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最近,许多知名研究机构整合了中国智能手机市场第二季度的统计数据。根据idc的数据,联想、小米和酷派在今年第二季度分别以1302万部、1294万部和1203万部的出货量赢得了中国智能手机市场的前三名。在市场前10名中,国产手机占据了8个席位。三星在很长一段时间里一直主导着国内智能手机锦标赛,现在被挤到了第五位。
值得注意的是,在4g市场,国产手机也表现强劲。权威市场研究机构嘉汉(Sino月发布的中国移动通信市场最新数据显示,4g的市场份额再次发生了巨大变化,oppo暂时以微弱优势取代了酷派(Coolpad),三星(Samsung)和苹果(Apple)继续下滑,国内品牌在各个角落实现了赶超,从而确立了4g市场的主导地位。
创新能力的增强、质量的提升和渠道优势推动了国产手机的集体爆发。同时,值得注意的是,抓住4g机遇无疑是加快国内手机市场的重要原因之一。今年被业界普遍认为是“4g的第一年”。随着4g牌照的发放,手机市场加速发展。相关数据显示,国内4g市场容量增长迅速,7月份的市场份额占整个市场的20.4%。
同时,4g智能手机市场发展还不到半年,各厂商之间的竞争已经进入白热化阶段。三大通信运营商和主流手机品牌制造商在4g市场的投资不断加大。数据显示,7月份推出的146款新产品中,有一半是4g产品,包括66款td-lte产品和7款fdd-lte产品。
随着4g市场的迅速崛起,相应的市场份额也在迅速变化。根据嘉汉今年2月发布的第一份国内4g市场统计报告,三星和苹果占据了国内移动td-lte 4g市场的85%,但仅仅半年后,嘉汉7月份的最新统计显示,这两个国际品牌的总份额已降至25.64%。
与此形成鲜明对比的是,国产手机正在大步前进。其中,oppo实现了连续三个月的快速增长,成为移动td-lte 4g市场的领导者。尤其是在7月中旬,oppo移动4g市场份额的增长率正好是整个移动4g市场的两倍,7月份移动市场121万部td-lte新产品中有31.5万部来自oppo。此外,酷派以15.1%的微弱劣势在移动4g市场排名第二,三星(12.82%)、苹果(9.45%)和联想(8.64%)分别排名第三至第五。
业内普遍认为,及时抓住4g机遇,提前布局是国产手机能在4g市场大放异彩的重要原因。然而,三星和其他外国制造商在占领国内4g市场方面进展缓慢。oppo副总经理吴强表示,早在2012年,oppo就开始准备4 G的各种相关技术储备,“oppo是国内第一家完全转型到4g的手机制造商。”4g牌照发放后,oppo果断决定停止所有新3g产品的研发,同时加快4g产品研发进度,全面改造4g。“这一转变让oppo付出了很大代价,但为了4g转型和尽快向用户提供更好的产品,我们认为这一损失是值得的。”
值得注意的是,虽然4g市场正在崛起,td手机市场有望迎来新一轮的大幅增长。截至7月,全球近200家终端制造商已经推出了900多个td-lte终端,包括440多部智能手机。为进一步推动4g td终端的发展,中国移动副总裁李正茂表示,中国移动将通过大规模采购,继续推动td-lte 4g终端的成熟和丰富。据报道,中国移动2014年的终端销售目标是销售2亿至2.5亿台,其中包括1亿个td-lte终端和5000万个td-lte用户。可以预见,在运营商的大力推动下,终端厂商推出td终端的力度将在下半年进一步加大。
虽然国内手机正在集体努力,但一些传统的缺点仍然迫切需要突破。国产手机长期占据低端市场,但在中高端市场,这一次没有重大突破。据一些分析人士称,如果按照idc公布的数据进行换算,联想销售一款智能手机终端的平均收入约为537.8元,而三星销售一款智能手机的平均价格约为2164.3元,这表明国产手机仍需继续在高端市场突破。然而,值得注意的是,国内手机制造商已经逐渐在这个市场取得突破。在7月份整体市场增长最快的手机产品统计中,苹果在3000元以上和2000 ~ 2499元的价格区间内仍然分别依赖iphone 5s 16gb和iphone 4s 8gb,而增长最快的2500 ~ 2999元和1500 ~ 1999元的产品分别是oppo的n1 mini和r6007新lte-td产品。未来是否会有更多的国内手机制造商进入这个新的细分市场值得业界关注。
此外,以手机芯片为代表的核心技术仍然是国内手机需要跨越的门槛。最近,高通因其涉嫌垄断而引起各方关注,同时也再次暴露了国产手机的芯片缺陷。由于高通公司在3g和4g领域拥有1400多项专利,包括国内主流智能手机制造商在内的全球主流智能手机制造商必须向高通公司支付专利费用。因此,未来国内手机要想在高端市场表现更好,加强创新能力和关键技术领域话语权仍是努力的方向。
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