重社区不死复兴进行时-国土报中文版

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你为什么说再回归是为了强调社区的价值。随着近两年社交网络的兴起，很多人都有一种传统社区已死的误解，天涯、豆瓣等社区的流量下降似乎印证了这一说法(百度贴吧有一个很大的流量门户，流量一直在增加，这是个例外)。我不太同意这样的评论和想法。除了社会产品的缺点之外，传统社区的产品也在不断演变，更不用说它们根本不在同一纬度上竞争，更不用说取代它们了。

重社区不死复兴进行时

轻和重，两种形式的进化

在我看来，社交产品应该是轻而纯的，满足用户社会关系的建立和维护，而不是面向内容的。社区产品应该很重，它应该高于用户的社会产品，因为社区的形成大多是基于利益和地区等“共同点”，相反，它比社会关系有更多的内容。

然而，随着时间的推移，两者演变得越来越相似，一个是从关系到内容，另一个是从内容到关系，两者都在争夺互联网市场上的少数用户和内容，所以把他们描述为被对方围困可能更合适。

无论是六度、交友、我的空间，还是推特、脸书、微博、微信、线等等。早期流行的，它们都是基于六度人际关系(still)理论完成信息流的传递，然后逐渐演变成具有媒体属性的信息发布渠道。这类产品的最大特点是信息包含了“人”的因素，过分强调了人的参与因素。同时，它削弱了“事物”的因素，因为你只能得到你关心的人发送的信息。

重社区不死复兴进行时

另一方面，关注社区是不同的，因为它与人没有什么关联，它是利益、地域等属性的集合，其内容主题涉及社会生活的方方面面。以百度贴吧为例。现在百度贴吧有8万个明星酒吧、8万个动画酒吧、6.5万个文学酒吧、5万个游戏酒吧、3万个影视剧酒吧等。波斯特律师协会的每个成员基于共同的兴趣形成社会关系。

综上所述，虽然社交产品和社区是基于ugc模式的，但社交产品更像是一个光社区，其特征是“人”(遵循用户之间的关系)引发讨论，时效性短，用户注意力分散，更多的是通过遵循关系来推荐和传播ugc内容。社区(如百度贴吧)强调以兴趣引发讨论、时效性长、用户粘性高为特征的社区，可以通过机制向用户推荐和传递ugc内容。

当复兴正在进行时，关注社区

也许是因为世界杯，我开始觉得这个社区正在“复兴”。其市场地位不断得到回报，并通过自身的不断演变形成了独特的用户群体，如实时发帖、社会关系导入等。，而这个用户群与社交产品的用户群高度重合，但这绝对不是一种权衡关系，而是一种互补关系。用户关注社区熟人，通过社交产品建立关系，最后回到社区讨论话题。

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以百度贴吧世界杯为例，不同于微博等社交产品意见领袖的话题引导，百度贴吧推出了“坏世界杯”，最大限度地发挥了平台用户的充分参与，即为粉丝和观众提供了双方辩论的立场和平台，内容丰富多样，用户可以在内容相同的帖子中建立关系。尤其值得注意的是，百度贴吧引入了大数据的应用，并通过大数据对用户创造的内容进行了解读和分析。

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不仅如此，根据世界杯球迷的搜索行为路径，大数据深刻诠释了球迷的感知，让每个人都知道自己在做什么。例如，在意大利的比赛中，球迷搜索的热门词汇是“如何逃课”和“逃课”，这似乎很有趣。如果在企业营销中使用这种数据场景，其优势不可低估，可以实现点对点的需求融合，即企业可以立即知道用户需要为其提供的服务。

重社区不死复兴进行时

我记得有人曾经讨论过强调社区的缺陷，说最大的问题在于商业化的困难(难以实现)，所以强调社区在资本市场上很难得到青睐。现在，这不再是一个问题，至少对百度贴吧来说是这样。对于企业来说，面对准确细分的贴吧，足够的用户只需要加入贴吧企业平台，建立自己的官方帖子。用户将制作自己的品牌相关内容并传播，更不用说大数据的支持了。充分利用这个平台是最高层次的营销。

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