IP大热多为“虚烧”-国土报中文版

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随着移动互联网产业的发展，移动游戏产品生命周期的缩短和用户购买成本的增加都导致了对知识产权吸收的需求。随着终端游戏和页面游戏的快速发展，游戏的生命周期明显缩短，用现有的ip快速进入是一条捷径。另一方面，国内游戏普遍缺乏原创性，仅靠游戏内容无法取胜，世界观的选择范围非常狭窄。因此，借用现成的知识产权世界观可以更好地建立产品基础。

IP大热多为“虚烧”

如今，ip不是热的，而是过热的。每个人都在疯狂购买，每个家庭都有很多高质量的知识产权。许多人不禁感叹ip是国王，但这是真的吗？

知识产权价格如此之高有三个主要原因:首先，可能存在投机；二是顺应潮流；第三，除了投资别无选择。例如，游戏公司的一些产品被版权所困，只能高价购买。"

事实上，在今年知识产权过热之前，版权价值已经被许多大公司所重视，比如腾讯和盛大。其运作模式是打通整个产业链，拓展多元化的泛娱乐形式，使其能更好地延伸到游戏、影视、戏剧、动画等领域。例如，腾讯的泛娱乐战略以ip授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的业务开发。

Ip看起来很热，但其中许多在“点”上并不热。由于渠道的强大，手机游戏的短期流动性已经成为一个重要的指标，这必然会对游戏的后期生命周期造成损害。Ip是游戏早期实现和后期保留的一揽子解决方案，所以许多自然周期短、爆发力强的游戏都需要ip这个生命线。然而，结果往往适得其反。知识产权在短期内对制造商有用，但从长期来看并不理想，这使得购买知识产权成为一种亏损行为。正因为不尊重原始知识产权与游戏的一致性，游戏知识产权发展的客观规律，白白消耗知识产权，对整个知识产权生产市场起到负面作用，间接导致好知识产权的缺乏，使知识产权价格更高，陷入恶性循环。

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因此，目前大部分ip业务还停留在收获和实现的初级阶段，这种模式极不确定，难以复制。即使有《恶灵》这样领先的原创漫画平台，商业运作中也没有成熟的商业运作流水线。只有少数公司将其运营模式集中在知识产权“运营”上，而不是“挖掘”。

那么知识产权的运作规则应该是什么呢？

I .知识产权机构

真正的知识产权金矿不在于营销，而在于生产。ip的建立是一个情感替代的过程，最终目的是影响用户的忠诚度。形成机制可以用下图表示:

以漫威的漫画和电影为例，在建立知识产权的过程中，我们应该关注人物之间的关系，最后剩下的是故事和图像。美国公司在这个领域非常成功。在他们的游戏产品中，他们从一开始就非常注重设置ip图像，并使用游戏语言在游戏中设置角色，以便为续集做准备。在知识产权的支持下，许多短周期游戏和利基游戏都有自己的存在意义，形成了产品质量的聚集功能。日本也是知识产权运作的典范。例如，英雄传奇系列游戏，每一代产品的制作细节和游戏主题，以及人物描述的贴切程度，造就了已经繁荣了十多年的利基ip品牌。核心用户的忠诚度极高。

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在中国的知识产权之路上，如秦岳明的创作，作者注重价值的表达而没有收入的压力，而小说形式《忙黄集》则是作为通俗文学创作的。建立知识产权的方式在十年前是不存在的，属于原始创新模式，有很多地方可以向西方学习。在运作方面，除了传统模式外，还有许多更有效的新模式有待探索。

许多人过于关注“新”的纬度，对空.的框架过于着迷即使有传统的主题，空仍然有许多娱乐活动，例如，起源于星座的圣斗士星矢和起源于西游的龙珠。只要灵活运用，许多中国人熟悉的充满世界观的故事都可以再造新的知识产权。当然，这要求制片人设计更生动的人物、更美丽的场景和更丰富的情节，以达到更强的替代感。

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第二，知识产权运作

在知识产权运营和管理方面，它正从单一的粗放型模式向一体化、自主化和完全产业化模式转变。以漫画为例:

最早，国内动漫产业通过核心动漫产品的电视和杂志发行获得了一定的利润，同时一些衍生产品也获得了利润。

互联网出现后，在线动漫产业通过广告、基于网站的付费阅读和增值服务获得收入，同时一些衍生品也获利。

由于开辟了新的收入来源，产品风险降低了，但缺点是仍然没有突破性的收入，难以形成自己的品牌和建立稳固的产业链。

最近，我们可以看到一个趋势:动画制作仍处于初级阶段的核心，但我们注重品牌积累和跨境合作。逐步扩大影响力，吸引更多人才。然后，它逐渐转向人员培训。通过人员培训，逐步形成经纪机构，拓展产业链，形成自己的品牌。

这种跨境运作的优势是:提高前期现有核心动漫资源的利用率，通过传统方式切入传统市场，通过跨境合作和游戏制作快速拓展市场。在拓展市场的同时，我们应该集中资源营销自己的品牌，吸引相关人才，形成完整的产业链。

第三，知识产权与手机游戏的关系

让我们来看看移动游戏营销和ip运营之间的关系。事实上，很多人都没有想过一个问题，那就是，手机游戏是短期产品，而传统的ip是系统的，相对长期的工作。这是一个不可调和的矛盾，那么为什么要用手机游戏来孵化ip呢？

