明星垂直社区星云网转型接下来想...-国土报中文版

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马跃的办公室里贴满了他和黄晓明、王力宏等明星的照片，这证明他在娱乐圈工作了很长一段时间:2012年马跃推出了垂直于明星人群的社区星云网络。与微博等社交平台类似，Xingyun.com希望以垂直社交网络的形式聚集明星和其他艺人。上线约一年后，已收到龚洪佳、倪正东、黄晓明的天使投资1000万元。

经过近两年的发展，Xingyun.com最初聚集了约10万娱乐用户，并形成了自己的用户系统和社区逻辑。在Xingyun.com，用户类型包括一线和二线明星、新艺术家、摄影师、剧作家和其他来自前两个群体的娱乐相关人士。

这些聚集的恒星对星云也有不同的定位和要求。对于已经定居的一级和二级恒星来说，星云的价值更接近于一个垂直群落。除了混合微博，一方属于内部人的展示和交流。另一方面，空这些拥有众多粉丝的大咖啡也对星云的另一类用户产生了示范效应，那就是那些进入星云的人，这些新人不仅可以展示自己，而且在有需求时还可以获得合适的资源，比如拍照的摄影师和可以带来表演机会的经纪人，这也构成了这些摄影师和经纪人活跃在星云的原因。

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内部经济链转向后，星云作为平台方，也找到了自己的收入来源:在过去的发展中，星云的收入模式主要依靠会员费和抽奖，为那些想快速获得人气的新人服务。星云1980元和3980元的会员服务可以为他们提供一定的曝光机会和表演资源；凭借其丰富的在线娱乐资源，星云还可以挖掘和推荐一些用户参加相应的表演艺术活动，然后从介绍的用户和活动组织者那里收取佣金和分享。

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今年8月底，Xingyun.com宣布已完成4000万元人民币的A系列融资，投资者为深圳风险投资和启富资本。在凯富资本的分析中，借助垂直社区被星云覆盖的人群可以划分为娱乐领域的金字塔，从上到下有明星、专业机构、精英、新人和最大数量的粉丝。

在马跃的办公室里，一个展示用的黑板立在布满星星照片的墙前，黑板上密密麻麻地覆盖着最近关于星云网络的计划。显然，在完成了A轮融资之后，Xingyun.com瞄准了拥有更广泛受众的市场:从金字塔顶端的明星人群开始，试图达到拥有更广泛基础的泛范群体。

在马跃的规划中，Xingyun.com接下来要做的事情主要分为三项:明星见面会、明星点评和朋友。

明星会议源于Xingyun.com，数以千计的明星用户可以吸引数千万的粉丝。在星云垂直社交平台的基础上，马跃还想打造另一个更有实际需求的平台，那就是组织明星和粉丝见面。

马跃根据他在娱乐圈的经历介绍了这种需求的可能性:对于大量的粉丝来说，偶像崇拜给了他们一种强烈的想亲自去看明星的欲望，而像之前去机场接飞机这样的自发行为通常是无效的；对另一位明星来说，维护和操作粉丝一直是他们工作的一部分，但他们通常会被分发给不同的组织者来主持。

因此，星运希望成为专注于这类业务的第三方平台:为有需要的明星创造不同形式的粉丝聚会机会。目前，除了之前的社区内容外，星云上还增加了可以安排见面的明星海报，如黄晓明、袁咏仪、高圣远等。粉丝们可以在他们想见面的明星界面上注册，通过明星考试后就可以免费见面了。

在马跃看来，对于粉丝来说，与明星见面创造了一种粘性的互动形式，而明星可以结合他们最近的宣传需求。例如，与高圣远见面就是一起看他即将上映的新电影。

在这个过程中，星云扮演了组织者、风扇和恒星的角色。星云也想加入品牌所有者的赞助。像明星们经常参加的商业活动一样，星云计划在每次明星会议达到一定规模后与相应的品牌所有者联系。

就这样，在原有恒星用户的基础上，粉丝们成为了星云登陆的广泛支持者。在星云上，粉丝们可以跟随恒星的趋势，参加恒星会议，并带来对粉丝感兴趣的品牌，这将成为星云的收入来源之一。

如果明星遇到相对忠实的粉丝，星云推出的另一个产品——明星评论——会做一些更倾向于路人的事情。主角也是一位明星，但星云希望通过评论流行消费品来扩大普通消费者的受众。

与电视购物指南类似，在星运建立的微信公众账户上，一位明星以视频的形式评估一种受欢迎的消费产品的消费水平，比如特斯拉和iphone 6。所谓的消费水平意味着评论的角度接近普通消费者，但明星身份的加入是为了获得更大的关注。

除了通过明星吸引粉丝之外，马跃的下一个计划还包括一款针对精英人士的手机约会应用。在采访中，我问马跃什么是精英，马跃的回答被写进了产品中:在朋友和朋友发展的初期，星云会邀请在行业中有较高知名度和影响力的用户，并使用认证的形式来保证这些用户的可信度。在早期的大V用户群形成后，马跃把朋友和朋友的收入来源集中在以下积极想加入的人身上，并以分级成员的形式向这些人收费。值得付费加入和有能力付费加入的两个人构成了朋友和朋友的主要用户。

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