从《女神·西王母》跨界创意设计看文化品牌发展新视角-国土报中文版

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(上图为《西方女神》的总策划人兼总制片人赵晓玲女士)

面对新的历史机遇，各省、自治区、直辖市都提出了“十二五”期间推动文化产业成为国民经济支柱产业的战略。特别是在文化资源丰富的西部地区，如何抓住历史机遇，充分利用文化资源优势，避免盲目发展，通过文化产业带动区域经济发展和城市转型，已成为当前西部地区文化产业发展面临的首要问题。魔幻歌舞剧《西方女神》的跨界创意设计，正好为西部区域文化产业的良性发展提供了一个新的视角。

从《女神·西王母》跨界创意设计看文化品牌发展新视角

第一，解读西方王太后的文化符号

在中国神话的历史上，西王母是主要的神之一，她的神话故事是众所周知的。她是中国神话的一个多姿多彩的女孩，有着无穷的力量和完美的外表。在谈到中国的神话传说时，鲁迅指出昆仑山和西王母是世界上最著名的，也是最常被引用的真理。西王母诞生并成长于中国文化的沃土之中，其中蕴含着极其丰富的文化内涵。

纵观甘肃省众多的文化资源，甘肃泾川西太后的文化遗产在当今人类文化遗产中独树一帜，在中国人民中有着广泛而深入的影响，其声誉需要转化为现实的文化生产力。

文化学者指出，符号是文化的产物，为社会群体所共享，但符号本身是抽象和多样的。用有限的符号来指代无限的世界，必然会导致理解的多样性。西王母的文化符号起源于古代，在中国文明史上流传了几千年，其形象也是多样的。在交流过程中，人们不断将人类的美好愿望编码到西王母的文化符号中，使其内涵和神圣功能不断拓展。经过几千年的传承和叠加，西王母的文化符号变得极其复杂和丰富，其形象既有原始和简单的原始形态，也有源于长期历史传承的再生形态。她不仅是生命之神的象征，也是婚姻、生育与和平的象征。文化产品的跨界开发，首先要对原有的文化符号进行解码，然后在时代的要求下对原有的文化符号进行有效的再编码，从而实现文化产品的跨界开发。

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根据西方太后文化符号的演变，可以将其解码为八个愿望。

西王母与黄帝、周穆王交往的实质是使两国君主以友好的方式会面，目的是摧毁战争，寻求和平，这是为了和平之美；作为西戎部落，西王母是最早与中原融合的西方氏族之一，这是民族团结的美；西王母掌管桃花源和长寿秘诀，这是为了长寿之美；西王母是中国文化中理想女性的象征，是对女性美和女神美的最高追求。西王母掌管着瑶池，瑶池仙子有着独特的面容和美丽的青春，这就是青春之美；西方的王太后被广泛用作教母，负责婚姻和给她的孩子和孙子孙女，这是为了母爱的美丽；西王母组织桃花社，三千年来邀请各界人士欢聚一堂，并定期乘坐三清鸟与董团聚，这是为了团聚之美；在西王母的世界里，所有的生物都是精神上和谐的。自然与人和谐发展，相互作用，这就是自然之美。

