疯狂的刷墙难以掩盖电商生态建设的缺乏-国土报中文版

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当然，电子商务公司在粉刷墙壁时绝对不会寻找这样偏远的村庄。他们将根据所谓的人口、消费能力、交通状况和其他因素有选择地粉刷墙壁，而可能看不到空洞的现实。

当无数的企业和大众媒体把小城镇、农村和农民看作是最后的营销萧条，必须称之为“四六级市场”和“渠道下沉”时，我心中浮现的不是一种正气，而是一种带有诱惑甚至暴力味道的营销。农村人口已经成为大产业、大渠道和互联网倾销战略的羔羊。

1.京东:“致富靠劳动，勤俭持家靠京东。”我学到的是，我想渲染低价格的图像，人工和X；

2.当当网:“老乡见老乡，去逛街当当。”缺乏真实农村生活经验的借口；

3.淘宝网:“如果你想过上好日子，赶快去淘宝吧。”它仍然是一种脱离生活的倾倒的味道。

有记者这样吹嘘:“墙画标语也充满浓郁的乡土气息”。在我看来，一堆没有生态概念的倾销广告词一点地方味都没有，那么什么是“富”？

我承认我来自农村，我有太多的小农思想，太多的不安全感和对新事物太多的顽固抵制。然而，我仍然坚持认为互联网，尤其是电子商务，正在不断地改变着世界。现阶段，面对农村，它只是一个在资本影响下缺乏生态理念和人文关怀的自卸车。

没有什么比粉刷墙壁文化更能显示出一种和救世主一样高的倾倒态度了。然而，在消费主义的旗帜下，它用无数矫饰的语言进一步透支了农村世界。

作家洪亮在《良庄》中写了一句话:国家是“民族的子宫”。如今，“村庄的倒塌使农村人成为没有家乡、没有根、没有记忆、没有精神指引和目的地的人。”

因为农村已经成了城市和工业社会的巨大赝品。机械复制导致传统价值观的迅速瓦解和分散。在某种程度上，粉刷墙壁的公司也导致了这一结果。

当农民离家外出生存，村里的老人和孩子留下来，你在网上竞争买东西，你说每个孩子都应该学会用手机买东西。你不认为这里面有秘密和冷酷的残忍吗？

在我看来，虽然墙画营销会直接让农民受益，但这种刺激消费的单向行为并不是一种健康合理的生态养殖，因为你只把农村视为垃圾场和巨大的市场，而缺乏对其消费力的培育。

壁画文化中的救世主心态忽略了它应该回馈的基本土壤。

我永远不会因为向农村地区出售廉价商品而感到内疚，但从生态养殖的角度来看。在我看来，帮助农村企业家和创造财富远比通过倾销广告直接诱使他们买东西更有爱心。

即使是纯粹的商业，新的墙画行为也没有面临一个合适的时期。今年，许多中国制造业和中国房地产出现萎缩迹象，大型工厂的运营率不足，生产线闲置，建筑工地开始荒芜，农民失去了许多生存机会。

互联网巨头，你能不能想出一个更合理的经营策略，既能从四、六级市场获利，又能重建农村社会消费生态？

几年前，巨人公司准备推广乡村游戏娱乐，并为粉刷墙壁制定了一个庞大的营销计划。但最终，史玉柱突然觉得自己似乎对农村缺乏一种建设性，于是巨人最终放弃了这个策略。我认为史玉柱的思想中有一个网络生态的概念。但这远远不够。

2009年，铸造巨头富士康推出了所谓的“万马奔腾”渠道计划。也就是说，它鼓励工厂和农村员工返回家乡，设立销售点，销售富士康生产的各种消费电子产品，并为其整体渠道战略服务。

当然，这个计划中隐含着裁员的意图。员工加入后，航道计划搁浅了。确实有一个合理的生态概念。面对空以心为本的农村社会，如果你真的想激活消费，你必须首先让村民返回，并有更多的生活空房间和更多的消费能力。

我对中国互联网巨头有一些期望。期望他们改变这种单向策略，他们应该真正低下头，从农村生存和农村重建的角度，培育一个真正的底层网络生态。

三年前，当我还在一家报社当编辑的时候，我曾经策划了一个关于农村电子商务的专题，并请同事们去江苏省徐州市遂宁县沙集镇，写了一套《沙集镇的网事与梦》。其中，文章的开头至今打动了我。

“不要离开土壤，不要离开你的家乡，开始一个小康网络。”当公交车进入徐州市遂宁县沙集农网商业街时，首先映入记者眼帘的是墙上的标语。它传达了苏北一个小镇的网络梦想。这条距离村子不到500米的物流快线，为几十辆中型集装箱卡车和各种在线服务的送货卡车提供服务。"

我也看到这样一句话:“与其到处跑，不如开淘宝。”可能是我的小农思想。每当我想起这两句话，我就觉得这个世界充满了活力。在我看来，这是同一个电子商务世界，同一个壁画文化。“永不离开土地，永不离开家，网上创业”这句话比京东人上面的广告词更有一百倍的震撼力。

因为它不是单向的，而是双向的，循环的生态体现，也就是说，电子商务已经渗透到了当地的生活中，为人们的生存开辟了一条渠道。

当然，这是由一个优秀的电子商务平台支持的，淘宝在中国农村发挥了巨大的作用。几年前，它还组织了面向农村的电子商务创业培训。我认为沙集镇的电商可以成为当地的支柱产业，这与淘宝底层市场的培育是分不开的。

但这远远不够。对于电子商务巨头来说，村庄融入互联网世界并不是所谓的物流设施薄弱，而是真正的症结在于健康的生态循环。我希望中国的电子商务巨头能够结合区域市场的自然禀赋和基础设施，通过大数据给四、六级市场一个长期的生态建设计划，而不是疯狂地粉刷墙壁。

事实上，更不用说电子商务的渗透，有太多偏远的村庄，缺乏基本的互联网和通信设施，甚至不能保证基本的电力。不久前，内格罗蓬特来到中国参加百度新媒体大会。当他与电信业的大老板王建宙交谈时，他表达了对下一个10亿互联网用户的深切担忧。

当然，我这样说并不是要贬低中国的村庄和市民。他们的生存比过去好得多。我只想说，被资本包裹的商业力量，尤其是现在的互联网巨头，已经表现出消费主义的态度，贬低了农村的存在。廉价的诱惑和机械复制的商品不应该成为影响农村和村民的力量。他们不需要怜悯。他们有勇气和韧性，在严酷的生活面前他们仍然有尊严。他们想要的是公平和公正的权利，但他们缺乏一些教育和培训，当然，还有农村金融的支持。

疯狂的刷墙难以掩盖电商生态建设的缺乏