脱不花妹妹与叫兽易小星的“90后研究报告”-国土报中文版

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姐姐:当《广场舞》遇到《带你去假装带你去飞翔》的时候，我告诉我的朋友我会去百度大会谈论90年代，每个人都告诉我我很笨。我说我不能写这个句子，虽然我知道你在说我。我该怎么办？所以他们给我讲了一句90后的金句，叫做“带你假装强迫你飞”。

发表声明而不给别人贴标签是很无聊的

我基本上不能谈论还没有进入职场的90后，但我确实花了一些时间和他们在一起。我认为如果你想和90后一起快乐地玩，有一个特别重要的原则。这就是我认为他们值得我们特别赞扬的地方，也不同于我们这些90后听广场舞的人。他们不贴标签，不排队，也不表达对其他事情的看法。我问了一些90后的孩子，我说，你认为什么样的行为在互联网上特别愚蠢？他们说他们只是在微博上投票支持别人的事情，说这和我有什么关系？

脱不花妹妹与叫兽易小星的“90后研究报告”

罗吉思维有250万用户在互联网上互动，大约有30万人在后台回复关键词。当任何事情发生时，你会发现70后、85前和85后被分成两个阵营。在70后这一代，很多时间都花在了团队改革上。我必须先做出价值判断。世界分为两部分，一部分与我的价值观一致，另一部分与我的价值观不一致。

但对于90后来说，基本上，人们不会评判价值观。他们的判断标准只取决于一件事，那就是有趣与否。这个事件也分为两部分，一部分叫我，另一部分叫我以外的东西。这种空感觉完全不同。

因此，从今年开始，我有了很多和90后一起工作的经验。特别是，自从我来到罗吉思维三个月以来，我每天都被90后溜走。我说他们的策略是煮一只大鹰，他们很有活力。他们一天24小时给我发短信。我犯了一些错误，没有及时回应。我们的一个小女孩问我，你不能花时间吗？我也很年轻，但是我还是不敢这样和我的老板说话，但是我觉得她很可爱。她提醒我她不把你当成别人，你和她是平等的。她没有给你贴上老年妇女或中年妇女的标签。我认为这实际上是90后最有价值的东西。

脱不花妹妹与叫兽易小星的“90后研究报告”

两天前，我和罗鹏出去开会了。许多人说他们不喜欢年轻人现在的样子。罗鹏说，如果你不喜欢今天年轻人的样子，那根本没关系。为什么？因为你会死的。每一代人的事业都属于下一代，这是肯定的。你会死的。当你这一代人死去时，世界将属于他们。你喜不喜欢并不重要。这是我们面临的真实情况。

我自己也有一种强烈的感觉，那就是对于70后或者85前的一代人来说，由于我们童年生活的缺失，我们在消费审美观念上有一种审美需求。所谓的审美需求是距离，它离我的现实生活很远，它代表着一种我无法企及的生活。我愿意讨价还价的美学，所以一些高冷风格是受欢迎的。

但是对于那些从小生活相对较好的人来说，他们没有审美需求。他们真的只有参与感。他们对所有生意或娱乐的要求是，不管你是谁，你必须让我投入你的怀抱，一起快乐地玩。这是我最喜欢的方式。因此，我认为这些年轻人给了我很好的教育。

不要试图取悦他们，他们敢做黑人

和他们聊天时，我觉得自己特别有教养，这也让我反思自己。当我们每天谈论90后时，我们实际上是在做一个标签行为，这实际上是无效的。例如，他们会告诉我你不能取悦我。取悦是无效的。你只能说我是这样的。如果你同意，你就会同意。如果你不同意，你就会不同意。判断的标准掌握在他自己手中。

另一个属于每个人都敢于攻击的国家，本能地它是反组织和反权威的。对于很多90后，尤其是年轻的90后，他们不能忍受一件事，那就是把自己等同于一个组织。包括他们会强调没有人能代表我。那一天，他们开玩笑说，三个不代表，不偏袒，不表达自己的意见，不代表，可以理解，不能代表。他们是个性破碎的场景动物，在不同的场景、音乐、贴吧、视频和微博中，他们是完全不同的人，包括许多活的动物。

脱不花妹妹与叫兽易小星的“90后研究报告”

我知道很多70后父母已经是90后父母了。他们特别不接受的是，当他们和孩子说话时，他们的孩子总是玩手机或盯着电脑屏幕。对他们来说，他们没有错过任何信息，因为他们从小就生活在一个有很多场景的世界里。

包括不耐烦，有一天，我问了一个90后女同事一个特别愚蠢的问题。我说如果你现在有10万元，你已经可以买一辆经济型的车，不考虑彩票，如果你想再存20万元买一辆更好的车，你会买什么样的车？她觉得不可思议，说我肯定会贷款10万元买一辆20万元的车。你怎么能问这样的问题？

