ALS冰桶挑战带来了哪些营销经验？-国土报中文版

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尽管这种社会风暴是前所未有的，但对于那些试图破解als活动成功秘诀的营销人员来说，这次活动教会了他们几个重要的经验。

1.在正确的时间安排

冰桶挑战始于六月，在八月达到顶峰。这个时机是完美的，当中东战争和密苏里州弗格森骚乱的画面占据了晚间新闻，这让人们感觉很好。

夏天是度假的好时机，许多人可以享受更轻松的工作安排。学校也放假了，白天越来越长，这让人们有机会在下班后参加挑战，拍下全身湿透的视频。此外，挑战活动的性质与发起时间相称:冰桶挑战在冬天不受欢迎。有人想要肺炎吗？

2.活动应该深入到个人层面

将冰水倒在头上，唤起人们对慈善的意识。这个想法最初并不是为了唤起人们对肌萎缩侧索硬化症的认识。然而，患有肌萎缩性脊髓侧索硬化症的前波士顿大学棒球运动员皮特.弗莱特却将这项活动变得更加个人化。他利用自己的社交网络和一个由朋友和家人组成的特殊团队来推广这种疾病。

3.名人的参与

在几位当地名人和体育明星参加了冰桶挑战赛后，这项活动很快变得流行起来。他们众多的支持者将这一挑战扩展到波士顿以外的地区，并使其在美国各地广受欢迎，吸引了各种一线大牌明星和名人参加这一挑战。

甚至盖茨也参加了这次活动，这也促进了这次活动。

4.简单第一

接吻是一个众所周知的设计原则，它表明简单的设计往往比复杂的设计更好。在als冰桶挑战赛中，活动规则很简单:人们接受挑战，要么在头上浇冰水，要么捐钱给als慈善机构。挑战者可以提名下一个接受挑战的人。由三个或四个单词组成的主题标签(#冰桶挑战#或#als冰桶挑战#)使该活动易于记忆和分享。

5.考虑一下街头信誉

这种挑战就像校园里的“我敢打赌你不会做”的恶作剧，增加了一个关于公益营销活动的面子和意识的小笑话。谁会拒绝挑战？现在这一挑战已经在全美闻名，这是对自尊和社会地位的挑战，这增加了活动的吸引力。

6.专注于你的目标

尽管有人批评这种病毒性公益营销活动倾向于鼓励自我推销和“懒惰行动主义”，但慈善机构已经成为最终受益者。als协会已经吸引了数十万新的和潜在的捐赠者，从7月29日到8月21日收到了4180万美元的捐赠。相比之下，该协会去年同期仅收到210万美元的捐款。随着全球知名度的提高，大规模专项基金已经收到了大量新的捐款，这使得该协会能够朝着治愈lou gehrig氏病的目标更进一步。

ALS冰桶挑战带来了哪些营销经验？

7.声誉非常重要

如果你的企业或慈善机构计划发起下一次大规模的流行营销活动，你的品牌声誉将是活动成功的关键因素。管理团队需要能够在几天或几周内处理当地媒体和国家媒体的报道。企业在开展任何营销活动之前，都可以保护自己的品牌，充分利用曝光的优势，采取积极主动的公关策略和有意义的沟通计划。

即使als冰桶挑战赛的成功无法复制。声誉犀牛的创始人兼首席执行官托德·威廉是一家位于纽约的网络声誉管理和营销咨询机构。他解释了这个。

“你还可以向慈善机构和社区做出公开承诺，将你的影响力从董事会扩大到邮件室，并对公司内外的声誉产生强有力的积极影响。”

冰桶挑战是一项成功的活动，一生中只能遇到一次，不能被复制，对吗？但是在合适的条件下，人们可以复制社交媒体的完美风暴。营销专业人士可以从这次活动中学到很多，并帮助他们创建下一个社交媒体活动。这篇文章由《福布斯》中文网站授权的老虎嗅嗅发表，由老虎嗅嗅编辑。转载这篇文章必须得到作者的批准，并请附上来源(老虎嗅探网络)和本页的链接。http://www.huxiu/article/40858/1加入了语料库

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