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第二，神奇的歌舞剧《神女鲁木》记录了木的文化符号

歌舞戏剧是集音乐、歌曲、舞蹈、戏剧、杂耍、特技和综艺节目于一体的舞台表演艺术。它是工业时代的文化产品，具有固有的商业属性，现已成为文化产业的重要代表。它通过幽默、讽刺、感伤、爱情、愤怒等情感表达来唤起故事，然后通过演员的语言、音乐、动作和固定的诠释，将要传达给观众的主题生动地展现在观众面前，让观众在轻松愉快的环境中享受视听文化的盛宴。近年来，随着我国文化体制改革的深入，作为文化产业重要组成部分的舞台剧在适应市场化的道路上取得了长足的进步，舞台剧的艺术表现形式呈现多元化发展；主要演员越来越多(除了原来的国有剧团，私人剧团也不断涌现)；表演的次数大大增加了。2009年，全国各大城市有40多个舞台剧，演出总数近3000场；仅北京和上海就创作了70多部新作品，新老剧目演出总数超过6000场。舞台剧市场正在蓬勃发展。然而，仍处于市场化初期的舞台剧仍处于低利润行业，这一点并不乐观，舞台剧无偿演出也并不少见。票房不尽如人意使得很多剧团难以保证收回成本。在第一轮演出中能够收回成本的剧目在业内很少见，真正能够盈利的剧目更是凤毛麟角。魔幻歌舞剧《神女鲁慕》以魔幻音乐剧的形式对解码后的慕文化符号进行了重新编码，将其定位为魔幻与时尚，迎合了新时代的精神，适应了市场发展的需要。《鲁西神女太后》将西方舞台剧的古典艺术表现与中国传统文化相结合，与大型历史剧大道具、大排场、多人表演的传统模式相反，融合了台湾独幕剧和简剧的成分。舞台剧的制作过程注重艺术创意、视觉效果、人物造型以及与现代技术的结合，减少演员和道具等舞台元素的过度投入。整出戏只需要30个人参与演出。神奇的歌舞剧《神女鲁西太后》从卡通人物造型入手，关注年轻一代的文化需求，融合了中西传统音乐、摇滚音乐、电子音乐等现代音乐以及花卉、秦腔等乡土音乐。在舞蹈形式上，它采用了享誉世界的台湾云门舞集独特的唯美主义表现形式，并与嘻哈、拉丁舞、踢踏舞等现代流行舞蹈形式相结合。巧妙地融合现代光影技术，渲染神秘梦幻的场景，借助舞台空营造人间仙境，打造一个连接古今的time/きӗ。通过造型、音乐和舞蹈的互动，观众将获得独特的视觉体验。

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三、跨文化创意设计的魔幻歌舞剧《神女路西太后》

(1)海峡两岸共同塑造中国女神形象，促进两岸文化交流

虽然大陆和台湾有相同的文化，但它们都属于中国文化。然而，长期的文化分离造成了大陆和台湾的文化差异，它们的艺术表现也不同。作为中国本土文化的象征，王太后在20世纪40年代和50年代被引入台湾。她的善良、智慧、和平和正义成为经历过战争苦难的台湾人民的精神寄托。到目前为止，台湾已建有200多座王太后庙，西方王太后的信仰在台湾有着广泛而深刻的影响。甘肃省泾川县作为西王母文化的发祥地，每年都有大量的台湾人和团体来泾川旅游或进行文化交流活动。由甘肃省泾川县县委、县人民政府投资，台湾著名导演吴兴国执导的魔幻歌舞剧《神女鲁木》就体现了这一理念。

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吴兴国导演被誉为传统戏剧艺术发展和创新的先驱，是台湾京剧、舞蹈、影视的优秀演员、剧作家和导演。1986年，导演吴兴国在台湾创办了当代传奇剧院，导演并主演了许多源于莎士比亚经典的京剧作品，并应邀在皇家剧院、法国阿维尼翁艺术节、美国林肯艺术中心等演出。欧根尼奥·巴尔巴是丹麦奥丁剧院的大师，他认为导演吴兴国不仅动摇了自己的传统，也动摇了欧洲的莎士比亚传统。导演吴兴国认为舞台艺术在过去的100年里发展很快，所以我们应该知道年轻人关心什么。在《露西的女神》中，在服装、舞台、多媒体等方面。，它更多地结合了当前的时尚元素来呈现一些幼稚和年轻的东西。在当今时代，舞台剧需要找到一个表演空，而神话的故事越长，空.的表演就越大中国传统戏剧是唱歌和跳舞的结合。因此，歌剧元素被融入到戏剧中，一套歌唱，阅读，演奏，手眼和身体的步骤被设计来呈现古代历史。一方面，音乐剧的优势在于爱情故事的意境可以通过歌曲很好地表达出来；另一方面，跳舞可以使空的空间更宽，更活泼，节奏更灵活。这种具有国际视野、尊重传统音乐剧的新模式，通过跨界、跨文化、多元融合的方式，赋予其更加丰富多彩的时代意义，从而促进了神女鲁西太后品牌的跨界传播。

