电商巨头们的艺术品电商之路走的还顺利吗？-国土报中文版

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“国美”是国美旗下的一个艺术电子商务平台。大多数艺术品都是以明码标价交易的，艺术品种类很少，主要是传统的中国书画。本质上，这个国家的美丽更像一个大型画廊网站，它并没有形成一个完整的艺术品在线交易生态系统。

淘宝拍卖是淘宝建立的网上拍卖平台，其中司法拍卖和珍宝拍卖是主要的拍卖方式。据最近参加淘宝拍卖业务会议的商家介绍，今年第一季度淘宝拍卖的交易额已经超过100亿。依靠淘宝网的巨大流量，这一成就自然可以理解。但是，司法拍卖是全国各法院与淘宝合作处置诉讼涉案资产的平台，有其固有的优势，在这笔交易金额中占有很大的比例，而艺术品交易的份额则相形见绌。

电商巨头们的艺术品电商之路走的还顺利吗？

分析

中国有数千家艺术电子商务公司，但真正盈利并保持良好发展势头的只有少数几家，它们在艺术市场的份额并不大。据中国拍卖行业协会近日发布的《2013年拍卖行业蓝皮书》显示，2013年中国拍卖行业年拍卖成交额首次突破7000亿元，其中文物艺术品拍卖成交额达到313.83亿元，网上拍卖所占比重很小。然而，这也意味着中国艺术电子商务的发展还处于起步阶段，而development/きだよ0

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然而，这些电子商务巨头在财务实力和运营能力方面都非同寻常，但他们为什么不能撬动传统艺术品市场的杠杆呢？艺术品市场的潜规则是什么？

艺术市场没有深不可测的潜规则，也没有不可逾越的杠杆。只是他们还没有找到支点。

首先，艺术品不是普通商品，甚至高于奢侈品，因为艺术品是不可复制的，不能大规模生产。与普通商品相比，艺术品具有精神属性。目前，大多数电子商务公司忽视艺术品的精神属性，试图凭借电子商务平台的交通优势介入艺术品平台，缺乏对艺术品受众的熏陶和培养。然而，大多数普通人还没有形成消费艺术品的习惯，所以很难直接购买艺术品。

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第二，说到当当，首先想到的是卖书、国美、电器、淘宝和买便宜货的地方。这些是由这些电子商务平台创造的交易场景，可以称为交易氛围或基因属性。这些与艺术品交易不太协调。当我们看离线拍卖时，我们有一定的规则和顺序，从接收拍卖清单，研究清单，去预览展览，现场拍卖，成交等。，并在广大收藏者中形成了一定的心理习惯，这是中国拍卖发展20多年来形成的一种购买体验。包括淘宝在内的电子商务公司在进入艺术品电子商务时很少考虑这些，试图以在线拍卖的形式直接占有线下拍卖的份额，这是不现实的。没有艺术品网上交易的秩序和场景，艺术品网上交易如何进行？

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第三，中国本土最早的当代艺术收藏家大多是白手起家的企业家、房地产开发商或其他领域的成功人士。他们是线下拍卖的忠实群体，很难长期改变他们的战斗路线。然而，令我们惊喜的是，以70后、80后和90后为代表的年轻收藏家已经进入了收藏领域。根据艺术品保险公司hiscox发布的2013年年度报告，全球艺术品在线销售额为8.7亿美元，不到全球560亿美元艺术品交易总额的2%。它有很大的发展潜力，在线艺术品零售的参与者中有72%是新收藏家。然而，这些电子商务公司大多专注于扩大艺术、艺术家或商人的资源，但他们对这些新收藏家几乎没有支持。他们没有尽力留住这些“财神”，因为他们知道这些新收藏家是所有艺术电子商务公司努力的方向，也是艺术电子商务的未来。

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解决

那么，现有的电子商务企业应该如何解决艺术电子商务的困境呢？这里，我们仅以淘宝拍卖为例来说明。另外，淘宝拍卖所拥有的司法拍卖不属于艺术品范畴，因此暂时不在研究范围之内。

如今，淘宝拍卖的思维框架只是单线服务，从商家到平台再到客户，没有涉及到更深层次的多边社区平台机制，如评论、社会互动和圈子。所涉及的交易评价体系只涉及到商人和顾客两个极端，对于艺术交易的主体，包括艺术家和艺术作品这两个艺术交易的重要参考条件，却没有一个系统的评价体系的构建，这是非常令人遗憾的。然而，基于淘宝拍卖，很难对艺术品进行特殊调整。建议淘宝考虑将艺术品作为一个独立的平台进行深化和系统拓展，其地位水平应与天猫相当，从一个简单的交易渠道平台转变为一个多边的艺术品交易生态圈。这样，基于淘宝的流量端、支付宝的信用体系和生态艺术交易平台，淘宝的艺术电子商务之路可以占据绝对优势。

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据统计，淘宝拍卖依赖于淘宝的流量支持，每天的点击率为20万，从事大型活动时的点击率峰值为50万。这些数字是目前中国其他艺术电子商务公司难以超越的。然而，淘宝网始终难以摆脱“假货”的嫌疑，而生活在淘宝网上的淘宝拍卖不可避免地被这种阴影所笼罩。与天猫不同，这是一家由阿里巴巴打造的品牌商城，从根本上建立了天猫的品牌信誉。如果淘宝拍卖不从这个根本上改变自己或重建信誉，高端艺术品绝对不会大规模进入，实力雄厚的艺术品收藏投资者也不会选择这个渠道，那么最终淘宝拍卖可能真的会成为淘宝拍卖，它将无法在高端艺术品电子商务领域做出真正的贡献。充其量，它只能是潘家园级别的“购物中心”，有零散的商品。

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根据《2012年中国艺术品市场年报》，2012年，包括画廊、艺术品经纪人、艺术品交易会、现当代原创工艺品、艺术品许可证、艺术品复制品和艺术品衍生品在内的一级市场成交额为1280亿元，二级市场(艺术品拍卖)成交额为442亿元，远远高于二级市场。

目前，淘宝拍卖主要是基于艺术品交易的二级市场，即只采用拍卖形式，以网上拍卖的形式拓展艺术品市场，但有很多局限性。首先，它限制了艺术品交易的主体，商家必须申请批准才能上网，所以网上商家的数量是有限的。其次，商家的数量也限制了平台提供的艺术品数量，无法提供大量的艺术品供选择。第三，平台的定位也直接导致在平台上交易的艺术品质量低下，导致平台的可信度和可信度缓慢下降，逐渐远离高质量艺术品的网上交易平台。

电商巨头们的艺术品电商之路走的还顺利吗？

从艺术评估、艺术支付、艺术保险、艺术金融、艺术仓储、艺术物流等。，艺术电子商务涉及一个巨大的生态产业链。此外，就艺术本身而言，大约有数百个子类别，包括原创艺术产品、艺术收藏品和艺术衍生品，每个类别都有大量的收藏家。这些资源应该如何融入生态链？就淘宝拍卖而言，他们争取所有类别的发展，用数据说话，挖掘出增长强劲的类别，并根据平台受众的喜好及时调整平台定位，这是大数据的常规。然而，整个艺术网上交易生态系统的建立和梳理还没有开始，它可能是基于内心的。然而，没有一个成熟的网上交易生态系统，淘宝拍卖长期无法摆脱“淘宝”的定位，与艺术品市场的高质量发展脱节，只能被视为一群“投机者”的游戏。

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