百度二季度财报抖了移动搜索的哪些“包袱”？-国土报中文版

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俞永福说:pc搜索是移动搜索的负担。百度的确背负着巨大的负担，但百度如何促进业务增长？从同行业可以学到什么，不妨看看百度第二季度财务报告披露的内容。

百度在第二季度做了什么？

从市场到品牌，百度移动搜索在第二季度取得了许多突破。即使在阿里腾讯360介入竞争的情况下，百度的份额仍保持上升趋势:

1.市场份额:根据易观国际智库2014年第二季度对中国移动搜索市场的季度监测，截至2014年第二季度，百度的移动搜索请求份额达到75.2%，百度的移动搜索pv份额达到75.1%。

2.收入突破:在移动搜索等核心移动服务的推动下，百度的移动收入已经占到总收入的30%以上。

3.技术优势:凭借百度的整体技术优势，百度移动搜索提供了许多独家功能和内容资源。最典型的案例之一是百度世界杯预测在整个比赛过程中的表现，其预测准确率超过了谷歌和微软。

除了这些关键数据和案例，还有一件事值得一提，那就是百度在发财时特别提到的:五一活动。

五一期间，百度移动搜索与百度钱包和光应用一起，在旅游和电影观看市场进行了大规模的培训。用户首次通过移动搜索实现了一站式购票。

本次培训的核心是充分展示“移动搜索+轻应用场景+支付”的“连接人与服务”的能力，更好地将百度的合作伙伴与用户联系起来。

根据“五一”活动的结果，仅去哪儿网的门票预订量在活动期间就增加了25倍。

李彦宏认为，“以此为契机，我们不仅打开了购票服务的闭环，也为我们今后深化平台和界面服务能力打下了坚实的基础。”

这将在后面进一步解释，因此这里不再赘述。

百度的下一个趋势是什么？

1.搜索动员

据说有很多移动搜索，但做得很好的并不多。

如何让移动搜索更具移动性？简单地说，就是调动互动、资源和情景。其中，移动交互是用户最容易感知的。当时，微信一夜走红的根源在于它抓住了两个移动互动的关键:声音和图像。

目前，百度、谷歌和苹果都在非常小心地进行语音和图像搜索。尽管他们还没有找到爆发点，但所有人都认同这一趋势。

然而，回到微信，虽然在微信的早期有很多语音交互，但现在大家都发展了文本等传统交互，微信甚至引入了将语音转换成文本的功能。这看似回归，但却是一个有趣而深刻的现象。这一现象的结论是，微信真的可以生存并变得如此之大，更重要的是基于移动特性的优化和快速迭代。

从某种意义上来说，移动搜索已经走上了与微信相反的道路。移动资源和移动场景已经初具规模，甚至语音和图像搜索技术也已准备就绪。现在每个人都在等待那一阵风。

2.商品化

在移动搜索的推动下，百度的移动收入占到了30%以上，这超出了很多人的预期。其次，如何创新移动搜索广告，如何让用户体验更加极致，这一点业界还没有清楚看到。目前，至少有两个方向已经非常明确。

首先，大数据被用来实现更准确的广告，移动用户拥有更个性化的属性，特别是通过添加特定于移动设备的信息，如位置信息，这可以使搜索营销更加准确。这些不难理解。

第二是广告服务。这是什么意思？想想公众评论。公众意见是一种服务吗？是的，但是它也是一个广告。也就是说，当所谓的广告更准确时，它本身就是一种服务。毕竟，这自然是广告背后的一种服务，三方将广告推给有需要的用户是一种双赢的局面。

3.连接人员和服务

广义而言，广告是人与服务之间最基本的联系。此外，移动搜索的连接价值远非如此。

如前所述，五一节是通过移动搜索连接人员和服务的最典型的例子。但这只是开始。

当然，连接人和服务是一个生态概念，其中移动搜索扮演入口的角色。因此，中小玩家很难进行移动搜索，因为他们不具备生态建设和产业链建设的能力。

百度手机搜索担当入口角色，轻松搭建场景，用钱包支付。其中，百度移动搜索不仅入口大，而且用户需求更接近用户服务需求。与微信不同，微信拥有大量用户和一个大入口，用户的社交和服务需求相差甚远。因此，百度的移动搜索不需要花费数十亿来创造像腾讯和阿里这样的用户需求，而只有通过引导才能形成更固定的用户习惯和粘性。

百度二季度财报抖了移动搜索的哪些“包袱”？