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(二)打造神女路、西王母文化品牌，提升甘肃泾川文化形象

甘肃省泾川县人民政府以小县城、大胸怀的产业结构发展梦想，敢于与北京专业文化公司合作，打破了传统旅游业作为区域经济发展动力的旧模式，得到了北京大学的全力支持。同时，以台湾、甘肃品牌剧团的优秀团队，从打造神女路太后文化品牌入手，深入调查泾川西太后文化资源优势，提炼西太后传统文化资源中具有创新价值的文化元素，重塑西太后。泾川县人民政府大力打造音乐精品《神女鲁西太后》，使神女鲁西太后的品牌形象能够深入人心并走出国门，从而获得国际社会对甘肃泾川作为西方太后文化发祥地的文化认同。同时，通过舞台剧的形式，我们可以跨越地域的限制，整合社会资源，与王母娘娘文化典故在中国传承的地区合作，共同打造中国的神女文化，再次提升泾川神女路王母娘娘品牌的社会影响力。

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(三)引进神女西路太后系列衍生产品，促进甘肃文化产业发展

西方的王太后是中国的智慧女神和女性美女神。因此，王母娘娘的文化形象包含两大系列品牌:神女和王母娘娘。西王母年轻时是智慧和美丽的结合体。同时，她还掌管着瑶池，这是青春美丽的象征，也就是一位女神。中年西方王太后具有长寿、和平、团圆和母爱之美，是真善美典型形象的代表。由于王太后的形象包含了女性生活中最美丽的两个阶段，所以引入女神和王太后两个系列的品牌衍生产品，可以满足不同年龄段女性消费者的心理需求。例如，通过塑造神女西路王太后的文化品牌，结合泾川当地无污染的优质水源，引入以神女和王太后为品牌的矿泉水和传统小吃。

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以神女路太后为文化品牌，打破泾川地域限制，利用全省优势资源，与甘肃省其他区域经济、产业一体化发展进行合作。追求美丽是女性与生俱来的心理需求，甘肃张掖蕴藏着大量的昆仑玉、祁连墨玉、彩色宝石等矿产资源。邀请具有国际影响力的著名设计团队，根据不同年龄、不同身份、不同文化背景的消费者，结合中国儒、释、道等文化，推出八大系列具有精神慰藉的女性。这些装饰将与金融业联系在一起。在新一轮经济改革中，西部地区推出的神女西路太后系列首饰将作为金融保值的新衍生产品，为金融体系中的中小企业创造新的融资和担保平台。

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神奇的歌舞剧《神女鲁西太后》不仅起到了弘扬传统文化的作用，还肩负着带动区域经济发展的社会责任。

(4)借助神奇的歌舞剧《神女路西太后》，引发了文化产品的跨界开发

神奇的歌舞剧《鲁西女神的太后》以卡通人物和场景作为舞台艺术的表现形式，并结合街舞、电子音乐等现代流行元素，使其更能被年轻一代所接受。由于数字互联网技术的快速发展，现代生活发生了质的变化。未来十年中国文化产业的发展趋势也将以数字互联网的形式呈现。因此，从神女王太后的概念开始，就将人物动画作为人物造型设计，为神女王太后的文化品牌进入影视、游戏、玩具等领域奠定了原型基础。

从《女神·西王母》跨界创意设计看文化品牌发展新视角

由全国政协、统战部、国有资产监督管理委员会组织的“同心梦里美丽的中国之旅”55个少数民族的公益活动中，魔术歌舞剧《神女路西太后》被纳入其中，形成了高雅艺术走进校园的文化氛围。同时，魔术歌舞剧《神女路太后》已在海峡两岸名校巡回演出32次，是神女路品牌的推广重点，为新企业和转型企业提供了主题模式的新传播载体。这种广告载体一方面可以降低电视、报纸等传统媒体的巨大广告投入成本，另一方面可以直接将产品展示在消费者面前，让消费者获得真正愉悦的体验，并将神女路太后的美丽形象与企业文化紧密联系起来。神奇的歌舞剧《神女鲁西太后》开创了一种新的广告模式，真正实现了投资者与企业的双赢。魔幻歌舞剧《西方女神》的文化跨界发展为中国区域文化产业的品牌发展提供了一个全新的视角，即本质化、人性化、主观化、专业化、跨界化和平台化。

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