BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机-国土报中文版

本篇文章4078字，读完约10分钟

电影业会被颠覆吗？这不仅是电影公司关心的话题，也是各界投资者心中的疑问。"未来，电影公司将为英美烟草工作！"博纳影业董事长俞东的一句话在电影界引起了广泛而热烈的讨论，这几乎成了本届上海国际电影节的最大标题。阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)的高管很快回应道:“我们不做内容，我们把互联网思维移植到电影中，创造新的商业模式。”在这种微妙的关系背后，可以肯定的是，英美烟草已经进入市场，中国电影业将迎来新一轮的危机和机遇。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

蝙蝠成为中国电影的主角

不管你喜不喜欢，三大互联网巨头英美烟草公司正在或将颠覆各种内容产业。经过十多年的快速发展，中国电影已经成为世界第二大电影市场，华谊兄弟、光媒体、博纳电影等一大批上市公司相继诞生。如今，面对互联网的冲击，中国电影实际上已经走到了第二个“十字路口”。

在本届电影节上，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐集团总裁刘春宁受到了与电影节评委主席、国际巨星巩俐一样的关注。

“我坚信中国电影市场将成为世界上最大的市场。我们的电影院、银幕数量和看电影的人数都在迅速增加。此外，我们与美国站在同一起跑线上的是蓬勃发展的移动互联网行业。中国有13亿人口，近10亿智能手机，5亿平板电脑和5亿家庭电视屏幕。这些银幕将是我们电影业未来可持续发展的基础。”刘春宁解释说，这也是阿里巴巴加快进入数字文化产业的原因。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

然而，对于传统电影公司来说，今年最大的变化是英美烟草的“剧透”。“一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利，这对电影业有着明显的影响。未来传统电影企业的出路在哪里？你面临的选择和方向是什么？”博纳电影公司董事长余东有点焦虑地问道。

事实上，互联网对电影的影响已经凸显出来。行业领军企业万达影院(Wanda Cinema)在10年内斥资100亿元建设影院，占去年全国票房收入的20%，达到31.6亿元。然而，它的票房很快就会被像格瓦拉这样的在线售票公司超越。成立不到五年的格瓦拉去年售出了近10亿元的电影票，超过了大多数电影院。

在互联网上广受欢迎的《娱乐宝典》第一期于今年3月发行，总规模为7200万元，有近30万用户参与了此次抢购，为四部电影的融资需求提供了支持。6月13日凌晨2点，总规模达9200万元的《娱乐报》二期被抢购一空，近16万人购买，满足了5部电影的融资需求。这超出了传统电影公司的想象。这两起案件有力地证明了互联网是一个“颠覆性”的形象。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀认为，互联网并没有影响到电影业。”余东说，未来的电影公司将为英美烟草工作。我特别害怕，特别害怕我的好朋友会杀了我们。我认为电影制作公司是一只老虎，腾讯正在帮你添翅膀。如果我们不为行业增值，而只是积极进取，那么腾讯将无助于整个行业的发展。”

传统的电影模式被瓦解了

虽然网络老板否认颠覆了电影业，但狼真的来了！传统电影企业需要做好准备。在上届电影节上，腾讯视频召开了新闻发布会，宣布了“给老虎添翅膀”的电影计划。今年，它将投资六部电影，包括陈坤主演的《钟壶之妖:雪妖之魂》。

此外，今年3月，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购了文化中国60%的股权，随后文化中国宣布更名为阿里巴巴影业。百度首席执行官李彦宏今年2月投资了一家洛杉矶电影制作公司。第一个项目将制作一部名为《吴空》的3d动画电影，预算为4000万美元。另一位业内人士表示，百度可能会在7月底启动电影市场众筹项目。

这真的让传统电影制作人担心。首先，从整体市场容量来看，市场上每年能拍的电影数量是有限的，英美烟草公司投资了电影制作，这显然挤压了传统电影企业拍电影的空空间。蝙蝠不缺钱，用钱很容易扔掉很多电影。上市的电影电视公司每年放映的电影不超过10部，更不用说许多经常担心钱的中小型电影公司了。马太效应将使更多的中小电影公司走出去。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

其次，从电影制作模式来看，传统电影从剧本、拍摄到制作，遵循了100多年的电影制作过程，这需要编剧、导演、制片人和明星演员。但是在网络时代，一些工作不再需要了，比如著名的导演和明星。“在传统电影公司眼里，像冯小刚、张艺谋、葛优和章子怡这样的大牌明星都有票房号召力。在网络时代，“小时代”和“爸爸在哪里？“我没有著名的导演，一线明星也不多，但最终的票房收入超过了许多大片。”乐视影业首席执行官张昭告诉首席娱乐官，在未来，电影制作方法可能真的不需要大导演和大明星，在互联网上受欢迎的人都可以使用他们。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

