大热的新媒体影视内容生产者的陷阱-国土报中文版

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没想到，随着“从未想过”的流行，网络电视剧已经成为视频网站的热点。随着制作门槛的降低，制作成本相对较低的微电影和新媒体电影在2013年迅速崛起。特别是，许多所谓的新媒体电影的色情绕过了球，当监管相对不严格时，它确实获得了远远超出其真实内容水平的流量。因此，微电影和新媒体电影似乎让视频网站找到了一种以低成本获取版权内容和流量的新方法——与其高价购买电影和电视剧版权，还不如投资拍摄或签下独家创作者。

大热的新媒体影视内容生产者的陷阱

当然，视频网站一厢情愿的想法是用独家内容吸引流量和巩固粉丝，同时，它可以沉淀版权，依靠投资，通过植入收回成本。然而，创意产业的规模化并不容易，内容创意的生产也难以标准化和规模化。诚然，《小说》、《神探侠》等网络剧和网络栏目推出后非常受欢迎。然而，与同时推出的大量在线电视剧和栏目相对应，成功的概率非常低。尽管缩微胶片和新媒体电影的生产门槛已经降低，但创作门槛却大大提高了。许多创作者和工作室聚集在一起，内容急剧增加，但质量与龙鱼混杂在一起。特别是自“网络行动”以来，许多依靠“争抢出位”的内容纷纷下线，相关公司和个人也受到了严厉的处罚和警告。

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然而，由于各种压力和竞争，视频网站热衷于抢夺网络电视剧和新媒体电影。有一段时间，许多创作者被视频网站边肖的追求冲昏了头脑。然而，现实情况是，从实现的角度来看，并不像视频网站向创作者所描述的那样乐观——广告商对这种内容传递形式的认知很早，视频网站吸引投资的能力非常有限，而且视频网站的许多自制内容都没有植入收入，更不用说视频网站只是合作内容了。

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许多进入新媒体影视行业的人仍然从传统影视的角度思考。他们认为投资新媒体电影和网络电视剧，就像投资电影和电视剧一样，通过版权销售赚钱，甚至通过网络游戏——CPM分享和付费电影分享赚钱。然而，通过计算一个简单的帐户，我担心匆忙的创造性的人会气馁:

视频网站很难支付在线戏剧的版权费用(除非你是一家非常知名的顶级戏剧公司)。但是即使你是一个大人物，视频网站提供的版权购买价格也很难支付你的费用。视频网站通常采用的方法是为内容创建者绘制一个第一屏幕推荐+cpm分享/付费观看收入分享的饼图。事实上，一部1000万的电影，有效的播放量是100万至200万。一部cpm不到10部的股价，最后只有几万部被分成收入，这是9部牛一毛片的制作成本。

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有人可能会说，“你不会看到《永不期待》和《小说》每集植入式广告高达100万元，视频网站负责吸引投资，以换取独家发行和推首页。”然而，考虑到视频网站本身投资的“亲儿子”内容不能自行植入，“养子”应该自食其力。因此，视频网站在现有模式下构建生态:建议汕头签署独家内容+pgc合作分享，并期待未来投资分享的合作模式，这可能在短期内吸引部分内容创作者合作；但从长远来看，一旦内容创作者发现他们无法盈利，生态将会崩溃。

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那么，新媒体的内容创作者如何走自己的路呢？我的观察是，我们不能仅仅依靠视频网站给予的合作，也不能捆绑视频网站进行合作。作为内容制作者，核心需求是内容传播的最大化！如果你想最大化，你必须有多渠道的覆盖！例如，“飞盘”并不仅仅与任何视频网站合作，而是拥有优秀的内容，虽然许多视频网站分布在整个网络上，但它培养自己的粉丝，并通过自己与许多品牌的合作而成长和发展。例如，新工作室的“大博士”在世界杯期间推出了“世界杯装饰指南系列”，并通过全网发布，与多维媒体合作，同时依靠新工作室自身的业务资源实现业务合作。

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