美剧《行尸走肉》是如何打造全球最大僵尸粉丝群体的？-国土报中文版

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《行尸走肉》可以被视为严格意义上的第一部僵尸电视剧。现在第四季已经拍摄完毕，《行尸走肉》第四季的第一集去年10月13日在美国播出时吸引了1610万僵尸粉丝，创下了美国有线电视连续剧收视率最高的新纪录——原纪录也是由它创下的，第三季以1240万观众结束。

把僵尸包装成世界上最大的粉丝群真是太神奇了。精彩作品的背后也是粉丝经济的核心——参与意识。具体表现如下:

1.一部电视剧让僵尸成为一种趋势。2010年10月《行尸走肉》在amc首映时，amc和福克斯国际频道(fox International Channel)让一群演员按照该系列的化妆标准，在全球26个城市的著名地点装扮成僵尸。

2.僵尸主题具有病毒传播的先天优势，而互联网是扩大这一优势的关键。即使是危机公关也可以使用僵尸。

2012年7月，美国第二大直播卫星运营商dish因合同纠纷将amc从其有线电视频道中移除。当时，《行尸走肉》的第三季正处于短暂的暑假，这意味着一些观众在短暂的假期结束后将无法观看。Amc和thinkmodo，一家创意公司，想出了一个办法，把僵尸再次带到纽约的街道上-因为他们没有广播我们，僵尸不得不制造麻烦。事实上，纽约的许多人都很害怕。thinkmodo团队花了八天时间在不同的地方“投放”僵尸，然后给那些被吓呆的人拍照。这段视频最终被放到了youtube上，一天之内有75000人观看了它。在活动期间，它总共吸引了400万次点击，像病毒一样传播。

美剧《行尸走肉》是如何打造全球最大僵尸粉丝群体的？

3.他们善于创造参与感。

《行尸走肉》这部电视剧本身以及这一系列的营销推广让僵尸们大受欢迎。除了amc，僵尸爱好者会自发地在世界各地组织非官方的僵尸游戏活动。今年6月在圣地亚哥的漫画展上，人们可以模拟当僵尸入侵人类世界时如何对抗和逃脱，而你只需要花125美元就可以在活动中伪装成僵尸。2011年，美国疾病控制和预防中心在网站上发布了“僵尸攻击生存指南”，以宣传无聊的应急措施，这甚至导致网站因高点击率而崩溃。

美剧《行尸走肉》是如何打造全球最大僵尸粉丝群体的？

以下内容经韩翔《中国商报周刊》记者授权，钛媒编辑:

在僵尸世界里，这种半死不活、未被定义的物种热衷于咬人、传播病毒并把对方变成僵尸。amc电视剧《行尸走肉》和伴随而来的僵尸文化在现实世界和电视屏幕上也像病毒一样受欢迎。

有数据证明这一点。尼尔森一直在监控社交网络，研究电视连续剧的受欢迎程度。根据6月份刚刚发布的数据，从2013年9月到2014年5月底，在推特上有576，000次关于《行尸走肉》的讨论，在此期间，超过520，000个独立的推特账户观看了这场闹剧。

这部以僵尸为主题的美国电视剧于今年3月结束了第四季。改编自罗伯特.柯克曼和查理.阿德拉德创作的同名漫画，它讲述了僵尸入侵人类家园和一些幸存者与他们战斗的故事。

去年10月13日，当第四季第一集在美国播出时，吸引了1610万僵尸粉丝观看，创下了美国有线电视连续剧收视率最高的新纪录——原纪录也是由它创下的，当第三季结束时，它获得了1240万观众。人们似乎喜欢这种恐惧的快乐，最重要的是，这个年龄在18到49岁的群体是广告商最关心的群体。

事实上，早在十多年前，僵尸题材就开始逐渐“入侵”大众文化。

电影《28天后》在2002年上映后一度出名，这让制片人意识到这种与人类相似物种的故事不仅是票房保证，也是每个人都能完成的低成本制作。从那以后，这样的电影就一直在上映。

然而，在那个时候，很少有人敢把这样的主题转移到电视屏幕上。2007年，哥伦比亚广播公司试图制作一部名为《巴比伦原野》的僵尸剧，但由于被认为存在市场风险而放弃了。2011年，nbc制片人凯文·赖利购买了《行尸走肉》的剧本版权，但nbc当时也对僵尸剧持怀疑态度，最终《行尸走肉》的版权落入了amc手中。

因此，《行尸走肉》可以被视为第一部严格意义上的僵尸题材电视剧。没有人知道这个大胆的尝试是否能得到观众的关注和认可，所以amc在营销推广方面想了很多办法。“我们必须改变硬宣传的模式。仅仅发布剧照和预告片显然是不够的。”柯克曼说。他也是这部剧的制片人。

最近的一个例子是，福克斯国际频道与创意机构torke+cc和葡萄牙国家血库合作，在里斯本街头开设了一家名为活死人血店的弹出式商店，向葡萄牙市场推广《活死人》第四季。

