给微博把把脉聊聊未来的几种可能-国土报中文版

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微博的问题是既没有网络思维也没有产品思维，而是有更多的机会、社会资源和运气。具体来说，与小米的运营和微信的产品相比，微博的各种方式都很沉闷，所以每个人都对微博唱反调。但另一方面，这也是一个机会。这就像古老的故事。在一个没人穿鞋的岛上，有没有广阔的空市场或者没有空市场卖鞋的空间？

从网络思维的角度来看，微博的存在需要一个宏大的叙事角色定义，而不仅仅是我存在的地方，或者我只是想赚钱。1979年5月4日，撒切尔在唐宁街的台阶上对她的支持者说了一段著名的话:“我们在混乱中带来和谐，在错误中带来真理，在怀疑中带来信任，在挫折中带来希望。”这是宏大叙事下的一种角色定义。微博不一定要达到这个层次，但它本质上是一个公共产品，在特定的历史时期，所以它必须有自己的角色定义。拥有这种角色定义并强化它就像升起一面旗帜，你自然会有自己的粉丝。微博现在的感觉更像是我赚钱，你玩，我赚点钱，这和罗永好一样糟糕:我不是想赢也不是想输，我只是认真的。

给微博把把脉聊聊未来的几种可能

从产品思维的角度来看，微博需要首先确保产品体验，而不是赚钱。Facebook斥资190亿美元收购whatsapp，震惊了所有人。但是如果你没有以一种扭曲的方式阅读它，你可能会购买未来和用户。如果你将来有用户，你将拥有一切。如果你将来没有用户，你将一无所有。就我个人而言，我觉得社交网络上的这种极端想法更有可能导致facebook的大收购。为了用户，我们不能为了赚钱而牺牲用户体验。从行为的角度来看，微信知道这一点，智虎也知道这一点，但微博却恰恰相反。各种各样的广告让人感到极度的无聊，这与杀鸡取卵的真实版本非常相似。

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其次，它是要找出你是媒体还是社交网络。走向媒体可以强化热点事件，而走向社交网络可以强调人与人之间的关系。但是在这一点上不应该有选择，显然应该是社交网络，媒体只是社交网络的一个辅助属性。否则，我们应该继续做门户网站。做微博有什么价值？如果这没有问题，那么关键点是清楚的，sns下的用户和关联是关键。

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微博能去哪里

通过澄清问题，你可以有一个基本的思路。

如果我经营微博，我会用这个想法:用类似虚拟投票的方式接近现实，然后用现实在市场上创造价值。(关于v公共投资的概念，见:v公共投资的起源、约束和价值。)具体来说，产品角色强调平等、真实和责任，并将其视为sns产品的灵魂。在此基础上，我们可以雕刻产品细节，如导入算法来计算人们的信用，并删除影响用户体验的广告，创建一个新的基于效果的广告共享模型，这将有利于所有参与者。

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从宏观上讲，这个想法是基于这样一个假设，即在社交网络普及之后，人们需要一个新的信息过滤器，而搜索引擎很好地履行了这一职责。然而，当信息无限膨胀时，人们的个性变得更加鲜明，他们的选择无限增加，人们需要一种个性化的手段来获取信息。搜索引擎使用统一的算法来衡量信息的价值并对其进行排序，这样不同的人在搜索引擎中生成的信息的权重是相同的，但是对于特定的人来说，这些信息的权重明显不同。例如，购物前交朋友的建议甚至可以抵消无数其他人的建议。(我在这里:下一代英美烟草公司将从何而来？经过详细的分析，这里就不再赘述了。(

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具体措施的第一步是让微博真正成为一种社会产品，而不是一家公司的产品。这意味着应该从用户中选出一个委员会，并与微博运营商共同制定一个操作规则和升级该规则的方法。当然，法律和政策是底线。在特殊国情下，微博运营商可以迅速采取行动保护产品的存在，但这应该在事后向委员会公开解释。这一步的目的是在平等、真实、负责的共同目标下，将新浪微博转变为人人的微博，这样每个人的微博都可以更客观地追求某种理念，它需要自治，因为它是每个人的微博。

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第二步是在产品中引入投票方式来建立所有用户的声誉(不仅仅是投票，参考上面提到的关于V公众投票的文章)。有必要建立信息的层次结构。例如，默认情况下，只有朋友圈中的投票结果是可见的，但是有一种简单的方法可以查看所有的投票结果。投票权至关重要，所以我们应该考虑如何阻止水军。此时，我们应该从“用户越多越好”的简单思维模式中解放出来，转变为“用户越合适越好”的思维模式。

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那么我们应该创新广告模式。在sns中，广告显然应该属于个人，所以这种广告应该由个人发送，加上个人信用担保，并按照sns链传播。然而，微博运营商和社区对此有所贡献，所以他们应该参与分享。同时，信用体系应与广告相联系，虚假广告应影响信用。具体的形式是不确定的，但它应该以不影响经验为前提。例如，可以在个人微博下设置一个小的广告区，只能输入10~20个单词，并以另一种字体和颜色显示。

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这里的关键是广告与个人信用相关联，广告受众的体验可以直接反馈到个人信用，甚至这个广告。

这里的关键是，执行社区规则的是委员会，而不是新浪。新浪可以负责监管，但不能负责执行。社区需要自治，否则没有人相信它背后没有黑箱。同时，我们应该明确区分微博和广告。微博就是微博，广告就是广告。现在，这两种广告形式(个人电脑上的横幅广告和微博广告)应该尽快取消。

下一步是控制微博访问的应用程序。这个应用程序可能很有趣，但更重要的是，它应该为用户创造收入。当然，这种收入的创造应该以信用制度为基础，因为它更接近于平等、真理和责任的使命。因此，最关键的应用可能是威客应用。

最后，是加强沟通功能，尽量让它比目前的私人信件更好，看看我们能否以上述特点为切入点，占领一部分微信市场。但这一点不能逆转。对于微信来说，它的产品焦点可以从菜单上看到:聊天、发现和通讯录。然而，不管你怎么在微博上得到它，它只能是微博、信息、搜索等等。

从长远来看，有可能创建一个更好的搜索算法，但这似乎太遥远了，现在不能考虑。

公共和私人的区别

对于大多数用户来说，微博和微信的一个核心区别可能是每个帖子的可视范围。微信朋友圈里的信息只对关注它的人可见。这条线就像是公共和私人之间的分界线。其中，它对公众更具商业价值，对私人更具亲和力。我一直认为对公众来说有一种内在的优势，因为出版是为人们所见而生的，但现实正好相反，微信的爆炸式增长速度比微博还快。但是到目前为止，我仍然认为这种差异是由经营和产品造成的，而不是由公私属性的差异造成的。也就是说，关键是事物是人为的。

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