还可以阅读邮件摘要和配置语音助手工具。微软手环开始在美国的“微软在线商店”销售。作为微软可穿戴设备的第一个手镯，它赢得了消费者的青睐。

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据报道，这款手镯具有心率检测和睡眠监测功能。它还可以统计佩戴者的锻炼和健康状况，并给出总结报告。当然，除了体育，微软还集成了其他一些应用，比如第一次收到新邮件提醒和阅读邮件摘要。此外，手镯将与智能手机的日历软件同步信息，并发出提醒。同时，该手环还配有cortana语音工具，以便用户可以对手环“说话”，获取驾驶路线信息，记录语音，设置提醒等。手镯内置Gps芯片，还有一个紫外线传感器，可以实时检测紫外线指数。

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Fitbit的健康手镯是业内最著名的。目前，fitbit已经推出了三款新的可穿戴设备:充电、充电小时和浪涌。其中，电荷基本上延续了以前力的设计和功能，并在保留oled防水显示器的基础上采用了防滑橡胶带的设计。涵盖步数计算、步行距离、卡路里消耗、楼层号、睡眠监控和来电显示等功能；Charge hr增加了一个更通用的纯脉搏心率传感器，以确保用户可以监控更准确的身体数据；电涌类似于智能手表，内置三轴加速度计、陀螺仪、指南针、环境光传感器、全球定位系统和心率传感器。除了基本的运动记录功能，浪涌也有电话和短信提醒，音乐控制等。

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显然，微软仍然面临着fitbit的竞争。在中国市场，这无疑是一个共同竞争的时代，任何人都很难占据主导地位，但要相互领先，尤其是在这样的购物价格阶段，很难说谁能获得更多用户的青睐。

智能手镯蜂拥而至吗？

有些人怀疑智能手镯是个小物件，而且进入门槛也不太高，所以很容易腐烂。现在，当人们蜂拥而至，价格大大降低。价格战过后，市场完全没有利润。最终形成了一个恶性循环，破坏了用户体验和产品创新能力。

会是这样吗？智能手环注重运动和健康概念，这对于越来越追求自身安全的用户来说非常有吸引力，这也是为什么这么多企业关心这个市场。至于产品多样化后的价格竞争，带来产品蝴蝶变化的速度，这自然是用户所期望的。因为产品创新将带来更多的应用和突破。

目前，我们看到苹果和谷歌希望在系统中获得更多的发言权。苹果发布了健康工具包，谷歌发布了安卓软件，微软发布了健康和健身跟踪服务——微软健康。当然，这只是一个方面，更重要的是，制造商参与的热情。微信手环也出现了，给市场带来了新的启示。只是这种组合并没有让我们看到更多的新鲜元素。毕竟，手镯这种小产品的应用需要不断挖掘，以找出用户真正的痛点。

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毫无疑问，第一批微信手环仍然具有赌马的意义。据报道，阿里巴巴也打算做一些关于它的文章。当然，还没有真正的产品被应用。我们可以看到，互联网公司进入智能硬件行业是为了给自己的互联网服务找到更多的切入点。随着智能手机市场的增长接近饱和，可穿戴终端已经成为互联网行业的热点。

当然，总会有人怀疑，智能可穿戴产品并没有颠覆目前智能手机这样的行业模式和人们的生活习惯，用户对可穿戴设备的依赖也不是很强。培育市场需要一些时间。此外，数据分析和共享之间有一定的趋同性。虽然大数据的应用越来越广泛，但是分析后的数据的存储和共享涉及到用户的某些个人隐私，如何保护这些数据的可靠性和安全性也是一个问题。

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少数还是大众市场？

对于可穿戴设备而言，目前它仍是一个利基市场。例如，谷歌眼镜(Google Glass)，即使在苹果手表正式推出后，也只会出现在某个特定的用户群中，而不能像智能手机一样被用户所需要。恐怕这是可穿戴设备无法逾越的鸿沟。

如果你想进入大众市场，你还是要把注意力放在健康卡上，这样它才能在更大范围内推广。据悉，目前，一些社区已经开始尝试推出更详细的健康手镯。居民可以佩戴健康手镯，依次对血压、血氧、体温、身高、体重、身体成分等项目进行健康测试，完成所有项目后，获得一份简单的“健康测试报告”。许多人关心数据的准确性以及如何保存或传输数据。事实上，后者非常简单。如今，智能可以与手机完全同步，共享数据。至于数据的准确性，有必要不断进行技术进步以提高它。但可以预见，这样的应用将是一种大市场的应用模式。

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收集和存储一些简单快捷的健康数据无疑非常方便，这也有利于居民的社区化管理。当然，值得关注的是相关数据的准确性和精确性。这也非常重要。我们不要求100%的准确性，但至少有一点偏差，以便给用户真正的建议和指导。从技术应用和产品类别来看，可穿戴设备仍然是一个利基市场，尤其是智能手镯的应用。然而，人们注重健康，这注定是移动互联网时代用户的一大亮点。尤其是在健康和紧密联系之后，只要体验足够好，用户的选择就不会低，尤其是当一个产品的价格不断下降时，人们可能会很乐意买一个来娱乐。

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对于服务提供商来说，硬件体验和应用程序内容协助都是关键。此外，这也是一个很好的商业模式，他们可以收集更多的用户数据，为用户提供有针对性的建议和服务。例如，如果用户有高血压，你能推荐一些食品或保健品吗？所有这些模式都有可能启动商业布局，当然，前提是用户基数足够大，就像微信的普及一样。用户突破一定的瓶颈后，数据价格可以转化为商业利益。当时，是这些小玩意激起了大市场。

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