京东众筹：中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样-国土报中文版

本篇文章1573字，读完约4分钟

众筹最初的形式是基于社会互动和互助，甚至类似于社区文化中有益捐赠的流行表达。众筹的最初形式是c2c，必须有融资需求。例如，京东众筹平台于7月1日启动，初始项目中有典型的融资项目。例如，教师王小峰和计划拍摄一部20分钟的微电影《你》，这部电影需要60万元，但只有58万元。拍摄这部微电影可能很困难。

然而，随着众筹的发展，来玩这个游戏的人会有所不同。首先，企业家进来了。当他们进来时，他们直接说他们可以给投资者或支持者同等或过高的回报。这是一种不同形式的众筹。在这个时候，没有必要筹集资金，但它可以提高知名度或关注度或市场推广。例如，JD.com为王峰演唱会筹集了一个项目，并给予歌迷权益，即10万人和王峰见证的王峰演唱会上的做爱表白权益。王峰并不缺少这笔钱，他需要更多的钱来参与这个过程。不同的发展形式，在发行的题材上有所不同。众筹的要素是排他性和某些预售，但其背后的本质实际上是三点:

京东众筹：中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

第一点是c2b，消费者参与的作用，它影响商业决策，并使消费者移动到前端，这影响了整个产业链的能力；

第二，参与意识；

第三，社会性，c2c众筹是以社会为基础的。为什么会有不平等的支持？它必须基于彼此对梦想的认知，并且它可能基于社会基础而产生。我们相信，现在众筹的不同形式和演变是不同的，我们将在一定程度上理解我们对众筹最初本质的理解。

中国产品众筹的土壤实际上不同于欧美。首先，欧洲和美国的许多线下社会联系非常紧密；第二，有很多场景已经离线了。把这个生活场景放到网上是一种合乎逻辑的众筹形式；第三，欧美的平均收入水平相对较高，他们愿意用部分收入购买未来产品。简单比较一下中国和海外对慈善和社区工作的不同对待，我们就能有一个具体的认识。

京东众筹：中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

然而，我们仍然对中国有信心。首先，在社会分层加剧之后，未来几十年将是中国社会逐渐寻求社会共识的过程。社会接近彼此的梦想并为他人的梦想付出代价是很自然的；第二，中国人的收入在增长，他们追求的是精神层面的东西；第三，中国的制造业大国正在向创新大国迈进。例如，京东不仅创建了众筹，还为智能硬件团队创建了京东云、联合品牌计划和销售支持，帮助智能硬件团队面对2亿高质量的3c消费者。

京东众筹：中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样

当然，无论你梦想哪个国家，都会有风险。例如，在王小峰和王小山，我们的平台已经筹集了资金，在拍摄过程中会有风险。如果有风险呢？首先，信息是完全公开的，球迷应该有更大的宽容态度；其次，目前中国消费者对风险更加敏感，需求决定供给。我们将在环节设置上更加注重风险控制，并在前端、中间和后端进行系统设计，帮助控制整个项目的风险。

京东众筹：中国产品众筹的土壤跟欧美形态不一样