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作为心灵糖果的首席执行官和联合创始人，迈克尔？阿克顿。迈克尔阿克顿史密斯坚信，这款新游戏可以挖掘出未开发的社交网络用户群:7-12岁的儿童玩家。
心灵糖果之前开发了游戏"魔怪"，在这个游戏中，孩子们可以收养和照顾卡通人物。这款游戏在英国和澳大利亚非常受欢迎，在美国市场表现良好。摩西的怪物曾经让史密斯成为英国最著名的科技企业家之一。
风险和机遇并存
一些致力于游戏开发或聊天服务的网络一直控制着7-12岁儿童的游戏市场，比如华特迪士尼公司的企鹅俱乐部。许多在线服务不允许13岁以下的孩子注册，包括facebook。然而，仍有许多小玩家通过使用他们父母的账户或谎报年龄而成为这些网络的成员或用户。许多互联网公司已经开始尝试专注于面向儿童的社交网络产品。美国Yoursphere media inc .计划将其儿童网络的用户数量增加到100万。
Facebook也试图向10-12岁的儿童开放其网络服务。在强调了进入儿童游戏市场的风险和挑战之后，facebook创始人马克？马克扎克伯格在三年前提出“允许孩子在合适的时候被视为公司的潜在用户。”
由于需要应对网络环境的监管和遵守相关法律来保护儿童，企业在推出儿童社交网络产品时总是面临成本和支出等困难。业内人士也对儿童安全和市场过度商业化表示担忧。加拿大、美国等许多国家对儿童电视广告都有严格的规定，这也是popjam需要面对的一个障碍。
心灵糖果公司的管理人员表示，他们将尝试删除用户的个人信息，如姓氏和地址，并密切关注儿童虐待和性侵犯。为了完全符合美国联邦儿童在线隐私法的要求，该公司推迟了popjam游戏在美国市场的推出。Mind candy表示，该公司的应用软件只收集了儿童个人信息的一小部分，如年龄和用户名，但这完全不符合隐私和数据安全法规。
“我们只是觉得这是目前市场上最好的机会之一。有许多不同的品牌和合作伙伴希望拓展儿童市场，例如电影公司和玩具公司。”
39岁的史密斯也希望现有的8500万用户也能迁移到popjam游戏平台。该公司计划在其现有产品中进行popjam游戏网络的跨平台营销。
专注于分享玩家的作品
Popjam似乎结合了pinterest和Facebook insta gram网站的风格。小玩家可以在popjam游戏中画画和分享内容，评论其他用户的帖子，并参加比赛以获得奖励积分。这种比赛也可以让更多的用户分享小玩家的艺术作品。
“你可以在学校和冰箱上展示这些照片。现在，您还可以将这些照片展示给全世界数百万的朋友。”
目前，心灵糖果只在英国市场推出了popjam，苹果用户可以在应用商店免费下载这款游戏。谷歌的安卓版popjam也在计划之中。
史密斯指出，他还没有决定是否向用户收取popjam游戏的订阅费，以及广告商是否需要为推送内容付费。他设想popjam将允许小玩家自由选择是否追随某个品牌。
卡罗琳，儿童保护组织常识媒体的儿童保育编辑？卡罗琳·诺尔说，popjam游戏网络听起来很安全，前景光明。但她也对在儿童市场嵌入品牌内容表示担忧。
“我们认为，儿童不适合在一个高度品牌化的环境中成长。在这样的环境下，广告不择手段地向我们灌输各种内容。”
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