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微信营销缺乏诚意，缺乏创意和互动
在《好声音》首播的第一天，朋友圈无一例外地被放映。根据对三只猫的观察，朋友圈里有三种主要的好声音转发方式:
1.好语音打开礼盒，即用户从Fit车模和好语音盲选票中选择相同的一张放入礼盒，转发给朋友圈邀请5个朋友帮忙打开礼盒，即可获得抽奖资格；
2.疯狂转椅游戏，即用户进入页面后，点击“转身”按钮，30秒内点击次数越多，转身的导师越多。如果四位导师都转过身来，他们将跳转到身份注册页面，用户可以注册他的名字并呼叫等待“神秘奖”。
以上两个游戏对用户没有诚意，活动1中的奖品也没有诱惑力。彩票的门槛很高，中奖率很低，所以很少有用户会转发它们。活动2没有告诉用户他们将获得什么奖励。朋友圈里的标题只显示“我要你转过身来，教练只为你转过身来，测试你的拇指……”。它没有告诉用户这是一个游戏，也没有解释这是一个彩票。如果声音不好，有多少用户会主动参与？
如果以上两个游戏纯粹是为了编数字，那么直播期间的“好声音电视直播问答”可以被认为是真诚的互动——也就是说，在玩的时候，用户可以猜测每个学生会在哪个导师的指导下，这个游戏类似于流行的“足球彩票”。
就娱乐而言，用户会积极参与；在社交方面，除了表达自己的意见，用户会更加关注朋友的意见，并通过支持不同的“好声音”引发争议，这是互动的关键。除了猜测答案和转发，这个游戏的用户和朋友几乎没有互动。在顶级流量门户微信的支持下，仅获得了约120万参与者，这永远不能称为成功。如果这个游戏可以被设计成每个人都会自动生成一个“我的测验答案”并转发给朋友圈，我相信互动比例会成倍增加。
腾讯视频的转型与拆分营销矩阵
腾讯视频为好声音付出了巨大努力，其手机产品最近也进行了修改，受益于好声音，在苹果商店免费名单中上升到第五位。腾讯视频(Tencent Video)应用的改版增加了一个不错的声音领域，除了高清故事片，还有独家的花絮；上网看电视和呕吐并不是什么新鲜事。
有两个主要的“圈子”显示出两只明亮的眼睛:一个影视圈，通过与微信用户的交流，你可以了解微信朋友关注的视频；一个粉丝圈，如进入“好嗓子区”的“那英”页面，可以在该页面的粉丝圈留言。参与者包括那英本人和她的支持者。发布的内容支持文字、图片和短片(引用的微视内容)，相当于腾讯视频内部的“百度贴吧+新浪微博”，具有粉丝聚合和讨论功能。
根据腾讯的营销矩阵好的声音，腾讯的增强型视频是尖顶，其他入口应该起到分流的作用，但每个入口都是支离破碎的。
首先，以微信为例，微信推出的三项活动与腾讯视频无关，“好声音直播电视问答”将用户直接引向了浙江卫视，对自己的家没有任何贡献。
其次，在营销方面，腾讯的产品更加独立，缺乏一个公开的公众讨论平台，这与腾讯本周宣布其微博已死，在营销方面缺乏一条腿相吻合。再加上与新浪微博的竞争，腾讯不太可能在新浪微博上展示其良好的营销声音。
虽然各方的收视率数据都说《好声音》的首播是按爸爸去哪里，但根据新浪微博的排行榜，爸爸去哪里以74.4亿的读数排在第一位，中国的《好声音》以6.6亿的读数排在变形仪之后排在第三位。因此，许多人对今年好声音的直觉感觉是整体势头较弱，这大致是因为从新浪微博来看，除了第一天播出外，好声音的外部传播太少。
三只猫翻遍了新浪微博的热门名单，只找到了两个与好声音相关的话题。第一，嘉多宝的#在V时刻遇到了V罐#；二是中国好声音官方微博#中国好声音#的主题；腾讯视频官方微博只使用#好中国之声#的主题标签转载热门视频，但不形成自己的营销主题标签。然而，中国好声音的官方微博引用了浙江卫视中国蓝(浙江卫视视频)、新浪综艺节目(新浪视频)和腾讯视频三个视频，对腾讯视频没有什么吸引力。
除了《中国好声音》的主题外，关于好声音学生的话题和炒作都比较少。另一方面，爸爸2每周都要流行一组话题，今年好声音的话题营销很枯燥，很难激起观众的好奇心。腾讯视频显然已经放弃了“微博”的营销地位，那么它把话题营销放在哪里了呢？目前，腾讯视频的“粉丝圈”是一个公众讨论平台，但由于在线时间短、关注度低，其贡献微乎其微。
此外，显而易见的位置是微观视觉，腾讯在微观视觉方面有很多营销好的声音。预热节目《微视觉好声音》的单次播出量已经超过1000万，但在该节目首次播出后，微视觉并没有发挥多大作用。
作为一个话题营销的阵地，微视有三个局限性:第一，它只是一个移动产品，与腾讯视频有关系。在良好的语音视频播放方面，腾讯视频涵盖了高清正片和花絮，用户使用腾讯视频。在那之后，没有必要进入微观视觉；第二个应用排名冠军抢走了大量的微视觉用户，导致微视觉活动迟缓，明星们对美女拍照的印象更好。以最炙手可热的“大桑蝴蝶”陈永馨的微观视觉为例。注册微视觉后，只发布了2条信息，拥有17296名粉丝，还有一段关于好声音的问候视频，播放量为165.9万次，评论量为1605条，但陈永馨的微博无处不在。第三，难以承担“微博”的重任。微视觉既没有活跃用户，也没有飞行话题。试图通过“人人享有pk的好声音”的运动，以一个好的声音来推动全民的话题，实在是太单薄了。
现在讨论第三季《好声音》在第一次播出时是变强还是变弱似乎还为时过早，但无可争辩的事实是，第三季《好声音》无法逃脱观众的“审美疲劳”。如何激发观众对该节目的期待，远远不足以仅靠腾讯视频来单打独斗。对于腾讯所谓的“play2.0”营销手，三只猫只能说“你能不能不要把观众吓得这么厉害”？
作者的微信订阅号:周三春的文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网的立场
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