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同时发布的汇源果汁上半年业绩报告显示，2014年上半年汇源果汁净利润同比下降80%。据行业分析师称，汇源果汁的业绩下滑与饮料市场的激烈竞争不无关系；但大多数都是由于企业自身的原因，尤其是管理混乱、人员调整频繁、渠道短。
2008年，汇源果汁围绕收购可口可乐进行了一系列调整。然而，收购的最终失败极大地损害了汇源果汁，而汇源果汁已经准备了很长时间。自那以后，汇源果汁的业绩没有改善。
对于未来的发展，汇源果汁表示将重点关注核心产品；提高终端销售效率，扩大经销商；同时，积极开展与三得利的国际合作业务。
□新京报记者李磊北京报道
净利润暴跌80%以上
汇源果汁的半年度报告显示，2014年上半年，该公司的销售额为19.66亿元，较去年同期的20.64亿元下降了4.7%；股东应占净利润2047万元，同比下降82%以上。
东方依格(Oriental Iger)农业分析师马文锋表示，今年果汁增长总体放缓，市场竞争激烈。根据孔大师2014年半年度报告，其饮料业务的同比增长率仅为2.5%。
汇源果汁想增加中高端产品的销量，但没有达到目标。主要有两个原因。首先，人事调整令人困惑。其次，饮料市场竞争激烈，市场挤压严重。饮料行业的一位研究人员表示，餐饮是汇源果汁的一个主要渠道，但现在餐饮行业为了增加利润已经开始生产鲜榨果汁，这对汇源的高浓缩果汁有很大的影响。此外，汇源的营销费用和管理费用也在逐年增加。
汇源果汁业绩的下滑也与高额费用有关。公司2014年中期报告显示，融资费用同比增长89.73%，主要是由于收购上游果酱业务导致贷款和汇兑损益增加；同时，由于新引进管理人员的人事费用增加和应收账款拨备增加，上半年管理费用同比增长49.77%。
指挥官空在任何一年都要辞职
我会告诉你过去一年发生了什么。汇源开始关注中高端产品，但这一战略的实施存在偏差，导致财务数据不佳，影响毛利率。接替苏出任汇源果汁总裁的在9月1日的业绩报告会上表示。
虽然汇源果汁此前表示，苏辞职是他个人的原因，但的言论透露，苏被免职并非与公司业绩下滑无关。许多研究人员还表示，汇源果汁人事调整的最终失败是影响其业绩的一个非常重要的因素。从苏任内的辞职可以看出，其内部管理混乱。
2013年7月，汇源果汁宣布高调欢迎新任总裁苏。苏曾为李锦记、金宝堂、卡夫等企业工作。苏任命后，退任集团总裁，但仍担任执行董事兼董事会主席。
朱新礼在20年前就处于这种地位。这一调整被认为是汇源的去家族化意图。朱新礼曾经说过，即使汇源被我新招募的人扔死，我也承认。
苏的管理风格以杀官闻名。上任后，他也开始折腾，对汇源进行了一系列改革。
据报道，汇源在朱新礼时代根据业务划分了组织结构。苏在上任两个月之后，便撤销了所有的业务部门；并要求销售人员切断影响利润的环节。
在苏任职期间，也进行了频繁的人事调整。据悉，苏上任后引进了30多名管理人员。
苏对整合了解不多。原来老汇源人跟他对质，上传、发布、运行都有很大的障碍，所以政策的执行肯定大大减少了。汇源果汁的一位辞职管理层表示。
据该人士称，汇源果汁的市场分销效率较低，娃哈哈从出口政策到分销到终端需要14天，而汇源有时两个月不能购物。这种现象在苏上台后愈演愈烈。
苏的辞职和汇源果汁的老人基本上宣告了汇源大规模人事调整的失败。人员调整对企业和经销商来说都很麻烦。一位饮料行业的研究员说。
并购的失败极大地伤害了我们的活力
事实上，汇源果汁业绩的下滑始于2008年，当时可口可乐和汇源通过谈判进行并购。然而，2009年3月，随着商务部的否决，可口可乐收购汇源果汁的交易在朱新礼意外失败，此后汇源果汁的业绩一直没有改善。
2010年，汇源果汁净利润为1.98亿元，低于去年同期的2.3亿元；2012年，公司全年净利润仅为1616万元，在获得2.8亿元政府补贴收入和出售子公司收入的基础上，较2011年净利润3.1亿元下降94.8%。
2011年和2013年，汇源果汁的净利润增长良好，但政府补贴和工厂销售在其中发挥了关键作用。以2013年为例，该公司净利润为2.3亿元，但其2013年财务报告显示，仅该公司的政府补贴收入就达到3.37亿元；与此同时，成都和上海的两家工厂被出售，出售工厂的利润为4.26亿元。
当时，可口可乐谈及与汇源的并购时，汇源辞退了业务骨干和销售人员，辞退了熟悉汇源情况的经销商，使汇源失去了活力。前述汇源辞职人士称。
饮料行业营销专家陈伟认为，汇源在营销和渠道方面存在不足。许多机构分析师也认为汇源渠道渗透缓慢。
新总裁于宏丽表示，由于今年前四个月汇源果汁的销售增长疲软，汇源已经调整了销售战略。未来，它将提高终端销售效率，鼓励和扩大经销商，加快产品覆盖面，提高配送率；同时，我们将在产品方面重点关注核心产品，下半年将减少产品的品种和饮料瓶的颜色，以达到开源节流的目的。
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