二次元宅文化：下一个千亿级市场？-国土报中文版

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最近，90后现象成为媒体的热门话题。专家学者经常喜欢给90后贴标签，就像他们给80后贴标签一样。标签的功能是对群体进行分类，但带有自由、开放、个性、集中等广义概念的标签不仅能反映群体的真实特征，还能获得自我认同，这不利于研究其背后的现象。事实上，对于一些青少年在互联网上频繁出现的观点和现象，把整个90后群体作为研究对象是错误的。90后是一个庞大的群体，大多数研究者忽略了这个庞大群体的组成部分。小群体之间有不同的生活习惯、爱好甚至文化观念，随着互联网的二次发展，这种差异有进一步扩大的趋势。不同的90后群体有不同的圈子，其中既有追随大众的主流文化，也有个性化的少数民族文化，一些强势的少数民族文化逐渐渗透到主流中，从而形成了当今大众热议的90后现象。以acg(动画、漫画和游戏的英文缩写)为代表的御宅族文化就是这样一种少数民族文化。

二次元宅文化：下一个千亿级市场？

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在国内，御宅族文化并不仅限于90后，但它的起点应该是75后。同时，经过80后的运作，当90后进入这个圈子后，这种亚文化随着互联网技术的发展而迅速传播和扩展，所以大多数人误认为是90后现象，这本身就是一种信息不对称。这种不对称性反映在商业运作中，就像不久前出现的拦河坝电影一样。拦河坝吐痰是居住群体的独特行为，而不是90后群体的泛化现象，因此市场规模极其有限。

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另一个例子是，小米的产品风格设计也可以在二手御宅族文化中借鉴。然而，小米正在走中间路线，这并不完全是为了狭义的住宅集团。相反，它在90后的居住群体和非居住群体之间进行了权衡，这只是迎合了大量受宅男文化渗透主流文化影响的伪居住群体。这些人不是纯粹的宅男文化爱好者，但由于文化与审美的交汇，他们成为潜在的受众，是未来该领域消费的中坚力量。

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随着猫的脸和神经在一夜之间变得流行起来，更多的人开始关注宅男文化催生的群体经济。acg领域的创作者不再满足于字幕组和中国化组的早期事业，而是致力于更新颖、更多样化的内容创作，这正在潜移默化地改变otaku文化在年轻人心目中的主流比例，逐渐成为未来互联网内容市场的新亮点。

虚拟偶像的奇迹

如今，频繁出现在各大动画电视台的Hatsune Miku已经成为acg领域公认的虚拟偶像。他的一首歌曲《摇动洋葱之歌》曾经风靡全国，甚至成为许多阿姨级用户的常用铃声。Hatsune Miku是一名虚拟歌手，其声音来源于雅马哈的人声合成器。人声软件可用于用户输入各种现实生活中的音频源，并附加一些歌手音频源来合成原唱和封面歌曲。这是一款具有一般体验的音频合成软件，但在营销模式中加入二维平面和三维虚拟歌手后，取得了相当乐观的效果。Hatsune Miku的出现，直接戳穿了住在房子里的人们的审美痛点，引发了acg领域的创作热潮，每天都有成千上万的粉丝为它创作。到目前为止，仅用Hatsune Miku音源合成的歌曲就有数万首，这不是一个奇迹。

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哈特苏尼·米库不是声乐家族中唯一的虚拟歌手。2012年7月在第八届中国国际动漫游戏博览会上亮相的中国声音库和洛天依虚拟形象，也让国内二级创作者热情高涨。几天后，这些合成作品在中国各大动画视频站遍布洛天依，平均点击量超过10万次。其中充满中国风格的《千年食谱颂》一举成名，天一被粉丝们亲切地称为世界第一美食家殿下。

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粉丝创作的第二次崛起

说到粉丝创作，在中国并不新鲜。早在十年前，它就有了改进，当时它只是停留在画漫画的过程中。随着软件技术的发展，制作工具越来越丰富和完善，移动互联网使得创意素材无处不在，因此acg的同行创作正面临着第二次崛起。创作者利用动画、游戏等二次原创作品进行二次加工和创作已经成为宅男文化领域的普遍现象。