上海电影股份有限公司董事长任也表示，现在看电影的主力军是80后和90后，他们是互联网的“土著”，代表着新的思维方式和生活方式。当互联网介入电影制作和拍摄时，意味着传统的电影制作模式将迅速瓦解。“我们不了解70后和60后年轻人的思想和生活方式，我们也用电影教科书的方式制作电影，这种方式肯定会被淘汰。”

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

随着移动互联网的快速发展以及智能手机和移动终端的迅速普及，人们可以随时随地看电影，时间更加零碎。电影时长是否需要超过100分钟也是一个变量。

第三，从电影的商业模式来看，传统电影依靠电影票房来收回成本和赚取利润。然而，英美烟草未来的目标之一是发展在线影院，这样人们就可以在客厅里为电影付费。4k电视和高质量的音频设备可以在一定程度上取代电影院的视听体验，每月30元看电影比电影院便宜得多。孙忠怀表示，如果发展1亿在线付费电影用户，在线电影市场将超过100亿元。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

这可能是未来的趋势。高品质的客厅享受将迫使影院投入更多资金进行技术升级和设备改造，不断满足人们更加极端的视听需求，从而避免因人流减少而导致的收入减少。然而，电影院也面临着一些问题，如上座率低，租金和劳动力成本上升，毛利率低等。，而且由于资金不足，很难与英美烟草的客厅布局竞争。

郭盛电影工业公司总经理高军说:“我对bat进入这部电影有几点看法，它太棒了！投机者！假设之后，中国的电影院没有售票处，成千上万的电影从业者不得不被解雇。他们改变了游戏的原有规则。”

未来的战场在于互联网

中国电影真的会被颠覆吗？尽管存在担忧，但大多数电影公司和影院仍认为，互联网改变了电影业的一些规则，但它带来了新的机遇，如融资创新、大数据分析和营销。

高军承认bat将改变电影的既定规则，但他不认为互联网会给电影带来颠覆性的灾难。“娱乐珍品，数量不算太大，但它们在一定意义上改变了电影投资的格局。我们常说一部电影的票房超过1亿元，这实际上意味着有300万人看了这部电影。如果刘春宁下一次从事电影娱乐宝藏项目，将有3000万人参与，他们都将去电影院看电影，这将是一个10亿元的票房。一年参与十个这样的项目更糟糕。这种对中国电影的贡献实际上是对旧的投资、生产和消费模式的改进、提高和改革。”高军看好电影融资新模式《娱乐报》，并通过前期投资有效锁定了后期电影消费群体。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

刘春宁回应道:“电影和网络真是完美的结合。完美并不意味着颠覆或变革任何人，而是不断优化和改进他们。我们真正的娱乐财富的初衷是粉丝经济。购买娱乐珍品的人肯定会去看电影，因为这是他们自己的投资，他们会动员周围的朋友去看电影。一部电影拥有20万到30万的粉丝，其票房收入将相当可观，在未来，它将能够开发出游戏等多样化的产品。”

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

此外，互联网大数据营销对电影业的积极影响是毋庸置疑的。“在过去，我们拍什么是基于我们的感受，票房能达到多少更不可预测。现在，基于大数据的分析可以告诉制片人拍摄什么样的剧本，选择哪个导演，以及未来的票房收入。”以《小时代》为例，张昭说:“拍摄这个题材的选择是由读者的数量和观众的特点决定的。郭敬明导演的选择也是基于观众的需求。在电影营销中，它也是有针对性的营销，所有这些都是用数据说话，而不是感情。”

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机

张昭表示，传统的电影商业模式已经落后，未来电影公司的机遇是基于ip的用户运营模式。具体来说，电影公司的重点是用户，而不是以前的导演和艺术家。对于用户喜欢看什么、谁来指导和谁来表演，你可以提供这样的需求。未来电影市场的战场是互联网，这也是中国电影抵制好莱坞的关键。

“wto规定，中国电影的进口配额最终必须放开。”现在广电总局已经设立了一个大门，阻止所有好莱坞电影进入。但一旦大门打开，中国电影如何与好莱坞竞争？好莱坞拥有世界顶尖的技术和内容团队，代表了传统电影模式的最高水平。中国电影是什么？中国电影的未来风格不是对抗好莱坞，而是开辟一个新的战场——互联网。电影公司应该改变互联网，关注用户。对于好莱坞来说，改变互联网可能相对更加困难，因为这艘船很难掉头。此外，美国互联网市场没有中国大。”张昭说道。

BAT入局中国电影业迎来新一轮危与机