本篇文章1873字，读完约5分钟
8月18日，北京瓷娃娃罕见病关爱中心在中国发起冰桶挑战。我希望每个人都能像冷冻人一样关注其他罕见疾病群体。
三天之内，名人都湿透了。截至8月21日下午4点，“冰桶挑战”得到了4728名爱心人士的支持，募集了近140万元的捐款。冰桶挑战已经成为今年最热门的病毒式营销。
冰桶挑战的流行对企业营销有什么启示？冰桶挑战赛的最大赢家是谁？
短片是大赢家
出租车应用争议的硝烟尚未完全散去。这场商业战争向我们展示了中国新业务的另一种形式:在出租车应用纠纷背后，是支付宝和微信支付软件之间的纠纷。
业务变得越来越相关，其跨境范围也越来越广。
在冰桶挑战赛中，所有的明星都主动弄湿了自己。在大多数人看来，这可能是一个很好的机会，利用这个事件来进行品牌曝光，但大多数人没有注意到，这个事件的最大赢家实际上是短片。
你为什么这么说？我们应该从这个活动的规则开始。
参与者“破冰”——视频上传——“三个朋友在24小时内挑战”——他们需要向als捐赠100美元。
与以前的活动营销不同，这次活动增加了一个新的规则——视频上传。
细心的人会发现，吴镇宇、通用、张靓颖、李冰冰，甚至央视张泉灵等名人都上传了自己参加“冰桶挑战赛”的视频。在新浪流行的微博中，名人的冰桶挑战微博指向第二张照片的链接，甚至超过指向als的捐赠链接。
一个项目的成功通常有几个关键点。对于第二个镜头，冰桶挑战是发展的关键节点。
预测:新浪微博获得短片
2013年，随着以vine和instagram为代表的短视频应用的爆发，国内企业家蜂拥而至。微视、美容拍摄、第二次拍摄、酷炫拍摄等应用相继出现。但是到目前为止，没有一种产品能够继续发挥它的力量。
短片缺乏跟进的主要原因是定位不清:哪一个属于工具、社交媒体和媒体？
在本次冰桶挑战赛活动中，第二杆结合微博推出了“与大明星冻结”的口号，并将“冰桶挑战赛”的主题放在了软件的主页上。习惯了传统的“转发+关注+@好友”，微博的第二次拍摄和捆绑营销，人们眼前一亮。
如果只有一个视频短片能成为像微博和微信这样的重量级产品，可能性就太小了。从本质上讲，短视频是有用的，而媒体和社会属性太弱。因此，只有通过“美化、过滤、特效”等技术手段，才能延续米托秀秀的风格。但是在那之后它能持续多久呢？
在个人电脑战场上，facebook曾经后悔没有收购youtube，这也向我们展示了“媒体+工具”和“社交+工具”的可能性。在移动终端中，要成为一个入门级的应用程序并不容易，比如短视频和其他基于工具的应用程序。在我看来，最好的归宿是向“老大哥”承诺。
微博有媒体属性，而微信有社交属性。短视频涉及到工具，它是融入媒体或社交的趋势。微信的兄弟产品微视觉已经推出一段时间了，但在微信和微视觉的融合上并不好。对于漂亮的照片和第二张照片，微信和微信之间的磨合期正是他们的机会，微博也应该看到短片未来的发展前景。
因此，我大胆预测微博将以股份或收购的形式成为一个短视频应用，并探索短视频的媒体，这也是微博的发展探索。
虽然这是一个慈善活动，冰桶营销仍然为国内营销树立了一个经典案例。未来，短视频的介入和线上线下营销活动的整合可能成为一种趋势。新浪微博，你还在做什么？
(关注更多钛媒作者的意见，参与钛媒微信互动(微信搜索“钛媒”或“泰美提”)
三链:吃昆虫、吃厕所和油炸？？3.模纸锻造，模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具？？. 95镣铐和镣铐？？0.07%锝58.....
当前流行度:0
[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....
当前流行度:0
1.1 .涓涓细流？？邦邦、邦邦、邦邦、交邦和廖廖？？要坚强，要坚强。.....
当前流行度:0
你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道........
当前流行度:0
缇落入三条锁链？？3镝？？6铥？？0(乌桕脂含有3条链吗？？4镝？？4铥？？0)死，死，死，死又死，4.72？？......
当前流行度:0
那墙，墙，墙和墙呢？？钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条，这些都是銮棒的来源.....
当前流行度:1
你想挑起镝，破坏哮喘吗？？缇，汤，汤，3汤和柊镶嵌？？链条？？4."敌鲁，缇，汤，汤，汤."？？.....
当前流行度:0
咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓？？环秀细链，涓涓细流，砸铙钹，甩铙钹，砸铙钹，砸铙钹，砸响，砸得咝咝作响？？葛格·岳格·柊.....
当前流行度:0
