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亚马逊今天早上发布了第一款智能手机fire phone，它配备了亚马逊基于android开发的fire os操作系统。虽然这款手机配备了1300万像素的后置摄像头、f/2.0光圈和光学防抖技术，但硬件仍然不是主要的活动。
亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·鲁贝索(Jeff Lubesos)强调了生态系统的重要性，这与硬件配置无关，但有亚马逊的服务。
亚马逊在这次智能手机会议上的表现可以分为两个部分。在前半部分，贝佐斯强调了亚马逊是如何赢得客户信任的，而在后半部分，他不停地谈论用户购买手机后可以享受的服务。这些服务包括:比三星和苹果旗舰产品更好的拍摄效果，无限的云存储服务，以及亚马逊自己的多媒体服务。
如果这还不够，亚马逊智能手机已经准备了一些更有创意的功能。例如，五月天，一个实时在线视频帮助服务，延续了平板电脑的优势；它可以通过拍照识别物体和两位数的代码，从而帮助用户找到萤火虫的购买渠道和价格，同时，它还可以识别用户在电视上观看的音乐和戏剧信息，甚至是著名画家的作品；虽然不是裸眼3d，但它可以实现多种3d效果和操作体验。
亚马逊正试图通过加强对用户的补贴来赢得电信运营商的支持，电信运营商正越来越多地减少补贴。购买手机的用户可以享受美国运营商美国电话电报公司提供的两年合同，相当于苹果和三星旗舰产品的价格，还可以免费使用价值99美元的亚马逊优惠(Gold Member)服务一年。
据业内人士称，这种营销策略的优势在于，它减少了运营商变相补贴不足的影响，同时通过自身服务增强了用户粘性。
亚马逊fire手机有32gb和64gb两种型号。前者在美国电话电报公司的两年合约价格为199美元，后者为299美元。至于裸机，价格分别为649美元和749美元，与iphone 5s和三星galaxy s5没有什么不同，除了买家还可以享受价值99美元的亚马逊黄金会员服务。
亚马逊表示，将通过其网站接受消防电话订单，发布日期将是7月25日。
美中不足的是，消防电话只有黑色。
智能手机是平板电脑市场的延续
亚马逊在智能手机上的行动实际上是其平板电脑市场战略的延续。
在新闻发布会前，亚马逊在邀请函上附上了一本名为《派恩先生的紫色房子》的儿童书籍，贝佐斯解释了为什么亚马逊认为有必要开发一款手机，他想传达这样一个理念:一点点改变就会让世界变得更美好。
贝佐斯认为，专业的硬件技术、忠诚的用户和一流的生态系统是亚马逊推出智能手机的优势。Prime被认为是能够有效捆绑亚马逊设备的消费者。
这与分析师的观点非常相似。托皮卡资本市场(Topeka Capital Markets)分析师维克多·路·安东尼(Victor Road Anthony)表示:每一个购买设备的消费者都会成为你的用户，然后你就会拥有它们。麦格理证券(Macquarie Securities)分析师杰夫苏(Jeff su)称亚马逊的营销方法是一个特洛伊木马。
但这并没有掩盖亚马逊扩大其生态系统覆盖范围的雄心，即使操作系统是基于安卓系统深度开发的。像其他强调独立用户界面的制造商一样，亚马逊已经移除了所有谷歌服务，包括谷歌地图和gmail邮箱，代之以亚马逊的基本服务。
第三方咨询公司canalys的分析师王冠中告诉腾讯科技，亚马逊的手机旨在扩大其生态系统的安装容量。设备数量是指当前市场上使用的亚马逊产品的总量。
这一判断是基于亚马逊的生态系统需要更强大的应用商店和开发团队的支持。然而，亚马逊在平板电脑市场的份额正在下降。与此同时，设备的数量并没有增加。因此，王冠中表示，智能手机的发布可能有助于他们保持增长。
亚马逊将携手苹果和谷歌
进入智能手机市场对亚马逊来说是一个挑战。
麦格理证券(Macquarie Securities)分析师鲁本·夏科特(·夏科特)曾提醒该行业，一场激烈的生态系统战争已经开始，这将是一场漫长而艰难的战斗，在此期间将会有无数场战争。
智能家居、医疗设备甚至汽车之间的竞争现在似乎还很遥远，但在智能手机领域，市场已经非常成熟，这意味着竞争非常残酷。
尽管亚马逊与苹果和谷歌等巨头在电子阅读器、平板电脑和电视机顶盒上有过短暂的交火，但在智能手机市场，肉搏战的日子将伴随整个产品生命周期。
根据canalys监测的市场数据，2014年第一季度，在美国市场，苹果的出货量占39%，随后是三星的27%，lg的9%，摩托罗拉的9%，tcl的阿尔卡特的4%，只有8%留给其他制造商。与一年前相比，尽管苹果的市场份额下降了4%，但苹果和三星的市场份额仍稳定在65%以上，从第三位大幅上升至第五位。
马修效应笼罩着智能手机市场。这对亚马逊来说是一个巨大的挑战，因为它想要打开智能手机市场。然而，王冠中仍然认为，亚马逊在美国主导的发达市场仍有机会。亚马逊的品牌很强大，可以与现有服务捆绑在一起，但它需要创新的商业模式。
就像上面提到的萤火虫一样，这不是一个产品原型，而是一个可以识别1亿个物体的应用程序，它对观看电视剧的用户的识别可以让外界对它的未来产生更大的幻想。毕竟，客厅设备将成为苹果和谷歌等行业巨头所期待的新战场。为了加强对消费者的这项服务，亚马逊在这部手机上专门设计了这项功能的物理启动按钮。
至于动态透视3d技术，亚马逊已经积累了100多万张人脸数据，以帮助相机更准确地识别。为了扩展更多的应用程序支持，亚马逊决定向开发者提供相应的萤火虫和sdk技术。
亚马逊也强调与自己产品的连接。贝佐斯在演示中展示了一种浏览产品的新方式，即摇动手机可以改变产品图片的内容。他还展示了如何锁定匀速转动书籍的方法。
这个年销售额超过700亿美元的互联网巨头将抢占苹果和谷歌的传统网站。
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