乍一看，这家商店没有什么不同。它出售《行尸走肉》的官方外围产品——从水杯到t恤——但流通的货币不是货币，而是血液。你需要献血才能得到相应的商品。

当它在第三季发行时，amc还与美国公益组织举行了类似的献血公益营销。“但我们认为，这个营销项目需要更进一步，与僵尸粉丝进行更多互动，以鼓励他们参与。”福克斯国际频道的品牌经理菲利帕·阿尔梅达告诉《中国商业新闻周刊》。

如果你想换一个《行尸走肉》的道具，你需要三个献血换血卷。但是一个僵尸粉丝只能献血一次，所以你需要邀请你的朋友或者其他僵尸粉丝参加。

起初，由于僵尸题材的特殊性，福克斯的计划并不顺利。“最大的挑战是，一些人认为献血是一件严肃的事情，不应该与僵尸有关。”阿尔梅达说。葡萄牙国家血库也对这种合作犹豫不决。阿尔梅达和他的团队做出了巨大的努力来说服这些人，僵尸已经在公众中获得了一定的知名度和认可度。

最终的结果大大超出了预期。活死人血库的献血量比普通公共献血活动高54.1%。在此期间，这家快闪店的献血量占葡萄牙总献血量的2%。弹出式商店将出现在西班牙、荷兰和美国。

“这的确是一个非常好的主意。它充分利用《行尸走肉》的成功吸引粉丝参与公益项目，并结合营销行为，同时让这部剧的粉丝与福克斯和电视剧互动。”阿尔梅达告诉中国商业周刊。

与《行尸走肉》中僵尸咬人或赤手空拳杀死僵尸的血腥画面相比，在房间里献血对僵尸粉丝来说是不够的。2010年10月《行尸走肉》在amc首映时，amc和福克斯国际频道(fox International Channel)让一群演员按照该系列的化妆标准，在全球26个城市的著名地点装扮成僵尸。

清晨，这些丑陋的“僵尸”从中国香港和台湾出发，在24小时内游荡在纽约的布鲁克林大桥、伦敦的大笨钟和华盛顿的林肯纪念堂。当他们出现在洛杉矶时，《行尸走肉》第一季的第一集出现在电视屏幕上，首映开始了，这也拉开了它在接下来几年继续流行的序幕。

即使在公共关系危机中，这种方法也经过了尝试和检验。2012年7月，美国第二大直播卫星运营商dish因合同纠纷将amc从其有线电视频道中移除。当时，《行尸走肉》的第三季正处于短暂的暑假，这意味着一些观众在短暂的假期结束后将无法观看。Amc和thinkmodo，一家创意公司，想出了一个办法，把僵尸再次带到纽约的街道上-因为他们没有广播我们，僵尸不得不制造麻烦。

美剧《行尸走肉》是如何打造全球最大僵尸粉丝群体的？

thinkmodo的联合创始人迈克尔·克里维卡告诉《中国商业周刊》:“我们的想法是创造一些真实的场景，让《行尸走肉》中的僵尸出现在纽约。”“这个比喻是说僵尸不属于纽约。这会给你的生活带来麻烦。他们应该在amc上。”

事实上，纽约的许多人都很害怕。thinkmodo团队花了八天时间将僵尸“放”在不同的地方，然后给那些被吓到的人拍照。“例如，当有人注意到他们把热狗卖给僵尸时，他们害怕把热狗扔在地上。”克里维卡说。

这段视频最终被放到了youtube上，一天之内有75000人观看了它。在活动期间，它总共吸引了400万次点击，像病毒一样传播。

不可否认的是，《行尸走肉》这部剧本身以及这一系列的营销推广让僵尸们大受欢迎。除了amc，僵尸爱好者会自发地在世界各地组织非官方的僵尸游戏活动。例如，近年来，粉丝们每年都在不同的城市推出《行尸走肉》。最后一次是今年6月在圣地亚哥的漫画展上。当僵尸入侵人类世界时，人们可以模拟他们应该如何战斗和逃跑，而你只需要花125美元就可以在事件中装扮成僵尸。2011年，美国疾病控制和预防中心在网站上发布了“僵尸攻击生存指南”，以宣传无聊的应急措施，这甚至导致网站因高点击率而崩溃。

美剧《行尸走肉》是如何打造全球最大僵尸粉丝群体的？

“我认为是《行尸走肉》让僵尸成为一种趋势。”阿尔梅达告诉中国商业周刊。当然，对于amc来说，所有出现在人们周围的“僵尸”的最终任务是再次吸引人们的注意力。它需要把自己放在世界各地混乱的僵尸活动和趋势的突出位置。

人们可能会因为创造性的营销方法而尝试看一集，但是经常看公共电视节目的习惯已经被互联网摧毁了。Amc也注意到了这一点。它与网飞合作，将过去的所有剧集都放到了互联网上。因此，《行尸走肉》的观众增加了51%。“当人们以各种方式谈论它时，它已经在网飞，你可以随时观看。”摩根大通(JPMorgan Chase)媒体分析师亚历克西娅·四边形(Alexia quadrani)评论道。

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