匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”-国土报中文版

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为什么匿名社会产品有市场？一位实践者将其概括为:匿名社会产品的价值，来自内容发布者，在匿名状态下，更容易实现更深更现实的情感表达；对于观众来说，它主要满足人们的好奇心。

匿名社会产品仍处于烧钱阶段，还没有明确的盈利模式。下一步如何发展？

下一个微信市场是什么？

汪秀娟，大姐的首席执行官。发起“匿名社会”的toast . com告诉记者，匿名社会模式兴起的根本原因不是匿名模式，而是用户在社会形态上的阶段性变化。因为社交形式已经经历了几代人，从我的空间到facebook，到秘密和snapchat，事实上，它们都代表了不同的社交阶段和形式，从兴趣和爱好交汇的社交关系，到与熟人的社交关系，现在到熟人变成陌生人的社交关系。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

在facebook出现之前，用户停留在较少的社交场合，比如打电话和发短信，但是在订阅模式下，用户可以互相评论。因此，化熟人为陌生人实际上是社会形态演变的一个新阶段，它更符合人群的需求，本质上满足了寻求形式的变化。

事实上，无论是召开新闻发布会还是给朋友留下印象，这些匿名社会中新的微创场所都可以被视为一种新的探索形式。匿名社会场景中需求的痛点还没有穷尽，他们还在继续探索。

关于匿名社会市场的未来模式，汪秀娟告诉记者，匿名社会离平台产品更近，所以不能有几十家公司共存。目前，每个公司都还处于发展的初级阶段，所以未来会有一个逐步的整合过程。

在采访中，一些人将匿名社会视为下一个微信市场。

然而，有些人对匿名社会的未来并不乐观。上述嘉园高管告诉记者，从企业发展的角度来看，科技企业在ipo时很难带着负能量逻辑的产品冲刺市场，而没有秘密的产品就是负能量逻辑的产品。

尽管前景不明朗，但巨头们已经开始尝试进入这个行业:腾讯已经用双手干预了这个市场。一方面，其最新版本的qq空推出了一个小秘密功能，以定位朋友之间的匿名社会；另一方面，大约在5月中旬，腾讯参与了嘀咕的最新一轮融资，据报道，腾讯计划再投资1500万美元。另一家巨头阿里巴巴推出了一个名为草莓的匿名集群。

在腾讯、阿里巴巴等巨头的参与下，目前中国匿名社会市场的参与者中有三股力量:以腾讯为代表的大公司、以无秘密为代表的创业公司和以秘密为代表的国际公司。

燃烧阶段将继续

在备受争议的匿名社会中，对其商业化前景也有不同的看法。

反对者，如上述嘉园的高管，认为从产品商业化的角度来看，用户基本上只是把它当作一个唾弃的平台，很难进行扩展的商业开发。例如，很难想象有人会在秘密产品上玩游戏。

然而，在林家杰看来，如果匿名社会产品的用户存量足够大，就有可能像Momo一样进行游戏联运，因为游戏的现金流很大，盈利模式也很明确。对于依靠流量实现商业的产品来说，改造游戏是一个不错的选择。

然而，博弈多式联运对用户粘性有更高的要求。如果我们仅仅依靠突发新闻和八卦来引导新用户，将会导致整个应用的用户保留率降低，用户二次购买成本增加。说白了，这取决于匿名社会的产品是否有足够强的用户粘性，林家杰补充道。

据业内人士透露，除了游戏，匿名社会也可以选择本土模式，这是去年广告业非常流行的一个概念。与传统横幅广告的不同之处在于，本地广告模式将广告转变为内容的一部分，从而在媒体特性、用户体验和广告商效果之间找到平衡。此外，与qq开发的增值服务和交易模式类似的相关增值服务和交易模式可以作为参考业务开发模式。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

在调查中，国家商报记者发现，目前，每个家庭都不关心外界更关注的利润和商业化，而是更关心用户的获取。毕竟，匿名社会仍处于起步阶段，从某种意义上说，用户竞争是衡量其绩效的关键指标。一位制作匿名社会产品的企业家坦率地告诉记者:在互联网的世界里，有了用户和流量，商业模式自然不成问题。

除了上述可见模式，一些不可见的实现模式也可以是可选的。例如，当一个匿名的社会产品沉淀了大量的用户信息，这些文本也可能是有价值的开发数据产品。

对此，汪秀娟表示，一方面，有些产品确实需要数据沉淀，而且沉淀越深，价值越大。另一方面，它不是一个可以沉淀有价值数据的产品。如果一个产品能够满足用户的一些核心需求，它就是有价值的。过去，作为一个社区，运营商总是强调信息的沉淀价值，但现在它是一个快餐文化，所以一切都要向前看。汪秀娟说，例如，snapchat，一种在阅读后燃烧制成的产品，一文不值吗？

