一步围住神经猫？其实是公关做的新营销-国土报中文版

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虽然我讲了一个关于随机地图和游戏盗版的精彩故事(自我感觉)，但我母亲似乎并不觉得我有多博学，最后留下了一句话，“我去问你阿姨。”呃，额头上的三条线瞬间就+泪流满面。内os:“一个即将进入广场舞时代的人，不要多练习苹果和研究猫的神经。”

在故事的这一点上，它似乎有点无聊和离题。其实说了这么多，我主要是想表达一个意思，一个小游戏的传播可以如此之深，甚至像我妈妈这样的县级市的人都可以参与其中。由此进一步认为，如果京东和淘宝能有一个类似《猫中的神经》的小游戏，植入品牌信息，以疯狂壁画这种超级繁琐的方式影响低端城市的人们，不会收到事半功倍的效果(虽然炒作比现实大，但从另一个方面说明了人们对他们的重要性)。

一步围住神经猫？其实是公关做的新营销

带着突然“认识路”的心态，我把这个想法告诉了一个在北京一家公关公司工作的同学，她回了两个字“呵呵”。在我看到这两个字的那一刻，我立刻意识到这两个字已经用了无数次了——泄气的球，比如掉进冰屋。为什么？

她给了我两个理由:第一，我太落伍了。事实上，许多公关公司开始使用html5这个东西。除了游戏，包括邀请、活动等，许多公司开始这样做。现在有很多公司品牌部门，都在招聘html5设计师，并开始展示他们的优势；第二个来自她自己的无助。尽管这些事情现在才刚刚出现，但仍有很大的市场红利。你越早做越好。然而，她所服务的互联网公司，因为她非常迷信投资回报率，对于效果不是特别直接的事情一直犹豫不决。他们几次提到类似的想法，但最终都被“让我们再想想”所拒绝。

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嗯，事实上，我可以对她遇到的问题有一点了解。互联网公司在打造品牌时通常有点“买不起”和“放不下”。负担不起它的含义:因为这种新的沟通方式往往是未知的或席卷全球的，很少有中庸之道。这使得许多企业很难下定决心去尝试，尤其是在一个试错机会相对较少的公司。如果第一次尝试不成功，就很难允许第二次尝试；不能放手意味着这种新的营销模式相对不那么直接，而且在很多情况下很难直接监控效果。对于企业来说，放弃现有的可以直接看到效果的方式去尝试新事物是不容易的。

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然而，正是由于这种无法承受和放手的情况，企业常常错过沟通中“先入为主”和“微妙影响”的好处。

一方面，由于太多的过程或太多的考虑，当一种新的营销传播方法兴起时，企业不能迅速进入，并吃第一口“蟹肉”，等到每个人都把这种营销。当你累了，你只能进去，最后你只能看到“蟹壳”；另一方面，企业错过了很多沟通机会，因为他们不相信微妙的结果。现在，在微信朋友圈里，毫无疑问有三个交流最强烈的内容，一个是心灵鸡汤，另一个是伪科学，还有一个是html5游戏或活动。这三种传播方式对于品牌传播来说并不那么直接，但更多的是从侧面影响用户。如果企业不能接受这种明显的迂回方式，他们肯定会失去社会营销的地位。

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尤其是品牌传播渠道越来越多，很多企业在传播中不知所措。与以前不同，基本上控制电视和媒体可以控制一切。如今，交流可以说是多种多样的。例如，像现在这样的大型沟通渠道，如电视、媒体、微博和微信，以及小型沟通渠道，如网吧和智湖，几乎很难找到一个渠道来覆盖所有人。许多广告和公关人士哀叹“现在越来越难传播了。”而随着90后的崛起，我相信越来越多的企业品牌部门会意识到这种“无力感”。

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当企业无法控制沟通渠道时，事实上，沟通的重点需要从以前的媒体转移到当前的内容制造上。然而，对于企业来说，外部合作往往容易，但内部合作却很难。因为这将涉及一系列问题，如跨部门、系统、需求、报告等。，任何问题的改革都可能是企业的一次运作——不可避免的痛苦和流血。这有点像害怕医疗。虽然许多企业知道他们应该做出改变，但他们害怕手术，他们在斗争中一次又一次地错过治愈疾病的机会。话虽如此，事实上，实施新营销的关键在于企业本身的态度。毕竟，对于不同的企业没有统一的方法论——所以，一个、两个、三个解决方案...

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