除了票房与卖品影院映前广告也是一座金矿-国土报中文版

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相比较而言，电影前期广告的投放终端是电影院，不受单部电影票房收入的影响，而是取决于电影市场时间表的选择和投资，其投放价值将随着观众规模和频率的不断增加而日益增加。补丁广告和嵌入广告的终端是电影本身，它需要与交付的电影绑定。如果预定的时间表有问题，很容易导致广告商不得不不断等待，当电影的票房有问题时，广告价值就会大大降低。与传统电视媒体相比，以电影为终端的预映广告具有六倍的视觉冲击、广告记忆和品牌体验。因此，可以看出电影前期广告的市场发展潜力巨大。

除了票房与卖品影院映前广告也是一座金矿

由于电影市场的良好影响，2014年中国影院的预映广告收入预计将达到16亿元，增长率为33%。从前几年预筛选广告收入的发展趋势可以看出，2011年是预筛选广告市场爆发的一年，未来两年增长率有所下降。主要原因是影院投资和建设的热潮逐渐趋于理性，银幕数量的增长速度放缓，限制了预放映市场规模的大规模扩张。现阶段，影院的预映广告运营商也在努力挖掘市场潜力，努力向集约化培育方向转变，以进一步扩大影院预映广告的市场规模。

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电影放映前的广告成本稳步上升，但广告价值却飙升

中国预筛选广告市场快速发展的主要原因是预筛选广告的成本基本稳定，但广告的价值却在不断增加，因此广告单位成本所产生的价值也在扩大。

据估计，2014年一个时段的月平均价格将在12元左右，而2011年这个数字将在16元左右，因此预筛选广告成本将下降25%。横向比较，2014年SMD的平均价格将保持在19元的水平，与预筛选广告相比，具有明显的成本优势。

随着影院预放映广告成本保持在稳定水平，具备预放映广告条件的影院所覆盖的电影观众数量一直处于快速增长状态。根据现有的票房数据，2014年的电影市场是另一个爆炸性的年份。据估计，今年看电影的人数将超过8亿，影院前广告覆盖的人数将达到5.13亿，约占看电影总人数的65%。与2010年的1.78亿人相比，影院前广告覆盖的人数增加了188%。因此，随着观看电影人数的增加，电影院预放映广告的投放价值进一步扩大。

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电影院之前的广告市场集中度很高，四大运营商正在角力

面对如此好的广告市场，越来越多的广告公司涉足这个领域。然而，中国现有电影预放映广告市场的行业集中度仍然偏高。市场上有四家主流影院预映广告运营商，分别是央视3D、万达影视、毛静和中国电影。2014年1月至7月的统计数据显示，中国的电影院数量已达5089家。根据四大运营商发布的最新资源表，四大运营商共有760个专属影院资源，占中国影院总数的15%。如果包括共享影院资源，该比例将增加到25%。

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虽然四大运营商的独家影院资源不到中国影院数量的六分之一，但这些影院已经占到了中国观影总人数的46%，充分显示了四大运营商在广告资源上的主导地位，也确立了四大公司在影院前期广告市场的行业地位，形成了稳定的竞争格局。

影院前广告市场的未来在二线和三线

虽然四家电影院之前的广告运营商在整个行业中处于领先地位，但也存在一些不足。由于北京、上海、广州、深圳等一线城市是现有预筛选广告市场的主流区域，四大运营商的布局不可避免地受到市场的影响，集中在一线城市，导致二、三线城市预筛选广告市场资源严重分散。未来三年，影院建设速度将继续高速增长，这也将带来影院预映广告市场的巨大发展。2013年，二线以下城市的票房已经占到76%，表明中国电影市场正处于低迷状态。随着二线和三线城市受众的不断扩大，许多广告商对二线以下市场的广告需求将会越来越大。我相信，在未来影院预映广告市场的竞争格局中，谁率先将市场打入二、三线市场，建立覆盖面广的媒体网络，谁就能在竞争中建立牢不可破的竞争壁垒。

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央视3 D:影院前广告的独家资源最高

央视3D已经深入影院前广告市场16年，成为该领域的龙头企业。它覆盖整个电影院/电影院/电影观众，并以顺应市场发展趋势的形式投放广告。通过对观众的深入研究，制定了完善的时代空组合科学传播策略，构建了全覆盖、高性能的传播体系，促进电影放映

央视3D开创了国内影院预放映市场运营模式，分别为独家资源模式和代理资源模式。排他性资源是排他性的，而代理资源是包容性的，可以与其他运营商共享。就独家影院资源而言，央视3D在四家预映广告运营商中排名第一，拥有296家独家影院，占中国影院总数的7%。在这些独特的影院资源下，截至2014年7月，中央电视台的三维独特报道达到7724万人次，占中国电影观看资源总量的16%。其独家电影放映占全国总量的19%，核心城市主流影院的票房和覆盖率达到60%。由此可见，就独家覆盖影院数量、观影人数和播放次数而言，CCTV 3D在行业中处于领先地位。

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万达银幕:电影放映前，广告单元的交付价值最高

根据2014年夏季文件中6月和7月的统计，万达屏幕的预筛选广告平均数量为46个，排名第一。这说明万达丝印在广告资源上没有数量优势，但其广告的到达数量相对较高，单位广告价值在四大运营商中最高。

万达银幕主要是基于其自身独家的148个影院资源，但它覆盖了6275万人，排名第二。这表明，万达银幕不仅在单个事件的到达人数上具有优势，而且在观众的覆盖面上也有突出的表现。因此，万达更适合作为定向广告或短期内目标群体明显的广告的运营商。此外，在影院的日常预映广告监管中，存在明显的不播或漏播现象。因此，广告的到达和单个游戏中到达的次数最终将决定广告的价值，这也是电影院放映前广告的一个关键问题。

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乐牧传媒:深度培育二、三级市场

如今，随着中国电影市场的衰落，随着广告商希望在二、三线城市扩张，一些定位于二、三线市场的影院前广告公司已经出现，如乐牧传媒。自2012年以来，其管理团队一直参与布局，避开一线城市的激烈竞争，专注于整合二线以下城市的预筛选广告资源。已拥有500多家高质量影院媒体合作资源库，在二线以下的预映广告市场占有一席之地，在许多省会城市和三线城市占据绝对优势。此外，乐牧传媒注重媒体资源整合，规范二级市场零散影院的放映前广告实施标准和售后服务，放弃销售工作，每年只为少数优质客户服务。

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