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早在两个月前，广东媒体(广州日报集团的上市公司)曾发布公告，宣布以自有资金1.03亿元购买广州媒体持有的上海第一财经报股份有限公司25%的股权。此次关联交易有其特定的背景，但也值得关注:通过此次交易，第一财经报股份有限公司可被视为价值4亿元。第一财经报纸有限公司的主要业务是第一财经日报的发行和广告。说白了，成立于2004年的《蔡邑日报》价值4亿元人民币。
过去几天，市场上出现了一条新闻，投资收购狂热者阿里巴巴率先投资5亿元人民币，收购广东二十一世纪传媒股份有限公司20%的股份。简而言之，21世纪的媒体价值25亿元。21世纪传媒的业务有点复杂，包括《21世纪经济报道》、《金融周刊》、《21世纪经济评论》、《福布斯中国版》和《21世纪网络》，其中2001年创办的财经报纸《21世纪经济报道》也是此次投资案例中最重要的资产。毕竟，据说这家报纸的广告收入每年可以达到几亿元。
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传统纸媒的两个估值故事已经完成，另一个是新媒体。今天的头条刚刚融资，估值为5亿元人民币，不是人民币，而是美元。它价值超过30亿人民币。今天的头条成立于2012年8月，至今还不到两年，年收入约为1亿元人民币。今天的头条最近有很多关于版权的麻烦，但他们真的得到了1亿美元的投资(占20%的股份)，而他们已经为21媒体工作了十多年，他们已经筹集了5亿元人民币，他们作为一家金融日报工作了十年，得到了1亿元人民币。比较两次，数字是非常不同的。
在我们开始讨论之前，我们必须在今天的头条谈论最近的版权问题。我已经就此事接受了几轮采访，所有的采访都会问这样一个问题:接下来会发生什么？在我看来，今天的头条实际上很少受到这一事件的影响。
早年，门户网站和传统媒体之间也爆发过类似的纠纷。总的来说，门户网站做了一点让步，给一些非常大的传统媒体集团一点微不足道的版权费，更多的是通过“战略合作协议”免费授权的。一方面，有数千万个日常沟通渠道，另一方面，有数以千计的大大小小的纸质媒体(包括网络媒体)，而谈判优势是显而易见的。不管有多少只羊，你都打不过一头狮子。这是商业真理。至于什么内容联盟集体价格谈判，实践证明，是行不通的。
事实上，内容制作者在整个信息生态中的商业地位是“羊”，而沟通渠道是狮子。在动物世界里，有一个食物链，在商业世界里，有一个名字叫做“生态链”，大致意思是食物链。谁拥有用户，谁就有谈判的优势，在完全竞争的市场经济中，任何交易都是事实。
在互联网时代，渠道是王道
在传统媒体占主导地位的世界里，内容制作和传播实际上是一体的。只要有生产，有些人就认为这条法律是基于两件事:作为一个内容制作者有一定的门槛，因为有必要建立一个组织来做到这一点。中国也有自己的国情，需要许可证；接下来是第二点:内容生产商不多，供应量不大，需求也很大，所以没有必要关注客户。正如我在许多讲座中提到的那样，我的一个初中成绩第一的优秀学生每天在上海花1-2个小时读晚报，读得如此认真，以至于他不得不读完报纸的接缝，因为他渴望学习，其次，除了课本什么也没读。那是纸质媒体的黄金时代。
这两点实际上是一点，也就是说，成为内容制作者的门槛非常高。互联网兴起后，这个门槛被大大降低了。一方面，个人可以发布内容；另一方面，建立一个商业组织来制作内容要比以前容易得多，这要归功于与互联网密切相关的风险投资。一旦内容生产的门槛降低，信息供应就会繁荣，而需求不会有太大变化。真正意义上，供应商的整体地位会越来越低，渠道也会出现。
有人说，互联网消除了中间环节，它可以使真正的供求直接相关。然而，互联网——至少直到今天——一直在不断地消除各种中介链接，并培育出一个巨大的中介，即渠道。门户是信息传播的渠道(事实上，门户本身产生的东西并不多)，搜索也是信息传播的渠道(它产生的信息可读性较差)，而社会传播也是信息传播的渠道(用户生产和消费，供求关系相互发生)。
一个微博账户怎么可能有几千万粉丝，它只是微博领域上亿个账户中的一个；无论微信账户如何声称具有巨大影响力，微信都必须仔细研究和思考一项政策，并按照其规则行事。内容制作者变得越来越沮丧，变成了“绵羊”，成为游戏玩家之一，而不是游戏规则的制定者。