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

在与众多匿名社会产品一线运营商的交流中，记者深切感受到，他们目前几乎没有将外界关注的利润问题提上日程。主要原因有两点:第一，目前匿名社会行业仍处于初始混战阶段，即将迎来一场淘汰赛。在此之前，加强用户体验以找到生活方式是重中之重；其次，在互联网逻辑中，只要有用户，商业化就不是问题。在可预见的一段时间内，匿名社会的行业焦点仍将是以烧钱形式的产品层面的差异化竞争，而非商业发展。只有当这个市场的用户粘性被证明是可持续的，并且在大浪淘沙后行业竞争形成寡头垄断格局时，商业发展才会成为当时行业竞争的焦点。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

匿名下的社交盛宴:如果有用户，商业模式不是问题吗？

如果微博让陌生人变成熟人，微信让熟人变得更温暖，那么没有秘密等匿名社交产品又会让熟人变成陌生人。

匿名社会产品的流行反映了网络社会中人们旺盛的交流欲望和好奇心，同时也为外界制造了各种隐忧。用户可以通过突发新闻和匿名八卦停留多久？这种产品值多少钱？如何实现商业化运作？然而，对于企业家来说，这些都不是问题，因为他们坚信，在互联网世界里，有了用户和流量，商业模式自然不是问题。

无秘密(原名秘密，以下简称无秘密)的流行迅速点燃了中国匿名社会市场。目前，市场上有20多种匿名社会产品。

在创业嘉年华下，争议接踵而至:支持者认为匿名社会将是下一个平台级市场；怀疑论者认为，匿名社会产品很难形成持久的粘性，而负面能量含量可能会成为这个行业垮台的一颗不合时宜的炸弹。

在采访中，记者发现，目前的企业家几乎一致认为，匿名社会中的竞争，属于蓝海产业，已经迅速变成了红海。基于社会产品高度集中的自然特征，它肯定会经历一轮产业淘汰。至于外界关注的后续业务发展问题，这些企业家都认为，只要有足够的用户，业务模式是理所当然的。

细分产品相继推出

在北京798艺术区的一栋办公楼里，徐朝军和他的团队正在开发下一个版本的《乌鸦》。

新版本将在半个月后推出。徐朝军告诉记者。

徐朝军是一位企业家，他推出了两种产品，点点和啪啪。在成为无秘密流行后，徐朝军迅速调整了方向，并在内部转移力量开发新的匿名社会产品。5月底，我们花了大约一个月的时间推出了一个名为“乌鸦”的匿名社交产品。

与早期的匿名社会应用程序如“无秘密”相比，Crow强调了圆圈层的概念。当用户第一次登录到此应用程序时，需要填写他们的组织或学校的名称。

对于自己产品定位的原因，徐朝军告诉记者:一些用户使用了一些匿名社交软件，发现里面的内容太重，很多用户使用后删除了。我们的产品易于娱乐，更贴近生活。例如，如何和平分手，研究生应该选择哪个导师，公司食堂的食物是否美味。停顿了一下，徐朝军补充道，我们的产品更像谷歌+的圈子。

回顾过去，真正点燃中国匿名社会热潮的是一款名为《没有秘密》的应用。

无秘密是基于手机通讯录的熟人匿名社会软件。用户下载后，他们可以在地址簿上看到用户的朋友，朋友的朋友在上面吐痰和突发新闻。与facebook、qq和其他实名社交产品不同，没有秘密是一种完全匿名的产品，在整个应用界面中也没有办法识别作者。所有的秘密或评论都没有作者的名字和头像，每个没有秘密的评论都会被随机分配一个头像。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

在产品设计方面，为了确保信息的绝对安全，防止极端用户通过删除和比较通讯录来检查出爆料者的身份，无秘密方法采用了消除痕迹(即删除已发布内容)和引入少量非好友信息的手段来降低风险。

随着社交网站交流的便利，无秘密很快在网络世界流行起来。无秘密的流行也导致了各种各样的匿名社会的出现，比如抓拍队的乌鸦，街头网络的吐司，yy的秘社，原创抓拍队的呵呵等等。

据报道，市场上匿名社交应用的数量已经超过20个。今年5月以来，至少推出了8种匿名社会产品。

在类似产品出现的背景下，竞争对手开始寻求细分以实现差异化生存。例如，脉脉是一个基于个人关系链的职场社交应用程序，而职场八卦是其中的一个子栏目。该专栏允许用户匿名发布信息，评论公司老板和行业内部人士，而无需承担风险和责任。吐司推出了一系列不同主题的新闻报道，并推出了在微信公众账户上举行无秘密新闻发布会的功能，允许用户提问，朋友匿名回答。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

在接受记者采访时，“激情”的创始人林书豪无奈地摇了摇头:“我认为在中国追随这种趋势太严重了。”

