惩戒与救赎微信6.0的小视频时代-国土报中文版

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国庆前夕，微信推出了ios6.0，增加了小视频和微信卡包等新功能。特别是小视频功能，吸引了人们的注意力。不足为奇的是，微信6.0版将在接下来的7天国庆期间掀起一波视频干燥浪潮，就像5.0版升级后的“全民打飞机”盛典一样。至于小视频的新功能，微信描述说你可以在聊天室或者朋友圈里拍一个小视频，这样朋友就可以看到你面前的世界，让聊天变得更有趣。

惩戒与救赎微信6.0的小视频时代

然而，我更感兴趣的是，当我进入微信主题页面时，我可以看到我面前的海报。在一个荒芜的沙漠里，有一台写有“视频时代”字样的电视机。如果你稍微想一想，这里的意思并不普通。想象一下，你在一个无边无际的沙漠中，被单调乏味的灰尘包围着，而你面前的电视机可以为你打开一个五彩缤纷的世界。微信6.0版就是要给你这样一个多彩的视觉世界。我们只是习惯于聊天和分享文字和图片，我们能很快融入到基于视频的社交生活方式中吗？

惩戒与救赎微信6.0的小视频时代

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首先，从即时通讯到现场社交

与文字和图片相比，如果抛开网络、无线网络和流量等基本门槛，用户阅读视频的偏好是自然的。近年来，中国移动、中国联通和中国电信的主要运营商都在加紧铺设3g和4g网络，wifi场景的覆盖已经普及。总体趋势是网络速度越来越快，资费越来越低。人们选择视频在文字和图片的信息海洋中分享和传播，这一定是一种普遍的趋势。

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然而，问题是视频社会化强调真实、透明和立体感知，这与传统的修饰和美化人物和图片的方式相反。过去，qq、微信、短信等软件都是即时通讯工具，只能在用户之间传递信息，这些信息可以被伪造、伪装和美化。然而，在视频成为信息载体后，它传递了一个场景。用户希望在网络的另一端看到一个更真实、更直观的场景，与她在一起，她说了什么，她在做什么，这样才能真正意识到你所想的就是你所看到的，你所看到的就是你所得到的。

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一个客观的事实是，我们的社会文化一直是内向和含蓄的，它更适合于用一层纱布把图片和文字隔开的社会交流。因此，即使在互联网和无线网络等基本信息渠道建立之后，也需要很长时间来训练用户接受即时社交场景。我们注意到微信6.0小视频的功能极其简单，可以说它完全可以替代微距视觉、漂亮的拍摄设计、美化等功能。然而，微信选择了“按住拍摄”的极简操作模式，只是为了让用户更频繁地使用视频互动，以最小的负担将视频嵌入用户的聊天场景。就像微信只是一个小游戏，小视频只是一个小功能，但这个小工具的背后是微信社会属性的一个飞跃。

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第二，帮助短视频社区的崛起

根据微信推出的小视频功能，网络上的声音都一致认为，这将对美丽的第一张照片、第二张照片，甚至腾讯自己兄弟的微观视觉带来毁灭性的打击。事实上，这不是打击，而是推动。经过仔细分析，会发现微信小视频功能的重点在于社交属性，旨在将用户嵌入到点对点的聊天场景中，朋友圈的分享也是基于朋友关系的。微信制作视频是为了更好地方便用户互动，包括为什么是6秒，也就是考虑到视频接收者的流量和心理压力，也正是出于这种考虑，朋友圈里的视频不能分享和转发。相比之下，Microvision和Meipai等短片从一开始就被定位为视频共享社区，该社区注重高质量的ugc内容的输出以及最广泛的传播和共享。从宣传策略上可以看出，微视频和美派等短片社区吸引名人和人才入驻，并利用他们创造稀缺内容来吸引普通用户。大量内容沉淀后，通过个性化订阅、兴趣标签筛选等功能，让用户观看视频、上传视频和分享视频成为一种生活习惯。就像视频版的微博一样，所有的短视频社区软件都是由媒体思维驱动的，这与微信小视频的发展逻辑完全不同。

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相反，短视频社区在其发展的早期阶段是不温不火的，就像一个无法控制的水桶。尽管每个人都知道明天一定无法实现，但今天它会在不知不觉中被忽略。原因是各种因素综合在一起，还有交通、关税、文化等。会全部涉及，但我认为最大的问题在于使用习惯和用户渗透率。有一种现象，喜欢崇拜和自拍的人会很乐意在视频短片社区分享和传播，但大多数不感兴趣的人根本不会下载。即使你邀请苍井·空做宣传，也不会有什么效果。当务之急是让更多的用户学会使用短视频，并习惯于通过视频分享他们的生活和传播他们的兴趣。微信视频的出现可以让3-4亿活跃用户获得视频分享，并在使用过程中培养使用习惯，这自然会分化出大量对视频分享感兴趣的用户。有了这些用户的介绍，微视可以改变它的沮丧状态，并在一次翻身。

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3.视频时代真的到来了吗？

我曾经在一篇文章中用一个有趣的比喻来描述国内短片和国外短片的区别。当国外的vine、instagram和mixbit形成了三足鼎立的局面，在中国，微距拍摄、二次拍摄、游戏拍摄、趣味拍摄、微距拍摄、微距拍摄、微距拍摄等等。仍处于战国时期，那时的王子们在竞争。这个“时代文明”的鸿沟被淹没了。这里暴露出一个问题。我们可以通过限制视频的长度和分享国外有趣的生活故事来进行简短的视频社区旅行吗？文化的差距和习惯的形成会使所有这些美好的想象在时间上落后。

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从本质上讲，短片是生活方式的分享，是将你有趣的生活场景、情感和内容传递给他人的媒介。然而，如果你打开短视频平台，如美容拍摄和微视，你会看到很多功利，噱头，甚至色情内容，如美容自拍和营销广告。整个内容生态是无序的，这使得视频这个传递信息的绝佳载体不堪重负，甚至到处都是雷区。这是一个文化命题。就像马博勇先生说的，我们试着跟着春雪的曲调唱，但我们总是想到春面和白雪公主。如何解决这个问题，让历史文明从文化的角度自己进化。从科技的角度来看，最好是做相对封闭的c2c视频社会化，让C端制作的视频只通过熟人关系传播，这样可以限制逐利者对平台的破坏，促进真正的视频兴趣社会化。微信的小视频符合这样的产品特征。微信一开始没有打开前置摄像头的自拍功能，正是出于这个考虑。微视觉等产品应该说是超前的，需要经过铺垫、探索、惩罚和救赎的小视频。

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