终端行业生变国产厂商逆袭？-国土报中文版

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最近，两个权威机构发布的数据引起了我的兴趣。

数据1。移动互联网用户的规模首次超过了传统个人电脑互联网用户的规模

截至2014年6月，中国移动互联网用户达到5.27亿，比2013年底增加2699万。使用移动互联网的人口比例从2013年的81.0%上升至83.4%，移动互联网用户数量首次超过传统个人电脑互联网用户(摘自中国互联网络信息中心《中国互联网发展第34次统计报告》)。

数据2。全国手机市场累计出货量超过2.2亿部

2014年1月至6月，全国手机市场累计出货量为2.2亿部。其中，2g手机2604.6万部，3g手机1.54亿部，4g手机4039.4万部(来自工业和信息化部电信研究所发布的2014年6月国内手机市场运行分析报告)。

放眼世界，码头作为重要的行业载体和参与者，见证了一波又一波的跌宕起伏。前巨人诺基亚的崩溃，摩托罗拉的惨淡退出，以及微软的尴尬纠缠，一次又一次地证实了终端行业的变化。看看中国，国内制造商发起的自卫反击正在上演，一度属于苹果和三星的智能终端产业正从蓝色海洋中变得凶猛起来。

2012年，三星和苹果完全占据了手机市场103%的利润，之所以超过100%，是因为许多制造商处于亏损状态。

如今，专注于“海上战术”的三星(Samsung)和专注于“明星模式”的苹果(Apple)都加大了在中国市场的力度(苹果新任ceo库克甚至在中国移动平台上打出了亲民牌)，但他们不得不面对一个现实:当行业门槛不断降低时，“中国的智力创造”在不断增长，甚至以牺牲“低价高配置”等“降维攻击”为代价，外国品牌表示，

纵观国内终端市场，有几个值得注意的显著特征:

1.功能机器已经加速和缩小，智能已经成为主流

自2007年以来，以苹果为代表的智能手机引发了移动终端的基因突变，从根本上改变了终端作为移动网络终端的传统定位。智能终端瞬间成为互联网服务的关键入口和主要创新平台，成为资源与环境中新媒体、电子商务、移动社交网络、互联网资源和移动网络互动资源的最重要枢纽，其操作系统和处理器芯片甚至成为当今整个ict行业的战略制高点。

终端行业生变国产厂商逆袭？

随着移动智能终端操作系统的开源化趋势，移动智能终端的门槛已经下降，国内厂商以极大的热情参与了移动智能终端的开发，数以千计的移动智能终端开启了巨大的国内需求市场。2014年1月至6月，全国智能手机出货量为1.93亿部，市场份额为87.7%。我们应该知道，在2005年，中国只有436万个移动智能终端。在不到10年的时间里，这个数字增加了近50倍。

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2.2g终端顺利退出，3g终端迅速衰落，4g终端遍地开花

图1:2013年1月至2014年6月国内手机出货量

从上图可以看出，从2013年初开始，2g手机的销售比例下降了10个百分点以上，而3g手机的销售比例从今年年初开始迅速下降了30个百分点以上。与之形成鲜明对比的是，4g手机的比例迅速增长了近40个百分点。虽然上半年3g手机累计出货量仍居首位，但下降趋势明显，而4g终端正如火如荼。以酷派(Coolpad)为代表的一些制造商大胆遵循4g战略，已经尝到了“领先一步”的甜头，抢占了4g终端的市场份额。

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3.“M型”市场独一无二，中端市场遍地开花

售价5000元的Iphone5s和三星note3仍牢牢控制着高端市场，以商务人士为代表的中高端消费者仍将选择苹果和三星产品。虽然以“千元机”为代表的低端市场十分猖獗，但主要是争夺渠道、补贴等市场运作，这是缺乏的。在2000~3000元的中端市场，不仅有小米、中兴、华为、联想、魅族、宏达等老牌厂商，也有哈默、一加等新进入者。与高端市场“高不可攀”的产品价格和低端市场“缺乏”的产品性能相比，中端智能手机以其合理的价格和良好的性能赢得了众多消费者的支持。根据市场研究公司strategy analytics发布的预测数据，2015年全球智能手机出货量预计将达到6亿部，推动增长的主要力量是中档机型。

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4.国内制造商行动频繁，缺乏外国品牌

老罗在两年内推出了锤子手机。尽管生产能力存在严重问题，但“感情”一词立刻让整个行业爆发；雷军带着小米4讲述了一个钢板的艺术之旅。尽管他被指控“不再发烧”，但他还是赢得了一份米粉；一旦上市，华为的荣耀已经成为行业领袖，p7已经赢得了足够的关注；中兴通讯的中兴和努比亚双品牌战略也出现在“全国手机”和“体育营销”等关键活动的运作中...无论是技术、营销、品牌还是公共关系，国内手机制造商都在迅速成长，形成强大的商业吸引力，并不断占据特定目标群体的精神份额。与此形成鲜明对比的是，苹果和三星等传统强势品牌除了与运营商合作之外，在营销和技术方面都很欠缺。

终端行业生变国产厂商逆袭？

2014年1-6月，国产品牌手机出货量达到1.68亿部，占手机总出货量的76.1%；市场上有1216款新车型，占市场上新车型总数的93.3%。

移动智能终端引发的颠覆性变革拉开了移动互联网产业发展的序幕，开启了新一轮技术革命的产业周期。智能终端使用户成为随时随地联系在一起的网民，形成巨大的影响力，成为人类历史上最受欢迎、最有影响力的终端产品。可以说，如果你在终端行业站稳脚跟，你将站在这个不断变化的行业的制高点。从“中国制造”到“中国制造”，这条道路对中国制造商来说比以往任何时候都更加紧迫和现实。

终端行业生变国产厂商逆袭？