移动医疗行业最后的大玩家还是BAT-国土报中文版

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互联网对传统产业的冲击带来了一个有趣的现象。要判断一个行业是否会迎来一个爆发的机会，我们不能只看相关的市场政策，还要看英美烟草三巨头是否经常参与其中。这一现象在过去两年中尤为突出。金融、出租车、教育、银行、影视等领域相继被攻破，现在已经全面蔓延到医疗卫生市场。自去年年底以来，对移动医疗的呼声越来越高。尤其是今年年初，阿里投资中信21cn引起了移动医疗领域业内对英美烟草的关注。在腾讯最近向丁香园投资7000万美元后，关于英美烟草参与移动医疗领域竞争的话题被彻底引爆，而英美烟草和移动医疗行业分析的数量最近大幅增加。这一现象似乎表明，移动医疗行业将走向市场爆炸阶段。此外，山寨巨头小米对久安医疗的投资进一步激发了行业的热情，移动医疗更是激起了全民的热情。当一个行业经常提到英美烟草，这意味着该行业正处于一个快速崛起的时期，其背后的含义可能表明一个事实。只有英美烟草才能深刻改变中国医疗行业对互联网领域的渗透。英美烟草在中国市场的角色似乎不仅成为了互联网的象征，也成为了市场经济链条中整个行业转型的催化剂。以回归为主题，英美烟草对移动医疗市场，尤其是阿里和腾讯是认真和积极的。投资中信21世纪和支付宝建设“未来医院”，被视为阿里煽动医疗市场的决心。除了投资7000万元在丁香园，腾讯还开始建立一个健康中心平台。在三家英美烟草公司中，阿里和腾讯自今年以来行动迅速且频繁，而百度在移动医疗领域相对保守。然而，就其对移动医疗的理解而言，百度无疑是其中的佼佼者。重要的是要知道，医疗广告对百度的收入贡献很大，百度比at更敏锐地意识到移动医疗市场的机遇，移动医疗的市场地位对百度也非常重要。阿里有一个清晰的想法，直接去“医疗”

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阿里发展移动医疗的策略非常明确，即直接渗透到医疗服务环节。投资中信21世纪改善药品网络消费市场，尤其是年底即将开放的处方药市场，医药电子商务的服务能力是阿里的基础，“未来医院”的布局是把握医疗服务的入口。这两个步骤完成后，阿里将掌握“求医与用药”的重要环节。腾讯的准备还不够，需要不断补充。腾讯在移动医疗领域仍处于探索阶段。对丁香园的投资首先是为了赢得一个强大的合作伙伴，而Hand Q健康中心仍然只是一个空平台，远远没有发挥其实际作用。目前，无论是紫丁香花园还是汉德健康中心都无法立即发挥其市场价值。不难想象，丁香园与汉德健康中心的串联是一个可预见的、直观的发展规划。然而，丁香园的核心优势在于医生资源，将医生资源连接到手Q健康中心供用户使用还存在很多问题，更有必要等待市场进一步成熟。

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但是，无论是未来新成立的汉德健康中心、微信健康中心，还是单独成立的腾讯健康中心，腾讯在移动医疗领域的力量仍然很弱，只有一张丁香园的卡，丁香园与腾讯健康中心的连接组合很难让人乐观，涉及到网上咨询、多点医疗等复杂而棘手的问题。因此，腾讯可能会继续投资补充移动医疗力量。百度有很好的基础，或者说是迫切的云平台

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百度也在移动医疗领域采取行动，但它没有像at那样吸引公众舆论的关注。百度早些时候悄悄搭建的“百度健康”平台不仅可以提供一些医疗保健知识，还可以提供网络注册服务。许多医院都加入了这个平台，百度在医疗领域对医院和制药公司的影响不可低估。此外，除了健康平台，百度还搭建了dulife智能硬件平台，重点关注健康监测卡、健康手镯、心电图仪、血压计、体脂测量仪、智能称重秤和皮肤检测仪。然而，目前，这些专注于健康的智能设备毫无用处。百度构建健康智能硬件平台的目的更多的是代表市场，为后期做准备。此外，百度还与北京市政府合作，在dulife智能硬件平台的基础上构建了“北京健康云”平台。从本质上来说，无论是成熟的智能硬件平台，还是与北京政府合作的“北京健康云”平台，最终的立足点都是将大数据与医疗服务相结合。移动医疗可以解决什么问题？