渠道做两件事，一是提供海量信息，所谓的一站式服务，人类内心是懒惰的，有一站式应用，为什么我们要安装几十个应用？其次，对海量信息进行匹配非常重要。随着信息供给的增加，提供适当的信息成为提高效率的关键——正如安德森所说，一种富足必然会带来一种匮乏。信息是丰富的，找到我想要的信息变得稀缺。搜索通过用户自己输入的关键词完成匹配，通过用户组完成社会匹配。至于今天的头条，有必要讲一讲“数据挖掘技术建模用户阅读兴趣匹配”的故事。
无论是海量信息还是匹配信息，内容制作者都很难完成。我一直认为单一媒体(甚至是媒体集团)很难完成我们一般性讨论中涉及的沟通渠道。虽然对于整个信息世界来说，渠道是王，这已经被市场价值评估所证明，但对于单一媒体来说，我不反对内容为王。如果你不能做频道，同样有价值的是做好内容制作。商业价值可能比频道小。
“功利期待”的渠道
酪
作为内容制作者，我们必须明白碎片化是它的敌人。碎片越多，内容制作者的价值就越低。为什么传统媒体不能在文字和图片领域做所谓的新媒体，而在视频领域，传统媒体仍然有很强的话语权，这就在于后者的消费场景并不是支离破碎的。看电视节目和电影时，用户会在消费前判断下一个小时到两个小时，我有空.内容制作者适应碎片化，适应得越多，死亡就越快。
像今天的头条这样的社交网络和新闻客户都喜欢倡导分散化，这符合他们的利益，因为使用这些工具的用户希望填补一些分散化的时间——例如，在等人的时候。真正意义上的深度内容消费，实际上，渠道的作用会降低。事实上，当用户对内容制作者有某种“期望”时，制作者本身就可以成为一个渠道。
这种期望基于“有用性”，最好是“功利有用性”。我消费这些内容，要么是一种深刻而全面的快乐(不是简单的短期阅读快乐)，要么是它能帮助我实现一个功利的目标。前者属于视频，而后者至少存在于金融媒体中。
我昨天在一个小组中开玩笑说，如果中国的证券市场能够让空上市，那么对于像财新这样的媒体集团来说，将其估值扩大10倍将是一件小事。为什么？揭露腐败官员可能涉及一些股票。在新世纪，财新实际上形成了一种阅读期待:曝光黑人已经成为中国曝光黑人最多的媒体。做空股票与兴趣直接相关，所以在这个时候深入阅读成为一件非常有价值的事情。此时，像今天的头条这样的客户无法控制财新的沟通渠道——利益相关者将直接订阅财新的内容。
回到本文开头的两个估值故事。事实上，《蔡邑日报》的交易是广东媒体不久前做出的承诺。我认为阿里抄袭了21媒体协议的底部。如今，媒体的价值有两种趋势:一些新媒体被高估了(我认为标题被高估了)，而一些传统媒体被高估了。我告诉过很多人，一些传统媒体只是白菜的价格，但事实上，它的价值不小——说白了，如果一个金融媒体的报道真的能影响股价(或公司的估值)，它将远远超过广告公关的收入，尤其是做空.对于像阿里这样的金融帝国来说(好吧，阿里是一个金融帝国，一个投资和收购的爱好者)，在这个节骨眼上进行干预以等待未来的形势是很自然的。
我曾经和一个提倡内容本位主义的媒体人谈过。在他看来，交流工具的变化太快了。博客热了一会儿，社交网络热了一会儿，社交网络热了一会儿，微博热了一会儿，微信出来了，谁知道背后是什么。作为一个内容制作人，如果你尽最大努力赶上和掌握无尽的交流工具，最好是让内容扎实，有人会帮助你传播它，但事实上，你不需要太在意它。他说的很有道理，但我想补充一点，如果内容是实实在在的，它将是“有用的”，我们的内容制作者，尤其是传统媒体，仍然有很多教训要补。然而，如果这一课被补上，内容制作的门槛就提高了，一旦情况发生变化，商业价值自然会大大增加。
为了影响有影响力的人，在我看来，这个口号可以改为:满足人们的功利需求。(本文由腾讯供稿)
[本文作者魏武挥是博客“拉氮收集”的博主。欢迎您在微信/网易云端阅读/腾讯新闻客户端上搜索微信，订阅公共账号，或在钛媒/搜狐新闻客户端技术频道上订阅《魏武挥》。作者宣称:我不接受合作写商业文章(俗称软文章)，也不问我如何合作。】
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