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因为《星星之火》中的金秀贤，腾讯的手机管家和金秀贤的定位无疑是非常一致的——保护和安全。据推测，由于金秀贤的支持，腾讯移动经理成功地吸引了大量90后用户...
环顾四周，网络圈开始刮起名人代言风:杨幂代言了58个城市，陈瑶娜娜先后代言了市场，林志玲成为了高德地图的代言女神，林志颖和他的儿子签约了途牛旅游网，金秀贤频频出现在搜狗和腾讯。一号店邀请陈瑶成为购物女神，携程旅行网邀请邓超诠释“步行和步行之旅”...
为什么网络公司越来越喜欢名人代言？互联网公司在寻找代言人时有什么战略选择？企业家；我今天盘点了一下。
1.去市场-陈瑶和娜娜
2011年春节前后，电视、地铁、公交车站大量投放陈瑶赶驴去市场的广告，“市场无所不包”深入人心。
从选择策略来看，姚成为当时微博的新皇后，微博也如火如荼。Jiji.com与陈瑶的签约不仅引起了很多热议和关注，也让Jiji.com的品牌深入人心。
随着陈瑶逐渐向女王靠拢，2013年7月，博览会的发言人改为娜娜。Jiji.com首席执行官杨浩涌曾在一次公开采访中谈到选择娜娜的原因:“娜娜幽默、快乐、亲民的风格很符合Jiji.com的品牌气质，娜娜在吉吉网的用户中得分最高。”
Jiji.com锁定的大多数用户都是蓝领阶层。作为《快乐大本营》的主持姐妹，娜娜更倾向于年龄和素质稍低的年轻普通观众。
拟合指数:★ ★ ★
成功指数:★ ★ ★
2、58城市——阳米
2011年，随着市场上的大规模广告，竞争对手58经讨论决定使用发言人杨蜜。当时，陈瑶和杨蜜的广告在各地播放，非常热闹。
同一个城市的姚劲波之前在接受企业家和我黑马的采访时说:他们正在用产品的理念选择代言人。当时，58邀请叶茂中成为一名广告总监。在选择发言人时，有两个考虑因素:发言人应该在互联网上受欢迎，他们未来的影响力不应小于陈瑶。当时，58家比较了未来影视剧的编排、微博转发量、粉丝的增加等。，并最终确定杨幂为代言人。当时，由于杨幂的大火，相声剧与58个城市的广告词“神奇网站”也非常吻合。
姚劲波还表示，在选择杨蜜作为代言人后，她经常在活动期间帮忙转发微博，这极大地提升了58个城市的品牌知名度。
另一个重要的一点是，当竞争对手在市场上推出在线广告时，58紧随其后(当时，姚劲波因过度努力而道歉)，并且该品牌没有在公众心中被遗忘。姚劲波说他不会允许他的对手用广告来追逐他们。
拟合指数:★ ★ ★
成功指数:★ ★ ★
3.高德地图-林志玲
2013年11月，高德地图宣布与林志玲签约，“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品。这也是高德第一次利用名人代言人进行品牌传播和表达，并提出了“女神地图”的概念。
高德当时给出的理由是，林志玲被选为高德的代言人，不仅是因为他的知名度和影响力很高，也是因为林志玲的敬业精神和健康的形象。这自然与高德的“专业”和可靠的地图导航服务相一致。
此次代言的亮点是，除了形象代言，林志玲的女神之声已经成为高德地图的导航语音服务。你知道，地图导航的最大受众是“司机”。不知道林志玲有多少人，但边肖说他周围的男孩都很喜欢凌志的妹妹。
除了这个亮点，很遗憾我没有看到林志玲和高德特别适合的广告和标语。
拟合指数:★ ★ ★
成功指数:★ ★
4.腾讯移动经理搜狗搜索-金秀贤
凭借《来自星星的你》，男神“杜教授”金秀贤成为中国广告业新宠。搜狗搜索和腾讯的手机管家频频邀请金秀贤露面，这引起了很多关注。
腾讯手机管家是腾讯今年推出的“腾讯安全”品牌战略。如上所述，凭借《星星上的你》走红的金秀贤，与腾讯手机管家的定位非常一致。腾讯去年宣布注资搜狗搜索后，品牌推广也相当强劲。随着搜狗搜索在移动搜索领域的野心不断扩大，吸引更多90后用户曾是搜狗搜索的一个重要目标。
不要说你不了解90后的世界。虽然金秀贤最近在中国的频繁露面引起了一些人的反感，但据边肖的实际观察，金秀贤在90后中非常受欢迎，这给搜狗搜索和腾讯的手机管家带来了很多新用户的忠诚和认可，也吸引了很多关注。不过，我个人认为腾讯的手机管家和金秀贤有更高的契合度。
配合度:★ ★ ☆。
成功指数:★ ★ ★
5、手机淘宝——李敏镐
2014年春节前，淘宝网宣布韩国当红演员兼歌手李敏镐正式成为淘宝手机客户的形象代言人。
阿里说:“网上交易最重要的部分是与消费者产生共鸣，建立相互信任。”韩国演员李敏镐在中国掀起了一股巨大的浪潮，所以我们选择他作为发言人。
刚刚登上央视春晚的李敏镐无疑很受欢迎，其时尚清新的风格也很适合淘宝，给手机淘宝的推广带来了很多品牌效应。李敏镐的衣服和手机已经成为淘宝搜索中的热门词汇。
配合度:★ ★ ★
成功指数:★ ★ ★
还有一些名人代言不会在这里列出。回到这个话题，为什么互联网公司喜欢使用名人代言人？
1.竞争激烈，迫切需要品牌效应
随着互联网的快速发展，互联网公司之间的竞争越来越激烈。明星带来的明星效应可以使网络公司迅速发挥品牌效应，在市场竞争中站稳脚跟。
2.强化品牌形象
由此可见，网络公司在选择代言人时，除了关注名气之外，更注重品牌与明星的契合度。借用明星自身的品牌气质，加强与网络公司产品的合作，可以使品牌形象更加深入人心。
3.吸引新一代用户
90后已经成为互联网公司抢夺的重要目标。他们生来就与互联网一起成长，他们极度依赖互联网。有句谚语叫做“赢了90后，他们将赢得世界”。
选择他们最喜欢的明星为自己说话可以很快吸引90后的注意力，并在公司吸引新用户时获得优势。
4.提高户外和电视传送的效率
早期，互联网公司主要依靠百度和谷歌等搜索引擎来获得准确的用户和流量。然而，当企业成长到一定水平时，他们需要通过户外和电视传递来获得陌生用户。这个成本非常高，而且递送成本是几千万元，所以需要名人代言来导入它们以提高转换率。交易会和58个城市是很好的证据。
然而，边肖不得不提醒我们，在选择名人代言时应该小心。明星是出名的，有很多对与错。记住随时准备好危机公关。此外，请记住保留代言费！
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