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在简单地阅读了移动医疗的介绍之后，让我们做一些实际的事情。让我们不要跟着蝙蝠去yy移动医疗的未来前景，而是让我们先关注移动医疗真正能解决什么问题。“移动医疗”是互联网和医疗服务结合的总称，还有许多其他说法。移动医疗大致可分为可穿戴医疗设备、医疗应用、医疗健康大数据和医疗o2o。然而，这四个类别之间存在普遍的相关性。移动医疗的市场前景首先取决于它能解决什么问题。从各种移动医疗项目来看，网络注册、电子病历报告、常见疾病的预防和监测、慢性病的长期监测、疾病分析交流、医疗案例共享、医药设备在线销售、网络咨询、药物使用(疾病)查询、医疗服务市场监测、医疗IT系统等。，所有这些功能似乎都很好，但实质上它们只是提高了医疗服务水平，并没有得到解决。因此，从实际情况来看，移动医疗是非常漂亮的，但它不能有效地解决医疗问题的实质，而提供更好的医疗服务更是锦上添花。智能硬件引导的“前向监控”产生的数据信息可以判断人体健康程度，网络化的“后向医疗”可以降低用户的时间成本。从这两个方面来看，移动医疗是有市场的，但它不能在短时间内刺激当前的国内医疗体系。当然，变化是一步一步慢慢发生的。在移动医疗产业链中，价值系统可能有机会重新分配。患者、医院、保险公司和医疗器械公司都将成为新行业培训的价值贡献者。对于企业家来说，仍然有移动医疗的机会。然而，目前国内移动医疗领域的盈利模式大多处于探索阶段。病人、医院、保险公司、医疗器械公司和其他产业链参与者都很早就开始创业。向前监测和向后医疗哪个更有潜力？

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在我看来，移动医疗目前可以分为两大市场。一个是“前瞻性监控”市场，以可穿戴健康和智能设备为核心，面向老年人、体弱者和没有生病或患有慢性病的肥胖人群。医疗大数据服务也与这个市场密切相关；二是“落后医疗”市场，为需要医疗和药品的病人提供网络医疗服务，通过降低时间成本来提高医疗服务效率。从目前国内医疗市场的成熟程度来看，以智能设备为主的“前向监控”市场规模太小，不会发展太快。制造商需要通过“恐吓”和“哄骗”来促进市场消费。相比之下，普及性强、医疗效率提高的网络化“落后医疗”市场更大，机遇更多，需求更直接。可穿戴健康设备提供的“前向监测”服务的卖点是监测-监测-再监测-提醒就医，更适合生活质量高的用户。对于大多数国内用户来说，目前的前向监控服务并不容易接受。但是，商家总会找到办法的，“吓”和“哄”的营销方法是必不可少的，就像防辐射服装的概念会吓到孕妇购买，但大家都知道防辐射服装的实际效果。而“哄骗”就是以照顾老年人为卖点，哄骗消费者尽孝心，为老年人提供健康监护服务。顺便说一句，我会告诉你，如果没有有效的监测，一旦疾病发生，更多的医疗费用可能会招致胁迫和诱惑，许多有经济能力的消费者会让步。随着人们经济实力的提高，可穿戴医疗设备确实具有良好的市场潜力，但个人对改变当前医疗效率的落后医疗服务市场更加乐观。一般医疗程序是:登记(排队)、咨询(排队)、检查(排队)、实验室检查(排队)、等待报告(排队)、医生解释报告、开药(排队)、回家/医疗或住院(无铺位)、住院观察、陪同、再检查、再观察、手术、康复、再检查和换药。不难看出，一套医疗程序投入了时间和金钱。它可以缓解和解决看病难的问题，只有在看病贵的时候，它才能直接刺激更大的移动医疗市场。移动医疗的最后一个玩家是蝙蝠

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只要我们能够撬开控制，逐步改变市场政策，移动医疗就有着无可争辩的发展前景，但这仍然取决于卫生部的眼光。移动医疗成为下一个机顶盒市场并非不可能。谁能保证卫生部不会成为广电总局？毕竟，人类在医疗领域的生命是生命的问题，政府不敢完全放手，政策和市场还需要很长的磨合时间。此外，一个残酷的事实是，移动医疗保健的最后一个大玩家可能是蝙蝠三巨头。首先，英美烟草有钱，可以随时收购一些具有潜力和规模的移动医疗公司。其次，英美烟草控制着国内互联网的流量。对于移动医疗服务，如生病时的紧急需求和不生病时的累赘，它们只能附属于低频率，这是支付宝钱包、百度直拨号码和腾讯微信手号的最大优势。本文作者微信公众号:技术不吐不快(土包子)，文章是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网的立场

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