根本原因在于:

1.用户的适合度很高

手机游戏可以不断地导入用户，可以随时玩，可以达到传播ip的极限。空有创造知识产权的空间。与此同时，手机游戏用户更年轻，年轻人有很大的潜力获得知识产权的认可和忠诚度。

2.目前，有影响力的ip往往有许多流行元素，这符合游戏用户的偏好。

3.图像或文本内容可以快速与游戏集成

目前，由于过热，许多正在建立的知识产权都提前透支了，在占据用户的头脑之前，它们就被"许诺"了巨大的价值。事实上，大多数自制的ip在时间上是有限制的，它的流行往往不能持续。大多数新的原创ip可以在短时间内引发一个话题，但是除非它达到魔兽世界和dota级别，否则它很容易是短命的。事实上，在知识产权仍然脆弱的时候，快速“清洗”用户价值是与加强和维护知识产权背道而驰的。真正的ip运营需要考虑长期的业务问题，而不仅仅是在手机游戏周期中赚钱。实现空的长期活力是关键。

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事实上，手机游戏的引入使得自主创建的ip的操作难度大大降低，其中一个重要原因就是通信方式的问题。知识产权的建立需要不断激励用户，最终形成忠诚度。紧密互动和方便携带的特点使其在与用户沟通的频率和契合度上很容易超越“临界点”，从而有可能产生新的ip。互联网的传播模式使知识产权营销达到了一个新的境界:同名动画中的人物可以在游戏中使用；这些字符还可以制作小的表达图标来访问交流工具以增加认知；短剧视频下载可以与游戏推广无缝结合；离线海报可以留下游戏的二维码；真正具有品牌效应的演员可以通过个人微博提升用户；游戏社区中的正面能量故事可以反馈并成为知识产权材料，等等。

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这种全方位的合作模式实现了对用户的持续推送，不仅有利于营销水平。ip内容和网络社区的紧密结合可以实现内容的持续改进。例如，与手机游戏同步的网络动画和自制剧，实际上是ip市场化不断完善的优秀平台。通过网络频道播出，可以在每集播出后快速收集用户的视听感受，并对后续内容进行修改。这样，动画中的图像可以被修改，直到接受度和认可度更高，情节可以根据观众的喜好进行调整。这种模式已经在美国电视剧中使用了很多年。相反，手机游戏中的关键用户(比如支付高额费用)可以为制作团队提供元素，比如被放入卡通中。Quibba 3已经做了这种尝试，但它是针对众筹的关键用户。目前，有许多尝试将动画与授权产品联系起来。例如，一些手机游戏同时产生同名的动画和现实生活系列。在现实生活系列有了一定的观众后，这些图像将被动画化并植入游戏中，将粉丝带入游戏中。这些都是很好的尝试，但是还远远不够。

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为了充分利用ip价值，在授权游戏的制作中要注意多受众的相互反馈，同时满足动画受众、小说读者或其他媒体受众和游戏玩家的双重娱乐需求。最后，各种形式的ip被有效地转化为移动用户的获取能力和持续活动。

第四，知识产权是如何发展的

知识产权不仅仅是一种消费品。为了长期考虑市场，我们真正需要做的是系统地考虑知识产权生态，构建其长期影响，并对知识产权进行第二次改造，或者通过其原有的音乐、游戏、电影和动画功能，将原有的知识产权转化为高能量产品。

这个过程中最困难的问题是如何将用户与ip进行深度连接。拥有知识产权的手机游戏有很强的获取用户的能力，但是如何将用户导入游戏中能够继续认识到知识产权的文化本质，从而延长知识产权的生命周期，仍然需要游戏本身的不断完善。目前，国外ip和自制ip在游戏中都有以下特点:

1.核心游戏与ip紧密结合。对于网络游戏来说，核心游戏的逐层升级代表了ip的逐层推进。

2.独特而深入的游戏性对ip很有帮助。

知识产权的建立需要一个主题->关系->主题的迭代过程。无论是主题注入游戏还是游戏创造自己的ip主题，关系的实现都非常重要。对于偶像团体来说，这是一个小剧场互动；对于游戏来说，它是人机交互和大家互动的游戏，或者叫做游戏性；对于动画来说，它是货架结构和动画语言的表达；对于电影，它是镜头语言和编剧；对于网络歌手来说，这是一首很容易传播的广场舞。每一种特定的形式都有其自身的生产特点，选择自己的好的方式来完成知识产权的演进是市场上迫切需要的创意品质。

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3.当交互式内容回归到ip时，合适的载体是将自创的ip整合到整个亚文化系统中，然后反馈ip的关键。

每一种文化形式都有一定数量的优秀内容后，将知识产权固定在一定的代言形象上，形成从亚文化到主流文化的过渡，就显得尤为重要。这些形象包括网络人物、明星制作团队、明星制作人、歌手群体、seiyuu、电视剧等。不同的形式有不同的最终进化方式。在游戏结束的时代，游戏延伸的扩展落在了工会和相关的yy渠道上，这间接地刺激了女主播行业。移动时代到来后，便携式设备使更进化的便携式视频、游戏等形式更加多样化，未来ip载体将越来越广泛。

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