世界杯的社交网站数据大比拼-国土报中文版

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足球是世界上最大的运动。四年一度的世界杯可能是世界上最受关注的体育赛事，其重要性甚至超过了同一个四年一度的夏季奥运会。对于互联网公司和品牌营销者来说，世界杯是一个巨大的机遇和挑战。只有通过像世界杯这样重大事件的考验，我们才能真正展示社交平台的价值。

社交媒体继续引领大型活动

从最直观的角度来看，巴西世界杯给社交平台带来了巨大的流量。世界杯还没有结束，脸书和推特的相关内容和互动量已经创下新高，远远超过了上届世界杯、伦敦奥运会和美国超级碗足球决赛。

德国队在半决赛中以令人震惊的7比1击败东道主巴西队。这场重要的比赛创造了令人难以置信的成绩，也创造了社交媒体上讨论和互动的高峰。这场比赛给推特带来了创纪录的3560万条推特，打破了此前在今年2月美国超级碗决赛中创下的2490万条推特的纪录。

在比赛的第29分钟，当赫迪拉打进德国的第五个进球时，推特上有58万条推文，也创下了每分钟推文的纪录。当伊涅斯塔在南非世界杯决赛中进球时，推特上每分钟只有不到2万条推特。

当然，与四年前相比，facebook和twitter都有了巨大的增长。在南非世界杯上，facebook用户刚刚超过5亿，twitter注册用户只有1.75亿。在巴西世界杯上，脸书已经有10亿活跃用户，推特每月有超过2.5亿活跃用户。

世界杯进行到一半时，facebook上相关互动的数量超过了10亿，创下了世界最大社交网站的新纪录。但facebook的号码包括状态、评论甚至喜欢。在同一时期，推特只有3亿个世界杯，但它们都是独立的推特。考虑到facebook和twitter用户的数量，twitter用户在重大活动中比facebook活跃得多，这也表明公众更倾向于在重大活动中通过社交媒体了解信息和参与讨论。

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推特的世界杯活动

推特将超越脸书，成为世界杯期间首选的社交平台。除了社交媒体的固有优势，它也有自己做好准备的理由。在重大事件的实时互动领域，开放而分散的twitter无疑是最好的渠道。

社交媒体和电视节目之间有着天然的互动关系。根据知名市场研究公司尼尔森(Nielsen)的一项调查，60%的英国用户在推特上观看足球直播。Twitter也在积极地将自己打造成第二个屏幕，将自己定位为一个与电视相互推广的社交平台。世界杯前，twitter抓住机会扩大了与espn体育频道的合作，后者在twitter上发布了更多与体育赛事相关的视频。此外，twitter还在寻求扩大与nbc和福克斯电视(Fox TV)的合作范围，在自己的平台上投放更多的电视和视频内容，并通过社交媒体和电视台之间的良性互动为自己带来更多的收入可能性。

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推特的英国媒体合作总监说，比赛前我们有很高的期望，希望世界杯能带来大量的推特，现在我们肯定达到了我们的期望。推特是聚集世界各地粉丝的最佳场所。在世界杯开始之前，巴西世界杯的推特数量超过了2010年整个南非世界杯的总数。

在twitter流量飙升的同时，他们与espn的合作也取得了双赢的结果。espn在头32场比赛中的平均收视率达到430万的新高，比南非世界杯高出50%，网络收视率也飙升至78万。美国对葡萄牙的比赛吸引了1822万观众，创下了espn转播本届世界杯的纪录。Espn的官方账户也有视频评论、粉丝投票和twitter上的广告宣传。

推特也为世界杯做了精心准备。世界杯前，推特发布了一个新的介绍工具，介绍了# tag的用法，并建议关注著名足球运动员的官方账户。和微博一样，推特鼓励用户参与世界杯讨论，支持用户更换头像来支持球队的国旗。

Twitter还在自己的移动终端上建立了一个特殊的世界杯专区，整合了世界杯相关事件的公告和结果、相关照片和推文，并以信息流的形式展示了所有与世界杯相关的内容，促使用户加入讨论。这些相关的照片和推特不需要特殊的世界杯标签，推特会通过关键词搜索和算法自动将它们整合到世界杯信息流区。

中国微博也受到刺激变得活跃起来

像推特一样，微博已经成为中国第一个营销大型活动的社交平台。早在今年春节晚会上，微博就与央视实现了双赢互动。该微博也成为央视五套社交媒体的独家合作伙伴，因此巴西世界杯成为中国首个微博社交直播世界杯。

尽管微博上每月有大约1.5亿活跃用户，但微博上世界杯的讨论量似乎不亚于推特。世界杯进行了将近一半，微博上关于世界杯的讨论已经接近10亿次。共有1450万名微博用户参与了开幕式的讨论，比推特的人数还要多。

dcci互联网数据中心发布的2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行为微观观察报告显示，自世界杯开始以来，微博用户活动明显增加，每日平均原创微博发布量较非比赛增加6.8%。微博上的热议也提升了收视率。根据中央电视台大二学生发布的数据，在世界杯的首场比赛中，全国电视观众达到了4600万，而巴西对德国对半决赛的收视率达到了惊人的70%，创下了本届世界杯的最高收视率。在24小时内，有超过2100万人在微博上讨论这个游戏，这是自游戏开始以来的最高纪录。

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网络链接已经成为重大电视直播事件的标准手段。仅在群体阶段，央视微博矩阵就主持了90个微博话题，总阅读量近40亿。央视五套共发送了1500多条微博，单次互动量高达3万次。由@cctv5和微博联合发起的# Micro-5世界杯已经达到16.5亿次阅读和超过200万次讨论。除了央视，还有9000多个媒体账户发布了与世界杯相关的微博。

作为独家合作伙伴，央视的一些评论员和直播嘉宾在微博上与粉丝进行了广泛互动。央视美女主持人瑞秋和王良凭借她们的魅力成为微博上最热门的人物。蕾切尔以“刘一人”的昵称成为央视本届世界杯微博评论中最热门的话题，仅这个话题的阅读量就超过了3亿。(详情请参考与钛媒相关的热门文章，“一片刘”为何在世界杯期间一夜走红？】

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此外，微博上大量明星与中国网民的互动也成为本届世界杯的一大亮点。自世界杯开始以来，斯内德已经发布了50多条原创微博，与西班牙比赛前后的几条微博成为世界杯明星微博的最大亮点。厄齐尔取笑自己，看起来像三星堆出土的脸书，并希望每个人都支持德国队的微博被转发超过3万次。然而，作为中国互联网上最大的社交媒体，微博显然是来自世界各地的明星和团队与中国网民互动的最佳平台，这对他们非常重要。

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