帝国的衰落——微软的出路在何方？-国土报中文版

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形成鲜明对比的是，苹果和谷歌在6月份举行了各自的开发者大会。当果粉对苹果一次又一次改变世界感到兴奋时；当极客们对谷歌富有想象力的想法着迷时，业界不禁会问:微软在哪里？

该公司成立于1975年，凭借windows操作系统和办公软件统治全球互联网已有40多年。但是除了这些，微软还带来了什么来改变我们的生活呢？面对苹果和谷歌的追求，微软能活多久？

什么决定了科技行业企业的寿命？

世界上寿命最长的公司是日本建筑公司，成立于578年(1436年)。在成立之初，它的业务是在大阪建造寺庙，但现在它的主要业务仍然集中在民用建筑上。欧洲寿命最长的公司是法国的古拉尼公司，它成立于公元1000年(1014年)，管理葡萄园，但仍然管理自己的农场。

两家公司都有一个共同的特点:他们专注于核心业务。

与传统产业不同，科技产业具有许多个性特征:科技含量高、产业迭代快、全球竞争更加明显；企业生命周期较短...但正是因为这些特点，科技行业应该有更高的关注度。高技术含量要求企业拥有长期的研发储备，而全球竞争要求企业从一开始就关注自己的核心优势。

从苹果和谷歌看科技公司的集中？

苹果公司成立于1976年，以高科技企业的创新而闻名。它设计了ipod、itunes和mac笔记本电脑和台式机、os x操作系统、iphone和ipad。所有产品都基于个人消费者的体验，并迎合用户的习惯。苹果注重细节和用户体验，创造了许多革命性的产品，赢得了全世界消费者的疯狂追求。

三家公司中最年轻的谷歌于1998年在加州山景城成立。到目前为止，已经开发了大量基于互联网的产品和服务，其产品覆盖面令人震惊。各种网络服务、桌面软件和移动产品都有谷歌的足迹。然而，谷歌一直专注于坚持盈利模式，其大部分产品和服务旨在分流广告系统的流量或服务于数据收集和分析，从而达到准确交付的目的。因此，即使有如此丰富的产品线，谷歌90%的收入仍然来自其广告业务。

帝国的衰落——微软的出路在何方？

微软的斩和变

微软的核心部门是windows和office。其中，企业用户和oem原始设备制造商占近85%。但是微软的大部分推广都是针对消费者的。算上微软近年来的收购历史和业务核心，它也是针对普通消费者的。

Msn曾经是世界上最大的即时通讯软件，在企业和公司的白领中拥有大量用户。然而，2011年5月，微软斥资85亿美元收购了网络即时语音通讯工具skype，两年后msn被关闭。虽然skype给微软带来了大量用户，但它也失去了msn的商业形象。事实上，在微软收购skype之后，许多企业用户并没有完成从msn到skype的转换，而是选择了其他企业级即时通讯工具。一个以企业用户为主要收入来源的企业未能关注现有用户群体的需求，将过多的资源投入到普通消费者身上，但这些用户无法给微软带来预期的收入。

帝国的衰落——微软的出路在何方？

msn关闭六个月后，微软收购了诺基亚，一家在个人消费者中很有名的企业。此次收购为微软赢得了进入手机市场的一块踏脚石，也帮助推广了windows phone。但是这会给核心企业用户带来什么呢？由于wp手机的低价策略，他很难像苹果那样靠硬件赚钱，而诺基亚lumia手机缺乏针对企业用户的特别优化。相比之下，黑莓可能是一个更可靠的选择，它和诺基亚一样正处于衰退之中，但黑莓为企业和政府用户提供了完整的信息和通信解决方案，在这一群体中享有盛誉。至于windows phone，它不是微软的核心。微软最重要的是为其核心用户——企业用户——提供完整的解决方案和服务。

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