国产手机是造成三星衰败的真正原因么？-国土报中文版

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与苹果首席执行官库克的出柜相比，手机行业的制造商争夺市场份额似乎更有意思。10月30日，三星电子发布了第三季度财务报告，收入为47.4万亿韩元，同比下降19.7%，净利润为4.2万亿韩元，同比下降48.8%。收入和利润均达到2012年以来的最低纪录。几个季度以来，三星的表现一直在下降，这导致三星失去了对公众舆论的控制。关于三星的繁荣危机，人们议论纷纷，甚至有更多的人认为三星会重蹈诺基亚的覆辙。我们必须知道，三星的全球出货量仍为7810万台，位居世界第一。从下降的数据中预测三星手机的下降是很自然的，但令人费解的是，媒体上有很多新闻，如“中国手机成功击败三星”、“三星和苹果正在输给中国手机品牌”、“中国手机正在蚕食三星的市场份额”等。好像三星真的想被中国本土手机杀死。尽管二郎理解手机制造商之间争夺市场份额的重要性，并为中国本土品牌的崛起感到高兴，但他不能容忍这种误导和混乱的判断。

国产手机是造成三星衰败的真正原因么？

从整体情况来看，三星的表现已经连续几个季度下滑，并且已经呈现出下降趋势。如果不改变，三星的未来将极其黯淡。然而，真的不应该是中国手机制造商给三星写的墓志铭。诚然，三星手机性能的下降与其在中国手机市场上与小米、华为和联想等本土手机制造商的激烈竞争有关，但这只是其中的一小部分原因，不能被描述为核心威胁。这正是三星解释利润下降的原因，称“中国和其他市场有大量库存积压。”为了清理这些产品，它不得不增加营销费用，这增加了公司的成本。”显然，三星不愿承认业绩下滑是由于中国本土品牌的竞争威胁，回避了积极的市场竞争理论，而是说这是库存清理导致的营销成本增加。这是为什么？三星手机衰落的真正原因是什么？

国产手机是造成三星衰败的真正原因么？

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首先，我失去了大屏幕的优势，被iphone 6击中

三星确实经历了爆炸式增长，并在2012年尝到了智能手机的甜头，当时三星推出了galaxy和note系列大屏幕手机。该系列定位于中高端市场，专注于轻巧时尚的智能新机器，帮助三星确立高端大屏幕手机的核心竞争优势。它的主要竞争对手苹果公司主要推广4s、5s等系列手机，而三星有明显的屏幕差异。在过去的一两年里，三星利用大屏幕市场的优势为成雄感到骄傲。可怕的是，今年9月，苹果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus，三星手机的大屏幕优势被切断了。三星galaxy note 4进入市场后，没有什么特别的创新，唯一的大屏幕优势被苹果掠夺了。苹果6系列发布后的三天内，其数量就超过了1000万。面对如此强大的竞争对手，三星无能为力。此外，智能手机的全球高端市场已经饱和。据统计，去年全球智能手机的总销量增长了20%以上，但大部分市场份额的贡献来自低端市场。原因显而易见。在空中高端市场，苹果6系列的大规模迭代更新不仅刺激了现有苹果粉的替代需求，也抢走了原本属于三星的一部分用户群。由于中高端手机的毛利率相对较高，市场只能接受被苹果挤压后整体表现的下滑。

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其次，智能手机环境发生了巨大变化，多元化战略已经成为三星的一个负担

三星是一家拥有垂直硬件集成优势的大型企业。三星最初进入低端市场，凭借其在处理器、手机屏幕和基带等手机零部件供应链中的自身优势，拥有绝对独立的定价权，这是中冷联盟小米等本土品牌所没有的。但是，随着中低端手机市场竞争环境的日益成熟，原来3000多元的手机体验现在可以卖到1000多元，三星控制上游供应链的优势所带来的价格优势已经消失。在这种情况下，三星在低端市场的部署和多元化产品的推广成了它的绊脚石。低端市场的手机毛利率本来就很低，更不用说为了竞争而打价格战，为了开发多样化的产品线而增加研发成本。这就是为什么三星称利润下降是低端市场清仓成本的增加，而不是低端手机销量的下降。三星对其全球销售渠道和强大的供应链仍有一些信心。毕竟，多年来专利技术和资本渠道的积累并不意味着它会衰退。问题是智能手机的环境已经改变了。传统巨头三星一旦失去供应链价格优势，其巨大的销量和沉重的自身成本将产生巨大的消费，这与低端市场的毛利率较低形成鲜明对比。因此，低端市场的商品分布越广，三星面临的挑战和压力就越大。

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第三，安卓的生态盈利能力不如ios

目前，全球智能手机市场已经成熟，这表现在以下几个方面:1。手机制造商普遍面临产品更新迭代缺乏创新，这表明处理器升级和显示屏分辨率提高，相机像素等产品升级难以满足用户期望；2.中高端手机市场趋于饱和，表明刺激新需求变得更加困难，如何提高现有高端客户群的重复购买率成为关键；3.低端市场呈现出争夺霸权的混乱局面，表明价格战将加剧，硬件赚钱的可能性将变小；4.用户对智能手机的消费趋于理性，这表明手机制造商很难凭借单一优势获得市场，生态系统、品牌等综合优势成为核心。综上所述，我们可以得出结论，未来手机的竞争主要是ios和android系统之间的竞争。凭借其闭环生态系统，苹果可以为消费者提供一系列增值服务，并获得整个系统链的整体收入。三星上游硬件供应链的地位下降后，绝对收入能力和未来想象中的空将被挤出市场。因此，三星和苹果未来的竞争态势非常明显。三星唯一的出路是在中高端旗舰市场击败苹果，获得空.的毛利率至于低端市场，三星、小米、华为和其他品牌的被杀只会恶化整个安卓生态系统。

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