他们表演的特点是“不能被命令”和“不能被命令”:他们不能控制别人，也不想被别人控制。当你在餐馆吃饭时，你就能看出来。70岁以后，你会主动坐在你老板旁边，给他食物。20世纪80年代后，如果你不主动坐在我身边，我开始显得不太开心。90年代以后，情况更加严重。你应该离我远点。当他工作时，你站在他旁边，他不想和你打招呼。下班后，我根本不认识你，但这并不妨碍我成为这个团队的一员。为什么？因为我是一个场景动物，当这个场景改变的时候，我已经换了一个新的人，但是你仍然认为我是你的老板。

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因此，对他们来说，更常见的情况是，他们不信任、不注意、不关心、不相信一切看似权威的东西。只要一切都被贴上权威的标签，比如老了，有组织了，他们就会进入一种人人都敢做黑人的状态。第二是从不关注或妥协。他们想要的现在必须被需要，这并不重要。你对我的看法并不重要。当你给我贴标签时，我不高兴。我可以给自己贴标签。例如，我是一个皇家女孩，但你不能给我贴标签。给我贴标签的人是个白痴。

脱不花妹妹与叫兽易小星的“90后研究报告”

因此，对于今天的90后研究，我个人觉得90后并不作为一个群体存在。如果我们把它作为一个社会学话题来研究，我认为这个群体一定不存在，因为每个90后都是非常不同的。也许他们有一点共性，但这种共性不足以支持我们。说你会按照这个常规做一些事情，这可能会给我们的市场或管理带来很大的挑战。

他们也有非常严肃的时刻。包括今天中午，一个90后的孩子被台湾一所大学的研究生录取。当他离开时，他向我道别，并问了我一个非常严肃的问题。他说我回来后媒体行业会是什么样子。我说你要去台湾攻读社会学博士，你问我回来后是否想做媒体工作。我看不起你。

游戏生存:时间感、距离感和舒适感的异化

人们获得存在感的方式已经改变。对于90后或任何一代人来说，我们谈论的许多特征都不是90后的，但每一代人都有这些特征，有时他们是叛逆的，但他们有不同的特征，比如他们获得时间感的方式。至于中国的85后和90后，他们生活在这样一个快速变化的时代。我经常开玩笑。我说，和我父母那一代人一样，基本上他们可以在高中毕业30年后回到学校庆祝，走他们那几年走过的路。但是对于80后和90后来说，在一个暑假之后，学校已经变成了万达广场。

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另一方面，他们每个人都生活在一个游戏世界里，游戏世界的暗示是什么，包括任何屏幕？反应很快。你做任何动作，按下其中一个就能发出叮当声，收到反馈，并在游戏中长时间发出任何动作的声音。他们生活在即时反馈的时代，所以对他们来说，时间感是不同的。

对于以前的许多人来说，时间感是一个渐进的过程，而对于80后和90后来说，时间感是一个高频率。因此，很多人说90后没有长远的想法，我个人不同意。我只是说，他们的长期想法已经被切成碎片，成为一种高频行为。

另一个是他们的距离感变得不同了。这可能是由社交媒体或类似的东西带来的转变。过去，人与人之间有一种物理上的空距离。今天，无论谁再次处于边缘，像你这样的人都可以在帖子栏上找到。这些人没有距离感，能够实时交流和互动。

第三，舒适的感觉已经改变了。例如，对于90后来说，他们的改变不是由市场决定的，而是由计划生育决定的，因为90后几乎100%都是独生子女，这在人类历史上从未发生过。在所有人类进化史中，长者是第一位的，部落都是以长者为中心的。后来，它转向以夫妻关系和婚姻为中心，但经过30年的中国计划生育，我们发现整个家庭出现在85后和90后，所有的老人，成年人，夫妻和婚姻都围绕着这个娃娃。他们从小就是宇宙的中心。

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这时，最可怕的是，当一群从小就一直是宇宙中心的人长大并进入职场时，他会突然发现自己不再是宇宙的中心，而他愚蠢的老板在20世纪70、80年代后也不会给他一个中心，所以他会自己找到一种中心感。你可以在帖子栏或微博上找到它。这时，你会发现无论你对他的表扬还是批评都不是很有用。为什么？因为很简单，老板过去批评我很紧张，但现在你对我的批评有点沮丧，我可以在游戏社区里得到一秒钟后的补偿，因为我是那里的一个伟大的神或女神，我不在乎你给我造成的心理影响。

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这个时候我们该怎么办？当整个一代人的生存意识发生变化时，品牌、管理者和决策者都可能面临巨大的挑战，那就是改变过去贴标签的习惯，回到过去，把人当成人，这可能是我们唯一的解决办法。综上所述，我个人觉得整个世界已经变成了一个自由连接的世界，按照利益聚集的方式将成为未来的主题。在这个过程中，机构要做的是，我希望90后放弃一个错觉，就是你不应该完全了解这件事，更不要说60后了。我们这一代人现在可以做两件事。一是放手去尝试。不管怎么说，在过去的这么多年里，我们已经完成了原始积累。放手去尝试，不劳而获。第二件事是不要把所有的时间都花在产品上。你没有这个能力。把你的时间花在人和90后身上，帮助他们更快地掌握自己的能力和资源，让他们制造产品和创新。这可能是70后时代给我们的最大机遇。这在生物学上被称为进化适应。一代人总是比上一代人有更强的进化和适应能力。

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