值得注意的是，匿名社会在中国的复制原型在美国主要是秘密和耳语。前者基于熟人之间的匿名社会，而后者基于陌生人之间的隐私共享。

在产品差异化方面，北极光创业投资(Northern Lights Venture Capital)合伙人姜浩天指出，公司被细分切入的逻辑在于在细分领域扎根后寻找平台扩张，这是先生存后扩张的典型理念，因为社交产品的特点是用户越多，粘性和活跃度越高。

换句话说，被细分的相关匿名社会产品在成长中面临着平台扩张的问题。可以预计，许多产品将在平台增长的演进中被踩死。

风险1:用户粘性的可持续性

匿名协会亨·空诞生了，并在很短的时间内迅速流行起来。然而，在许多人使用了一段时间后，他们的好奇心开始消退，他们的活动迅速减少，甚至因为一些恶意的诽谤而被卸下。因此，市场上普遍存在怀疑，争论的焦点在于匿名社会对用户粘性的可持续性。

作为一名实践者，林家俊也有类似的担忧，他对纯粹的匿名社交并不乐观。使用一段时间后，用户最终会感到厌烦。他解释说:社交产品上的内容可以分为两种类型，一种是高质量的内容，另一种是亲朋好友发送的低质量内容。在社交网站上扔掉朋友的名字和身份标签，只留下内容，这很无聊。

在林家俊看来，匿名社会更像是手机游戏，比如抽丝剥茧和疯狂猜测习语。事实上，它是利用人们的好奇心制造出来的产品。它面临的问题是，用户不能一辈子都在匿名和低质量的内容形式中度过，而那些看似高质量的内容，比如一些行业的突发新闻，正面临着真实性的问题。这实际上是一个触及底线的问题。

林家杰在搜狗工作了7年，担任搜狗首席技术官，然后加入了街道网络，并于2012年底离开街道网络开始创业。

对于手机招聘和职场应用来说，最大的问题是点击率太低，因为求职不是一个高频率的事件，用户不够粘，他们经常在使用后就放弃它，拉回来的用户成本太高，而添加八卦功能可以有效地提高用户的频率和习惯。因此，通过职场八卦来增加用户粘性是激情的商业逻辑，从而打开整个职场需求的流动，形成一个相对完整的闭环。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

然而，与林家杰对纯匿名社会产品粘性的担忧不同，Dajie.com首席执行官汪秀娟认为，一个普通人的生活无非是白天工作，晚上休息，所以八小时的工作时间是一个非常重要的场景。在这个场景中，公司的动态、工作中遇到的问题以及领导和同事之间的沟通都可能成为影响情绪和表达的重要因素，所以这个需求非常大。

值得注意的是，职场社交公司linkedin进入中国后，作为中国职场社交领域的掘金者，Dajie.com也在寻求转型，最近引入了活跃社交的概念，重点关注轻松、年轻的职场社交路线。汪秀娟告诉记者，转型的原因并不意味着linkedin这个严肃的职场社会化网站没有市场，而是因为中国的人口基数巨大，用户对职场社会化有不同的需求，而街道网络需要满足大多数人对职场社会化的需求。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”

汪秀娟进一步解释说，美国的信息化程度早，教育发达，linkedin用户的年龄结构太大，而中国的主要劳动力是30岁左右的人，这与美国在用户群体方面存在差异。

除了这些差异，工作场所的文化也有差异。中国没有美国邮件文化和派对传统。随着工作场所的年龄趋于年轻化，中国用户更倾向于以更简单、更轻松的方式完成工作。有一件事可以在微信上用两三句话解决。

风险2:负面信息陷阱

除了用户粘性的可持续性，内容的负面能量是匿名社会中最受批评的问题。

由于匿名性，内容发布者的身份信息受到严格保护，一些匿名社会产品甚至引入各种手段来降低匿名暴露的风险，但这也在一定程度上助长了负面能量内容的增长。

《没有秘密》在社交网络上流行后，内容很快失控:大量打着突发新闻旗号的性话题、黄色笑话和诽谤逐渐占据了信息的主流。那些被恶意诽谤的人没有地方抱怨，他们只能在匿名的社会产品上发泄他们的愤怒。

虚假信息是没有门槛的，信息的真实性很难确定，随着桃色和性话题的激增，匿名社会的整个领域在用户面前呈现出一幅扭曲暴力的残酷画面。

社交产品内容的质量最终将成为决定用户是否留下的基础。目前，匿名社会领域的从业者已经意识到内容方面的危机，并开始在每个匿名内容上附加一个报告按钮。然而，在匿名社会的生态中，仅仅依靠用户显然很难完成信息的自我净化。林告诉记者，在下一个版本中，实名制将会支持辟谣，并且用户可以辟谣一些虚假信息。就产品形式而言，它可能更接近微博上的谣言。

匿名社交仍处烧钱期未来或迎“淘汰赛”