当Hatsune Miku风靡全球时，acg圈的创建者认为他们不应该为视频创作制作自己的虚拟动画图像，于是基于Hatsune Miku和其他角色的3d模块的免费软件mikumikudance (mmd)问世了。Mmd为国内3d粉丝的创作提供了可能，使一群热衷于二次创作的粉丝视频作者能够拥有自己的动手和imaginative/きだよきだよきだよ 0/3d虚拟动画草图、舞蹈、MVs和像火山爆发一样爆发的搞笑剧。

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除了3d风扇创作，传统的平面mad也很受欢迎。Mad指的是用作者选择的音乐编辑原创影视作品，编辑合成类似动画mv的粉丝作品。这种创作是随着2005年互联网视频站的兴起而发展起来的。2008年后，动画视频拦河坝站的出现使得疯狂的作品传播和交流更加广泛，这种创作也呈现出越来越蓬勃的氛围。

基层歌舞女郎的觉醒

活跃在主要动画视频站的在线歌手和舞蹈演员已经成为一道美丽的风景。总的来说，acg领域的草根歌手擅长报道动漫歌曲，也有不同风格的原创歌曲；网络舞者模仿外国原创舞蹈或创造自己的舞蹈技巧。一般来说，只有不到3个人会在第二维度中，伴随着御宅族文化特有的音乐，跳着崭露头角的舞蹈，他们的创作形式深受年轻观众的喜爱。这些acg网络歌手依靠他们独立的创作来吸引粉丝的注意力，微博上平均有数万到数十万粉丝。虽然他们的影响力有限，但他们也丰富了互联网的草根文化内容，为宅男文化的传播做出了贡献。

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拦河坝电视台:御宅族文化中的内容整合者

说到acfun和bilibili，我们都知道它们是供用户呕吐和娱乐的视频网站，但很少有人注意到这两个有影响力的acg网站实际上是二级御宅族文化的内容整合者。长期以来，我们对御宅族文化的全貌知之甚少，因为这一领域的内容非常零散和封闭。视频拦河坝站以其发声的社会属性，增加了各类居民群体相互交流的机会。同时，它将御宅族文化在各个领域的创作整合到相关栏目中。不同的栏目代表不同受众的兴趣取向，它们可以因交集而融合。例如，动画和科技是两个不同的栏目，但是喜欢看《女孩与战车》(动漫剧)的人也喜欢看《军事》和《军事分平面》(科技视频)。

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视频拦河坝站的整合效应出现后，御宅族文化的全貌清晰地呈现在公众面前，其影响深远:它不仅促进了各种居住群体之间的交流与融合，也使大多数非居住群体理解了御宅族文化的本质内涵，极大地增加了他们成为潜在受众的可能性。这是一种强烈的亚文化的渗透。

以上是作者列举的御宅族文化中当前主流内容创作的一些例子。虽然这些不能代表整个御宅族文化，但它们足以让人们探索这个领域的魅力、活力和市场前景。

在中国，宅男文化的经济一直潜伏在动漫产业发展的大背景下，这意味着人们对宅男文化的理解仅仅停留在动漫文化的表面。据可靠消息，2013年中国动漫产业总产值为870亿元，远远落后于美国2000亿美元的动漫产值和11个地区3900亿美元的动漫产值。中国人民大学和文化部文化产业司联合发布的中国文化消费指数显示，中国文化消费差距超过3万亿元。鉴于中国的人口红利仍处于对动漫市场的消费施加压力的阶段，消费差距可以与未来空空间的潜力相对应。

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虽然御宅族文化在移动互联网时代取得了新的进展，但其受众规模和经济总量在现阶段仍然非常有限，这让那些真心关心这一领域发展的人不禁要问:为什么一个京族可以诞生一个小小的时代，而成千上万的第二代作家却很难支撑起一个理想的故乡(第二代恋人们常常把自己热爱的事业和生活称为理想的故乡)？这与御宅族文化在中国封闭、零散、起步较晚的现状是分不开的。

二次元宅文化：下一个千亿级市场？

目前，各大互联网公司还没有真正进入这一领域的市场，但老板们早就盯上了这片沃土，这是一个不争的事实。从小米黎万强对亚文化的深入研究，到微软推出聊天机器人萧冰和cortana voice虚拟助手，我们已经可以在很多智能领域看到宅男文化的影子。我们应该看到御宅族文化的潜力，房产集团的创造热情，以及现在外表下广阔的蓝色海洋，也许下一个十亿美元的市场将在这里诞生。

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